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網絡新經濟“過年”得失參半 O2O需求緊俏預訂難

來源：北京商報作者：魏蔚發布時間：2016-02-15 11:20:06

紅包當道的春節經濟并不只此一種，除了紅包血拼、春晚直播權暗戰和電商企業搶檔等互聯網舊經濟模式，新的互聯網春節經濟模式在經濟下行的大環境下悄然膨脹。不過，互聯網企業在借勢春節的同時亦凸顯出硬傷，哪些是春節特殊現象，哪些會成為發展痼疾值得業界關注。

網絡拼車春運大爆發

互聯網企業圍繞“春運”做文章不是新鮮事，今年近30億的春運人次讓微信公眾號購票、搶票神器和網絡拼車等互聯網模式爭搶用戶不亦樂乎。最新崛起的力量就是網絡拼車。北京商報記者了解到，“順風車拼車”今年開始由小范圍自發式向規模化、常態化轉變。

據了解，為備戰春運，滴滴順風車、嘀嗒拼車和百度拼車等出行O2O于去年底即上線相關業務并啟動營銷。據介紹，在春運返鄉期間，滴滴跨城順風車累計送81萬人返鄉，相當于在鐵路既定運力的基礎上，額外增開358列18節綠皮車或1133列8節動車組。滴滴順風車相關負責人介紹稱，這個規模與國內排在前十、中等規模的部分航空公司在春運返鄉期間運送的旅客數量不相上下，進入春運周期后，跨城順風車的日呼叫訂單連續多日超過平時的4倍。從順風車開放30天預約起至除夕，有超過260萬車主以不同方式參與了滴滴順風車跨城春運回家活動。

同樣值得關注的還有嘀嗒拼車。為攻下春運市場，嘀嗒拼車設立專屬春運拼車頻道，支持60天預約，在12月中旬春運專線上線首日嘀嗒拼車訂單就突破5萬，為未開通春運專線時長途預約量的5倍。嘀嗒方面向媒體表示，1月24日春運節點正式開始之后，嘀嗒拼車的城際返鄉訂單數量猛增，從1月24日到1月31日嘀嗒拼車春運返鄉訂單超過60萬單，日峰值訂單超過11萬，相當于增開了1.2萬輛51座大巴車。

“其實之前我也會搭別人的順風車或讓別人搭我的車一起回家過年”，滴滴順風車司機王先生告訴北京商報記者，“就是到網站或論壇上發拼車的帖子留下聯系方式，有一起回家的老鄉就會相互聯系商量個價格和日期出發，現在有專門拼車的App比那時候更快找到一起回家的人，挺方便的，而且比自己去聯系要安全些有保障。”

不容否認，順風車拼車的規模是春運歷史上最高的一次，已經成為火車、飛機、大巴以外重要的運力補充。然而車主駕駛技術、行車途中的天氣、車主與乘客當天的身體狀況等因素仍讓車主和乘客猶豫。為緩解各方隱憂，滴滴順風車和嘀嗒拼車采用了強化審核認證并為雙方投保的方式，不過此舉是否能讓拼車短期內被接受仍需要時間驗證。

O2O需求緊俏預訂難

在今年春節與移動出行App一樣被考驗的還有去年大火的各類O2O，尤其是美業O2O、廚師上門O2O、家政O2O等。

“自1月18日平臺上的訂單量就開始猛增，1月底達到頂峰，年前三四天隨著回家過節的人陸續增多，訂單量稍微有些回落”，河貍家副總裁宋超向北京商報記者透露。“春節是美業的旺季，有一些手藝人會留下來接單，有些會回家晚一些多掙些錢，據我了解，有的手藝人為了接單甚至把父母和孩子接到北京來過年。”

雖然河貍家等O2O主推春節不打烊的廣告，但是想要在春節期間預約并不容易，北京商報記者在初一晚間登錄河貍家隨機查詢了六位美甲師的檔期，只有一位初二以后的時間均可預約，其他美甲師都在初六之后才開工。

經歷用工荒的還有家政O2O和出行O2O,雖然服務的模式發生了改變，但是家政行業在春節期間的供需不平衡卻仍然未被解決，58保姆客服告訴北京商報記者，保姆在春節期間供不應求，需要提前選定簽訂合同，而且工資可能會相應的上漲。此外，北京商報記者登錄滴滴App發現，平時顯示有20輛左右車輛的區域，在大年初二下午有3輛車，大年初六下午也顯示只有10輛車。

除了美業和家政，春節上門廚師也陸續被用戶接受，此類App在春節前半年就開始做準備。在去年試水年夜飯服務后，今年春年愛大廚再度跟進這一服務。愛大廚聯合創始人侯鵬飛向媒體直言，公司從去年10月開始推出今年的年夜飯預訂后，訂單量就一直上升，截至今年2月已超過3500單，比去年增長了6倍，服務的城市在去年北京、上海、深圳的基礎上增加了廣州。

據愛大廚方面介紹，愛大廚日常用餐和私人定制服務于2月1日停止預訂昨日恢復，目的就是全面開展年夜飯的準備工作，年前一周對年夜飯大廚進行培訓考核。為了保證年夜飯服務不受廚師返鄉的影響，愛大廚提前招募了一些北京本地廚師，并將對留守的年夜飯廚師給予補貼。

二次元欲借勢卻落空

除了出行與O2O外，文化產業在春節期間也有戰場，二次元則具有代表性，他們希望可以借春節聯歡晚會這種已被熟知的形式進入主流輿論圈，與湖南衛視合作小年夜春晚的虛擬歌姬洛天依算是二次元今年春節經濟的前鋒。

除夕當天嗶哩嗶哩2016拜年祭節目則是二次元正式的沖鋒。據了解，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）的春晚全程是用網絡虛擬形象和B站各個區的特色欄目放在一起玩的，連相聲和小品也是二次元受歡迎的虛擬人物。

B站董事長陳睿通過微博透露，拜年祭開播２小時，直播加上點播的同時在線人數已經超過３０萬。在猴年零點鐘聲敲響之時，共有２２萬人在線發送跨年許愿彈幕。北京商報記者在B站上看到，截至除夕２３時，拜年祭節目已累計有超過２００萬次點擊。

不過，B站春晚的成功并不是全行業的縮影，已創辦五年春晚的AcFun（以下簡稱“A站”）效果就并不佳，今年A站春晚被譽為“戰艦起飛”，截至北京商報記者發稿，A站網站顯示，AcFun春節聯歡晚會訪問量為21688，收藏數為23，播放量為97.8萬，而A站首頁新番欄中最新更新的動畫播放量動輒上百萬次，達到200多萬播放量也不在少數。同樣遭網民吐槽的還有JUJU在1月下旬舉辦的“二次元春節聯歡晚會”。

業內人士認為，二次元文化想要借春晚落地不太現實效果不好，二次元網站并沒有搞清楚二次元人群的需求，二次元春晚并不只是借春節的機會呈現一場被冠以“二次元”帽子的晚會，而是需要將文化融合進來，B站以及湖南衛視的嘗試值得借鑒。

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