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始于2012年的基金公司淘寶店，在開業3年之后，面臨了批量關門的“命運”。

從多家基金公司了解到，2016年5月18日起，部分基金公司將終止通過淘寶店辦理旗下基金認購或申購業務，同時其直銷平臺上，支付寶渠道購買基金業務也會一并終止。

有的基金公司就迅速抓住這一商機，通過抽獎等方式積極引導原有淘寶店客戶轉投該公司直銷平臺。也有基金公司人士表示，隨著阿里旗下投資理財業務全部整合至螞蟻聚寶，基金公司與阿里合作模式也將產生變化。

淘寶店批量關門

4月底以來，基金公司淘寶店即將關閉的消息不絕于耳。近期，多家入駐淘寶的基金公司也批量發布淘寶店業務終止的公告，這就意味著這一持續3年的業務即將“壽終正寢”。

5月5日，國泰基金發布公告稱，將于2016年5月18日起關閉通過淘寶基金理財平臺進行網上開戶和相關交易賬戶下的基金認購、申購、定期定額投資等業務。與此同時，2016年5月18日起，國泰基金電子直銷系統將暫停投資者通過支付寶渠道提供的基金網上支付服務，如暫停使用支付寶辦理基金認購、申購、定期定額投資等相關業務。

國泰基金公告還顯示，通過淘寶基金理財平臺開立直銷交易賬戶的個人投資者，將會受到淘寶店關閉的影響。但2016年5月18日前，已通過淘寶基金理財平臺持有的基金份額，仍可贖回和查詢資產。此外，使用支付寶渠道進行基金網上支付服務的個人投資者，則會受到支付寶渠道關閉的影響。不過2016年5月18日前，投資者使用支付寶渠道進行基金網上支付服務，已持有基金份額的贖回業務可照常辦理。

在基金公司互聯網金融部人士看來，去年央行發布的第三方支付新規，是支付寶決定關閉購買基金渠道的重要原因。今年7月1日，《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法》將正式生效，管理辦法根據支付機構分類評定以及支付賬戶實名制落實情況，對支付機構實施分類監管，個人支付賬戶年累計最高限額20萬元。

“使用支付寶購買基金或購物，共享20萬元額度，支付寶自身定位主要還是滿足淘寶網的購物。為了避免額度分流，支付寶關閉基金公司直銷渠道服務也無可厚非。”一位基金公司互聯網金融部總監向理財不二牛(微信號：buerniu5188)表示，“不過公司官網上，使用支付寶的客戶占比不算太高，影響不會太大。未來，客戶可以改為銀行卡等其他支付方式。”

“淘寶店最近幾年銷售一直不溫不火，關閉淘寶店對基金公司的影響普遍不大。但可能對富國基金(博客,微博)這些淘寶店銷量不錯的基金公司，存在一定沖擊。”另一位基金公司互聯網金融部人士稱。

富國基金淘寶店顯示，5月以來，僅富國中證軍工指數分級最近一周合計成交34萬元，富國中證新能源汽車指數分級最近一周累計成交43.61萬元。

不過，也有基金公司早早就放棄了淘寶店平臺。萬家基金淘寶店官網所有產品已全部下架;信誠基金(博客,微博)淘寶店官網上的信誠深度價值股票等多只基金，月成交記錄只有1~2筆。

改變基金公司合作模式

上述基金公司互聯網金融部人士表示，對阿里而言，旗下平臺有淘寶網、數米基金網、螞蟻聚寶等，導流入口過于分散。未來淘寶網專注于購物，將理財投資等業務全部統一到螞蟻聚寶也是水到渠成。

對基金公司來說，基金銷售業務從淘寶網轉移至螞蟻聚寶，意味著基金公司和阿里的合作模式可能發生改變。“以往‘雙十一’，淘寶網會聯合基金公司推出聚劃算等促銷活動，基金公司可自己決定是否參加聚劃算或首頁推廣等，這主要取決于基金公司預算，淘寶網干涉不多。而螞蟻聚寶推廣思路不同于淘寶網，它們會根據目前市場行情決定主推哪類產品，且未來還有智能投顧等服務。等基金銷售統一到螞蟻聚寶后，基金公司推廣自己旗下產品的自主選擇權將變小。”

不過，對于此前外界擔憂基金銷售從淘寶轉至螞蟻聚寶，從“直銷”變為“代銷”模式，將增加基金公司銷售費用，上述基金公司互聯網金融部總監表示，淘寶網直銷與螞蟻聚寶代銷對基金公司費用開支影響區別不大。“盡管基金公司淘寶店是直銷模式，但是借助了淘寶平臺，如果銷售額大幅上升，阿里對基金公司的其他各種收費也不會減少。”