從商標、外包裝再到廣告語,雙方在各個方面交戰,但截至目前,加多寶尚無勝績。累計賠償金額超過2億元。雙方主要的糾紛如下:
“商標之爭”:
2012年5月17日,鴻道集團失去了“王老吉”商標的使用權,改為使用“加多寶”品牌。2016年6月24日,廣藥集團以王老吉商標侵權為由,向加多寶索賠29.3億元,案件在廣東省高級人民法院開庭。廣藥集團稱,加多寶公司能夠合法使用“王老吉”商標的最終期限截止2010年5月1日,廣藥請求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日期間,因侵犯“王老吉”注冊商標造成的經濟損失29.3億。其中,廣藥提出的29.3億金額還創下了中國知識產權領域迄今為止最大索賠的金額紀錄。但目前該案還沒有終審結果。
“紅罐之爭”:
2012年7月,糾紛雙方各自將對手告上法庭,緣由都是自己涼茶商品特有紅罐包裝裝潢被對方擅自使用,兩案并案受理。2014年12月,廣東高院的一審判決為:加多寶構成侵權,向廣藥集團賠償經濟損失人民幣1.5億元,同時停止使用、生產、銷售所有紅罐涼茶包裝的產品,二審維持原判。
“涼茶配方之爭”:
涼茶配方案始于2013年,彼時加多寶公司、王澤邦第五代玄孫王健儀先后以發表聲明、召開發布會、制作電視廣告等多種形式,聲稱“獨有的涼茶祖傳秘方和海外經營權仍歸我家族所有”,“我將獨有祖傳秘方獨家授給了加多寶集團”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集團”等。
這一舉動引發了王老吉的不滿,隨后廣藥集團以“虛假宣傳”和“商業詆毀”的名義將加多寶公司告上了法庭。2016年7月,廣東省高級法院做出二審判決,駁回加多寶上訴,維持原判即加多寶停止虛假宣傳及商業詆毀,賠償廣藥集團及其全資子公司王老吉大健康500萬元。
“廣告語之爭”:
2014年3月24日開始,加多寶中國、廣東加多寶陸續在其官方網站和其他媒體,北京各大超市等宣傳“國家權威機構發布:加多寶連續7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等。廣藥集團認為,加多寶這一廣告語混淆品牌,讓人們以為加多寶就是王老吉,侵犯了王老吉的權益,于是將加多寶告上法庭。針對此,法院判定加多寶需立即停止使用涉案廣告語;在其官方網站上連續七日刊登聲明以消除影響;賠償廣藥集團、王老吉大健康公司經濟損失及合理開支共計300萬元。
在廣告語糾紛中,加多寶也進行了反擊,但依然落敗。
2012年7月,加多寶就王老吉“怕上火,就喝王老吉”廣告語涉嫌不正當競爭將其告上法庭。加多寶認為,加多寶是“怕上火喝×××”廣告語著作權的創造者,享有該廣告語的所有權,加多寶公司為該廣告語的投入主體,累計投入超過38億元。2013年12月,重慶一中院開庭審理此案,駁回了加多寶的訴訟請求。
2014年,廣藥集團也因為這句廣告語將加多寶公司起訴至廣州中院。2015年,廣州市中級人民法院判決書判定,加多寶公司停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”,“怕上火,喝正宗涼茶;正宗涼茶,加多寶”,“怕上火,喝正宗涼茶”。并賠償王老吉經濟損失500萬元。