国产乱一区二区三区爽爽爽,一区二区91亚洲精品,国产乱码亚洲精品一区二区

巴菲特"心頭好"被圓通借殼副董稱是"跨界經營"

來源：發布時間：2016-01-27 15:22:41

近期，國內快遞企業在資本市場動作頻頻。申通借殼艾迪西沖刺民營快遞第一股，尚不足三個月，圓通也緊隨其后開啟借殼上市。當所有聚光燈都打在快遞行業時，卻無人關注那個與資本市場漸行漸遠的背影。

大楊創世或許就不那么為人所知，但它的重要客戶你一定聽過。股神巴菲特先后定制了26套該公司西服，世界經濟論壇主席施瓦布也曾一年內定制了7套。此外，比爾·蓋茨也出現在這家公司的客戶名單上。

盡管手握“金礦”，大楊創世在行業內卻十分低調，一如該公司在資本市場上的表現。而談到本次賣殼，業內普遍表示不太看得懂。為此，《每日經濟新聞》記者獨家采訪大楊集團有限責任公司總經理、大楊創世副董事長胡冬梅，她回應道：“跨界經營，戰略投資，不是簡單賣殼?！?/p>

低調到股東抗議

大楊創世官網首頁上，有一句話格外醒目：“我愛創世西裝?！謧悺ぐ头铺亍?。

素來有點石成金能力的巴菲特，在中國捧紅了兩個人，一是比亞迪董事長兼總裁王傳福，另一個就是大楊創世創始人、董事長李桂蓮。2009年，巴菲特為大楊集團30周年慶典特意錄制了一段視頻：“我扔掉了以前所有的西裝，我的合伙人和律師都穿創世西裝，現在比爾·蓋茨也穿?！?/p>

視頻只有3分鐘，但大楊創世的股票在之后的10個交易日內6次漲停，股價累計上漲超70%。大楊創世突然就這么火了，《華爾街日報》、CNN等媒體密集報道，后者甚至稱“大楊會重新定義中國制造”。

但這大概是大楊集團創立幾十年來，營銷及品牌上掀起的最大波浪。大多數時候，該公司的品牌傳播、營銷活動都可以說乏善可陳。

一家公司的企業風格往往在各個環節都有所體現，大楊創世在資本市場上的表現亦相當低調。公開資料顯示，該公司于2000年6月8日在滬上市。十幾年過去，當年的募資早已回饋給投資者，公司卻一直沒有再融資，總股本仍為1.65億股。與同年成立的雅戈爾相比，雅戈爾總股本已從上市時的5500萬股增至2014年末的22.27億股。

在2015年5月大楊創世召開的股東大會上，一位小股東當場抗議，指出公司應加強與分析師、研究員和媒體溝通，并重視市值管理，“上市15年都沒有再融資，那跟不上市的公司沒有太大區別了”。

踩點準卻從不邁大步

大楊創世30多年的發展歷史，可以說是改革開放后中國民營企業的一個縮影。而縱觀其發展歷程可以清晰地看到，該公司的每一步都準確地踏在時代的脈搏上。

1979年，距離大連經濟開發區60多公里的楊樹房鎮，李桂蓮帶領85名女工白手起家。創建的楊樹房服裝廠成為國內最早一批做外貿加工業務，也就是OEM（代工生產）的服裝企業。

彼時，來料加工幾乎是中國剛興起的服裝制造業的基礎。包括波司登、雅戈爾等在內的老牌服裝公司，剛起步時都是通過為國外品牌及國內服裝企業貼牌生產。一定程度上來說，它們都完成了資本、技術、人脈等資源的原始積累。

1987年2月8日，《人民日報》大幅報道了中國十大農民企業家的故事，李桂蓮是其中唯一的女企業家。

1995年底，劉桂蓮意識到要開始打造自有品牌，推出男裝品牌創世（TRANDS）。這一年，杉杉集團剛成立不過兩三年，雅戈爾剛剛組建現代化品牌營銷中心，休閑服巨頭美邦服飾的第一家店鋪也剛在溫州開業。

創世的定位是高端定制男裝，自然無法像上述其他品牌一樣高頻、密集地開店。當雅戈爾的銷售網點已開到3000多家時，創世在國內的店鋪數量仍然僅有45家，且始終停留在長江以北地區。

大楊創世“巴菲特營銷熱”期間，大量消費者好奇地前往其店鋪參觀。顯然，店里最便宜的西服也是六七千，并不適合普羅大眾，再加上熱度退去，沒有新話題承接，人們對這個品牌的關注度迅速下降。

大概是意識到了要區分不同層次的消費者，大楊創世又相繼推出了更平價的職業裝品牌凱門，以及針對年輕群體的線上直銷品牌YOUSOKU。但與創世一樣，這兩大自有品牌也表現相當平淡。

上世紀90年代大楊創世85%的產能是為海外品牌代工。在其最新的2015半年報中，三大品牌銷售額僅占總營收的19.2%，和代加工業務的占比也基本是二八開。

服飾行業營銷專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄評價大楊創世時說，從加工型企業向品牌企業轉型，需要同時擁有硬件條件和恰當時機，大楊創世其實都具備了，但目前看來效果不算理想。