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版權玩法花樣繁多

女排奪冠后，相關報道、段子充斥在新媒體里。甚至有網絡評論稱，“中國女排贏了，傳統電視直播哭了，社交媒體和直播平臺笑了。”

確實如此，在移動網絡時代，傳統電視除了直播優勢之外，還有什么優勢與新媒體抗衡?

那么，新媒體是如何掘金本屆奧運的?按下枝繁葉茂的騰訊體育不表，今年才異軍突起的阿里體育打出了新章法。

阿里體育首先以1億元的價格獲得了2016年里約奧運會賽事在中國內地的網絡播映權，阿里體育COO余星宇接受上證報記者獨家專訪時表示，其實有多家新媒體平臺迫切希望得到此項版權，不過由于央視所給出的考慮時間極為短暫，不菲的資金加上需要短時間內做出有效的商業開發規劃，使得大部分企業望而卻步。他說，現在的奧運會已經從一個體育競技的綜合大賽發展成了全民共享的節日，大眾對奧運會相關內容和信息的強烈知曉欲，正是阿里體育決定購買版權的原因所在。

談及版權資金如何回收，余星宇表示廣告仍然是最傳統、也最高額的方式。作為受全世界關注的盛事，大量知名品牌如雪花啤酒等都希望參與其中。他透露，廣告費用已基本可以把購買版權的總金額全部回收，也使得公司可以把精力專注于探索新模式。

在互聯網時代，人們除了關注誰能奪冠，還關注一些生活化、更有人情味的“花邊新聞”，“洪荒少女”走紅就是典型案例。阿里體育也敏感地抓住機遇，除了購買賽事版權，同時宣布與優酷體育達成獨家運營合作協議，還攜手100位奧運冠軍合作推出多檔節目，包括與新華社聯合制作的《約大牌》，自制節目《血拼奧運惠》、《奧運運動處方》等。

體育盛事的舉辦一定會對體育消費帶來巨大刺激。阿里體育恰恰擁有較強的媒體和電商基因，同時借助奧運契機將打通阿里生態各板塊，撬動電商奧運的大“蛋糕”。上述媒體節目就結合了電商品牌促銷季，內容和形式涵蓋資訊、冠軍訪談、運動健康與體育培訓等。

另外，阿里體育以明星IP為核心，通過建立體育經紀平臺吸引體育明星的入駐和專業體育經紀公司、人才的加盟挖掘新商機。首批吸引了近百位奧運冠軍或世界冠軍入伙如杜麗、陶璐娜、焦劉洋等，并獲得明星們在互聯網及線下商務開發的獨家權益，在電商、培訓、直播等領域為這些體育明星們開冠軍店、冠軍學校、冠軍頻道等，開發和推廣他們的商業形象，建立粉絲社區，讓“冠軍價值”得到再次提升。

另外余星宇表示，里約奧運會只是一個重要切入點，具有長期服務用戶功能的優質節目，在賽事結束后將會被保留。“我們也是在不斷試錯，篩選出最有潛力的模式。”他認為，這種具有延伸性的“社群+電商”模式，其價值將會遠遠超越固定廣告收益。

其他上市公司也各有妙招。另辟蹊徑者如新三板創新層公司歐迅體育，8月初通過與日本電通揚雅株式會社簽約，獲得了奧運會在泰國、阿富汗、東帝汶、巴布亞新幾內亞、柬埔寨及老撾等亞洲六國新媒體轉播權，也是新三板中唯一獲得國外奧運轉播權的公司。另一家新三板公司博克森也有幸參與其中，聯合中國互聯網電視參與了里約奧運會中央電視臺新媒體轉播隊伍。

中國制造借機出海

資料顯示，本屆里約奧運會的總費用將達到115億美元，基礎設施建設投資達到71億美元，占比超過60%。作為制造業大國，奧運會賽場內外處處閃耀著中國元素。

格力電器為奧運會開閉幕式場館馬拉卡納球場等多個奧運場館，以及奧運村、媒體村、相關酒店和機場等配套設施提供相關產品。美的集團則拿下巴西奧運會比賽場館近100%的空調工程。除了提供硬件設備，美的還成為了中國游泳、跳水、花樣游泳三支國家隊的最高級別贊助商。

中國北車(現合并為中國中車)在2012年10月就曾與巴西里約州政府簽署采購60列電動車組的合同，直接服務于巴西里約2014年世界杯和2016年奧運會。合同總金額約為23億元。

里約奧運會雖已落幕，但中國中車為該奧運會制造的地鐵列車卻依然在巴西運行。據公司稱，該項目的中標也創造了中國軌道交通裝備首次在境外服務奧運會的先河。

里約奧運地鐵列車為A型不銹鋼車體，6輛編組，最高設計速度為每小時100公里，最大載客量約2240人。長客股份公司獲得的里約熱內盧100列(400輛)電動車組、34列(204輛)地鐵列車的訂單，承擔了里約82%的城市軌道交通運能。

更有意思的是，作為里約奧運投資最大的基建項目，地鐵4號線的列車不僅是中國企業制造，還是中國企業運輸。這些列車由上市公司中遠航運參與運輸。據統計，中遠航運共運輸里約奧運項目列車280輛。此外，基建設備也來自中國，由三一重工的起重機、挖掘機承擔重任。另一家國內知名設備制造商徐工機械也提供了中大噸位汽車起重機。

里約奧運會的安保器材也有中國制造身影。大華股份為奧運會提供了373臺可以360度旋轉的IP網絡高清球形攝像機和1400臺IP網絡高清小型半球形攝像機。此類攝像機如球形大小，里面卻藏著智能分析等先進技術，有人臉識別、自動跟蹤、物體遺留及丟失報警等功能。同方股份的子公司同方威視霸占了本屆奧運會超過半數的安檢設備供應權。

在中國經濟大轉型時期，除了產業升級之路，出海謀求全球化商機也是中國優秀企業主要發展方向。在體育品牌營運方面頗有經驗的蔣立章表示，體育因其超高關注度已成為“走出去”的優選平臺，可以期待，未來中國企業將在奧運會、世界杯等頂尖賽事上更好地展現自己。