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出行訂單量同比兩位數(shù)增長，95后游客占比高；國內(nèi)演出總觀演人次達194萬，同比增長39.5%，下沉趨勢明顯；智能家居產(chǎn)品增長14.3%，國潮服裝增長14.1%……10月8日，為期8天的國慶中秋假期落下帷幕。當天，相關(guān)部門和多個平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)，從不同側(cè)面顯示出“雙節(jié)”假期消費的熱度。

業(yè)內(nèi)專家認為，假期消費市場涌現(xiàn)了不少新亮點，彰顯了經(jīng)濟的蓬勃活力。尤其值得關(guān)注的是，體驗式消費受青睞、綠色智能產(chǎn)品熱銷、國潮風盛行等新趨勢的發(fā)展壯大，為經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。

【資料圖】

整體來看，“雙節(jié)”假期消費市場活力十足。10月8日，商務部數(shù)據(jù)顯示，其重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）的客流量、營業(yè)額分別增長8.8%和6.0%；全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長2.7%。

當天，美團旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，長達八天的超級“黃金周”，帶動平臺出行訂單量較2024年國慶假期增長超30%。飛豬發(fā)布的《2025國慶中秋假期出游快報》也顯示，假期出行的客單價同比去年提升14.6%，95后游客預訂人次占比最高。

細看出游數(shù)據(jù)，一系列新玩法成為市場熱點，演出、賽事等活動，以及各類沉浸式體驗項目受到消費者青睞。

演出市場方面，去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂節(jié)”、四川瀘州的“銀河左岸音樂節(jié)”，推動當?shù)毓?jié)日期間酒店預訂量同比增長2.6倍、2.1倍。虎鯨文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，10月1日至6日國內(nèi)演出總觀演人次達194萬，同比增長39.5%。

各地還結(jié)合自身特色推出了豐富多彩的沉浸式體驗文旅項目，為消費市場帶來更多活力。

國慶假期，到景德鎮(zhèn)沉浸式體驗陶瓷手作，成了新玩法，美團上相關(guān)團購商戶數(shù)量同比增長35%。抖音生活服務數(shù)據(jù)也顯示，今年國慶假期，非遺相關(guān)體驗消費延續(xù)了近年來的火熱態(tài)勢，其中琉璃燒制、手工陶藝格外受歡迎，抖音團購訂單環(huán)比增長分別高達270%和206%。

在四川中江縣掛面村，一排排兩層樓高的晾曬掛面讓游客紛紛駐足，這是當?shù)靥厣闹薪止烀婀に嚪沁z項目，現(xiàn)場的盤面、扯面等制作流程體驗活動更是讓不少游客挪不開步。

“國慶假期，我們一共吸引了30萬人次的游客，沉浸式體驗非遺項目對文旅的帶動作用非常顯著。”中江縣文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人告訴記者。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉對《經(jīng)濟參考報》記者表示，從假期消費情況來看，相對于單純的景區(qū)觀光，消費者愈發(fā)青睞更有特色和沉浸感的演出、賽事等活動，以及各類民俗非遺的深度體驗項目。消費者對文化產(chǎn)品的需求不斷提升，也促使文旅從業(yè)者推出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

服務消費火爆的同時，商品銷售同樣升溫，其中綠色、智能、國潮等消費亮點突出。商務部監(jiān)測的主要電商平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間綠色有機食品銷售額增長27.9%，智能家居產(chǎn)品增長14.3%，國潮服裝增長14.1%。商家推出低油、低糖月餅，受到消費者青睞。

商務部研究院副研究員洪勇對《經(jīng)濟參考報》記者表示，“雙節(jié)”消費火爆彰顯我國經(jīng)濟活力與消費潛力。他分析，長假帶動出行、文旅、餐飲等全面升溫，服務消費向體驗化、品質(zhì)化升級，同時文娛活動下沉小城；商品銷售方面，綠色智能趨勢進一步鞏固，國風熱潮興起，展現(xiàn)了文化自信與消費創(chuàng)新的融合。

在洪勇看來，消費熱度背后，是居民收入提升、內(nèi)需旺盛和市場信心增強的體現(xiàn)，凸顯經(jīng)濟持續(xù)向好的強勁動能。

“隨著我國消費市場持續(xù)發(fā)展，消費者需求正在不斷升級，特別是對文旅產(chǎn)品的質(zhì)量和文化內(nèi)涵提出了更高要求。未來進一步促進文旅消費，需要從傳統(tǒng)文化中持續(xù)發(fā)掘、開發(fā)更多能夠面向廣大群眾的高質(zhì)量產(chǎn)品，從而推動文旅產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展，為消費市場活力貢獻力量。”王金偉說。（記者 王文博 袁小康）