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轉型舉步維艱好想你收獲四年最差成績

來源：北京商報作者：錢瑜阿茹汗實習生林杉發布時間：2016-03-01 11:21:55

轉型舉步維艱好想你收獲四年最差成績

在以9.6億元大手筆拿下新興休閑食品品牌百草味后，昨日，中國棗業第一品牌好想你公布的業績預告顯示，雖然2015年的營業收入提高了14.4%，但是凈利潤卻出現了92.99%的同比下滑。加碼商超抬高了好想你的成本，轉型中的好想你也正在遭遇變革陣痛。

好想你昨日發布的業績快報顯示，該公司2015年1-12月實現營業收入11.31億元，同比增長14.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤376萬元，同比下滑92.99%。值得注意的是，凈利潤下滑超九成已經遠遠超過了好想你此前兩次預計的下滑幅度。2015年10月和12月，好想你曾兩度發布業績預告，10月發布的預告顯示，2015年度歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為-40%至-10%。12月好想你將此修正為“2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期變動-75%至-65%”。

如今，凈利潤最終下滑九成，對此好想你在公告中說明：“公司年產5萬噸紅棗及其制品深加工項目（一期）部分工程達到預定可使用狀態，暫估結轉固定資產并計提累計折舊；公司商超等渠道費用高于之前預計，計提計入當期；公司2015年度非公開發行股票中介機構費用計入當期。”

值得注意的是，好想你商超渠道費用的提高，對于好想你的凈利潤產生了一定的削減影響。好想你進一步解釋稱，去年好想你商超的營業收入較上年增加6376萬元，同比增長26.28%，但渠道拓展的同時使銷售費用較上年增加8507.59萬元，同比增長32.57%。“銷售費用增加8507萬元，而商超為其帶來的收入增加了6376萬元，顯然入不敷出。”業內人士由此總結。

北京商報記者比對發現，2015年也是好想你近幾年表現最差的一年。2014年好想你錄得凈利潤0.53億元，比上年下滑47.37%，而2013年凈利潤在1億元以上，比上年同期上漲1.57%，雖然2012年好想你凈利潤出現了10.74%的同比跌幅，但是凈利潤仍為1億元，換句話說，好想你凈利潤去年跌入近幾年最低點。

對此，業內人士分析表示，好想你正處于轉型期，這也是這家傳統食品企業必然經歷的。早在2012年好想你便啟動了轉型計劃，該計劃包括，一方面對產品進行重新定位，由商務禮品轉做大眾休閑食品；另一方面由單一的專賣店銷售渠道向專賣店、商超、電商以及流通四大渠道轉變。

但是從昨日發布的業績上看，不論是產品還是渠道變革，對于好想你的貢獻并不突出，反而將該公司帶入了低谷。“現在的好想你也在搏市場，例如9.6億元收購百草味就是為了豐富產品線和強化電商渠道，2014年百草味的營業收入增長率達到了167.51%，營業收入為6.12億元，接近好想你2015年營業收入的一半，因此該部分收購對于好想你的業績將起到關鍵的推動作用。”有熟悉好想你的人士分析表示，雖然收購百草味有著積極意義，但是商超渠道的轉型仍然是燒錢的舉動，在消費者越來越倚重電商渠道的當下，好想你對于商超渠道的投入能否得到回報，不確定性越來越大。

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