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二手車電商風云再起:平安好車將"下嫁"平安產險

來源：第一財經日報發布時間：2016-02-17 11:21:04

開年回來，二手車電商圈內就傳來消息，稱中國平安旗下的互聯網金融業務之一“平安好車”的業務正在逐漸關閉，有網文稱“有些地區已經吃了散伙飯，內部員工或將遣散，業務或將打包給汽車之家”。

事實上，早在去年11月底，業內就開始傳聞，平安好車要易主到汽車之家，但當時雙方并未就此言論給出回應。

2月16日，《第一財經日報》記者致電中國平安，中國平安內部人士對本報回應稱，并沒有業務關閉和轉賣之說，而是平安好車目前正在進行業務調整，方向是與平安產險旗下的互聯網金融事業部進行整合。

“平安好車和平安產險之間一直是緊密的業務協同伙伴，通過整合，“車保險”(車金融)、“車服務”、“車生活”這條主軸將不斷進化，無論是在用戶遷徙方面，還是認證質保服務、汽車后市場服務等方面，都將繼續加強業務協同，形成更為強大的車主生態圈。”中國平安內部人士說。

據了解，這也是繼去年平安互聯網金融業務五次重構之后的再一次業務框架調整。

好車“下嫁”產險

平安好車成立于2013年3月，是平安集團互聯網金融 “醫食住行玩”戰略的重要一環，目前已經在全國30家城市設立分公司，布局90家網點。根據易觀智庫估計，截止去年三月份，平安好車市場占有率為11.9%，沖進業內前三。平安好車目前主要以“幫賣二手車”為切入點，為車主提供二手車資訊、車輛檢測、車輛幫賣、車輛幫買、車輛認證質保和車險及車貸、好車寶等金融服務。

而平安產險在2015年上半年成立了互聯網事業部，以“好車主APP3.0版”為線上平臺，為車主提供一站式用車生活消費服務，涵蓋“車保險、車服務、車生活”，比如在線自助理賠，“自助投保”和“一鍵續保”等。

也就是說，平安好車與平安產險的互聯網事業部在業務可以形成互補，如平安好車主要圍繞二手車業務，而平安產險主要圍繞一手車業主，但不可否認，兩者也存在一定程度的業務重疊。

“平安好車創立的目的是為車險客戶服務，二手車交易是其中一個內容，其他服務還有加油、車輛保養、汽車貸款融資、汽車理賠等。”平安產險一位負責人對本報解釋說。

事實上，在今年1月7日平安車主節的開幕式上，平安集團副總經理兼首席運營執行官兼首席信息執行官陳心穎就已經隱晦地表露出兩者整合的意圖。她說，在平安集團“四個市場、兩個聚焦、一扇門”互聯網金融戰略體系中，汽車市場還有很大潛力，平安集團致力于打造車主生態圈，而平安產險始終是“四個市場“中汽車交易市場的重要組成部分。

二手車燒錢何時休?

2015年大批企業進入二手車電商行業，資本也給予了高度的關注，以“優信二手車”、“瓜子網”、“人人車”為代表的二手車電商后起之秀掀起了陣陣熱潮，公開可查的關于二手車電商的投融資超過20起，并且有近七成的投融資超過1000萬美元，有近四成的投融資超過3000萬美元，無論在數量還是在規模上都遠超2014年。

荷包迅速膨脹的二手車電商平臺也不惜血本的進行廣告營銷，據了解，優信、瓜子和人人車在2015年全年投入于品牌推廣的費用分別達到5億元、3億元和5000萬元。

但根據易觀智庫的《中國二手車電子商務專題研究報告2015》，去年二手車平臺的交易份額前三名分別是車易拍，優信拍和平安好車，三家占比達到71.5%，幾乎壟斷了整個市場，而這三家均未大規模投放廣告。

后來者的“燒錢計劃”同時也利于了整個行業知名度的提升，易觀智庫分析認為，中國二手車電商市場尚處于探索期，眾多初創型企業涉足這一領域并爭相探索適合中國二手車在線交易的新模式。二手車電商模式的投入成本相對高，而企業尚未形成穩定持續性強的盈利模式和利潤，伴隨著資本加重和大佬布局，2016年企業競爭將進一步加劇，將會有部分車商退出市場或被兼并。

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