Prada如今雪上加霜。瑞士銀行日前對Prada首次做出“賣出”評級，目標價低至20港元，是迄今為止給予的最低價。近年來Prada持續表現不佳，被投行唱衰更對未來發展蒙上陰影。
瑞銀在報告中指出，Prada增長引擎皮具業務表現堪憂，為集團增添了更多不確定性。由于Prada主推價格區間為1600-3500歐元皮具產品，受歐元貶值影響集團需在各大市場提價，競爭對手紛紛增加1250歐元以下的產品，Prada在價格方面缺乏競爭力。Prada三季度財報顯示，皮具業務銷售同比下降11.6%至4.46億歐元。瑞銀研究顯示，Prada在中美消費者中排名低于同業。
與Prada相比，Burberry、Kering集團評級被瑞銀分別上調2.1%、3.4%，評級由觀望上調為買入，LVMH評級系數被上調2.6%，評級為強力買入。瑞銀表示，由于目前中國奢侈品行業呈現出積極態勢，仍看好奢侈品行業前景。
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