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當(dāng)女排隊(duì)員身著安踏提供的冠軍龍服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)那一刻，吸睛程度也再次爆棚。與中國(guó)奧委會(huì)合作已達(dá)第8個(gè)年頭的安踏，自2010年溫哥華冬奧會(huì)時(shí)首次為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)打造冠軍龍服開(kāi)始，至今龍服仍是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的官方服裝。今年4月，該公司也發(fā)布了中國(guó)國(guó)家體操、蹦床、舉重、摔跤、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇、水球等10支國(guó)家隊(duì)的奧運(yùn)會(huì)比賽裝備。

嘗過(guò)投資體育冠軍甜頭的安踏，相信在該領(lǐng)域“大投入有大回報(bào)”。近年來(lái)安踏營(yíng)業(yè)額屢創(chuàng)新高，2014年?duì)I業(yè)收入達(dá)到89.2億，2015年為111.2億，同比增長(zhǎng)24%。近期股價(jià)也受益于奧運(yùn)，從7月份的14港元漲到上周末近20港元。

喜歡在服裝上打主意的還有361°。看過(guò)8月5日里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的小伙伴應(yīng)該對(duì)首個(gè)代表團(tuán)出場(chǎng)時(shí)所穿的服裝有印象，希臘隊(duì)健兒胸前閃著361°的LOGO。這是中國(guó)服裝品牌第一次成為奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴。

除此之外，361°還為里約奧運(yùn)會(huì)以及殘奧會(huì)正式比賽和所有測(cè)試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員及火炬?zhèn)鬟f等專項(xiàng)活動(dòng)參與者提供整套專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，甚至慶典禮儀人員服飾、裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行人員服飾都出自這公司。

記者發(fā)現(xiàn)，361°的股價(jià)在奧運(yùn)會(huì)期間達(dá)到了近三個(gè)月來(lái)最高位。16日發(fā)布的半年報(bào)中顯示，受益于奧運(yùn)會(huì)效應(yīng)，361°在巴西的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)僅在今年上半年就增加了五百多個(gè)，從2015年12月底的三百多個(gè)猛增至今年6月底的908個(gè)。

361°在奧運(yùn)會(huì)上頻頻上鏡的幕后推手是國(guó)內(nèi)著名體育經(jīng)紀(jì)公司雙刃劍。早在2014年361°就已在雙刃劍的運(yùn)作下，正式成為里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的官方贊助商。而雙刃劍為人所熟知，則是由于去年被A股上市公司當(dāng)代明誠(chéng)(原道博股份)作價(jià)8.2億元收購(gòu)。

雙刃劍是一家體育營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案提供商、體育版權(quán)貿(mào)易服務(wù)商及體育賽事與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，其傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)為體育營(yíng)銷(xiāo)。在成功運(yùn)作 361°成為 2016 年里約奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的同時(shí)，公司獲得了包括里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式等觀賽門(mén)票的優(yōu)先采購(gòu)權(quán)。

上證報(bào)記者通過(guò)越洋電話獨(dú)家采訪到了雙刃劍創(chuàng)始人蔣立章。“這段過(guò)程艱辛、結(jié)局美好的策劃要追溯到2008年北京奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商是阿迪達(dá)斯。一個(gè)在中國(guó)舉辦的頂級(jí)賽事，卻不是本國(guó)品牌為其贊助，使得我們萌生了助力中國(guó)企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)、走向世界的想法。”蔣如此說(shuō)。

談及整個(gè)運(yùn)作過(guò)程他頗為感慨，從第一次接觸到最后敲定，總共歷時(shí)一年半。“由于此前從未有過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)的先例，我們先要讓中國(guó)品牌了解里約奧組委和國(guó)際奧委會(huì)的相關(guān)政策、要求。同時(shí)，奧組委也需要了解這一陌生的中國(guó)品牌。”蔣立章回憶說(shuō)：“最艱難的是一份社會(huì)責(zé)任報(bào)告。”據(jù)介紹，奧組委對(duì)贊助商有著非常嚴(yán)格的要求，社會(huì)責(zé)任報(bào)告則是最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏?zhǔn)入門(mén)檻。大到工廠如何整改，小到是否雇用童工，連消防門(mén)也需要按照奧組委規(guī)定的要求放置。“中國(guó)企業(yè)幾乎沒(méi)有做過(guò)此類國(guó)際性的社會(huì)責(zé)任報(bào)告，僅整理它就花費(fèi)整整半年時(shí)間。”

隨著里約奧運(yùn)會(huì)落幕，蔣立章表示公司已在全力備戰(zhàn)2018年冬奧會(huì)、2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)。“未來(lái)一個(gè)周期的賽事都屬于亞洲時(shí)間。”

李寧公司在本屆奧運(yùn)會(huì)“掘金”也收獲頗豐。

也許是由于體壇老將李寧的特有體育基因，在贊助的選擇上重點(diǎn)出擊且眼光精準(zhǔn)，為中國(guó)國(guó)家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支金牌聚集地隊(duì)伍提供比賽裝備以及場(chǎng)邊外套。吳敏霞、張夢(mèng)雪、張繼科等都身著李寧比賽裝備參賽，品牌logo的露出價(jià)值極為可觀。而且公司股價(jià)在奧運(yùn)前夕一路上揚(yáng),從6月份的3港元漲至5港元。

而匹克則選擇繞開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)力海外奧運(yùn)軍團(tuán)，贊助的代表隊(duì)數(shù)量達(dá)到12支，分別是新西蘭、烏克蘭、冰島等，也一舉成為簽約奧運(yùn)代表團(tuán)最多的中國(guó)品牌。