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冬季促銷及庫存壓力下 1月H&M業績增勢放緩

來源：北京商報作者：李鐸王茜發布時間：2016-02-17 11:21:04

冬季促銷及庫存壓力給H&M集團帶來壓力。全球快時尚服裝零售商H&M（Hennes&MauritzAB）日前發布的1月銷售數據顯示，集團1月包括增值稅在內銷售按固定匯率增幅僅7%，低于2015財年四季度9%的增速，也低于2016財年首月（2015年12月）的15%。

H&M集團方面表示，由于日歷效應，集團1月的銷售有2%的負面影響。此前集團曾預期今年一季度的利潤會遭遇來自減價促銷、清理暖冬滯銷庫存的壓力；此外，強勢美元結算大幅上升，匯率對采購成本施壓的情況也會延續。據統計，2015財年H&M集團實現稅前利潤272.42億瑞典克朗，比2014財年258.95億瑞典克朗增長5.2%，凈利潤增4.6%至208.98億瑞典克朗。

在中國市場，H&M集團的銷售增速有明顯放緩的跡象。數據顯示，H&M集團在中國市場的增速從2014財年的30%下降至2015財年的16%，其他主要市場如美國、西班牙等增速也有所放緩。

因此，加速擴張、繼續拓展美國與中國市場成為H&M集團2016財年的發展重點。H&M集團方面表示，2016財年集團計劃新開店鋪425家，大部分集中在現有市場，除中美市場外，在日本、愛爾蘭、希臘等市場會試水在線銷售業務。據統計，截至今年1月底，H&M集團共運營3958家門店，上年同期為3541家，凈增417家。

此前，為應對服裝行業白熱化競爭，H&M集團在北美市場上線美妝產品線，包括口紅、指甲油、頭發護理等系列產品。業內人士認為，對快時尚品牌而言，在現有品牌價值被完全透支前，發展富有設計感的子品牌或與設計師品牌合作，是保持品牌可持續發展的動力之一。在日趨飽和的快時尚市場，行業巨頭可以通過母品牌的市場影響力帶動子品牌和附屬產品線的發展。

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