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9月28日，中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)（廣東）邀請(qǐng)大賽（以下簡(jiǎn)稱“紅荔獎(jiǎng)”）頒獎(jiǎng)典禮暨紅荔獎(jiǎng)品牌盛典上，正式揭曉了廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌最高獎(jiǎng)“紅荔獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)名單。其中，王老吉的《荔小吉IP活化及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用》融媒體作品榮獲宣傳創(chuàng)意類(lèi)賽道紅荔獎(jiǎng)！廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、廣州王老吉荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙敏作為代表，上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

本次獲獎(jiǎng)的《荔小吉的IP活化和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用》項(xiàng)目，正是在充分挖掘嶺南荔枝豐富的文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合媒介傳播平臺(tái)、元宇宙概念、NFT產(chǎn)品、游戲聯(lián)名和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新方式，成為了廣東荔枝公共品牌建設(shè)的優(yōu)秀案例。陽(yáng)光的荔小吉IP形象，一上線就以俏皮可愛(ài)的氣質(zhì)俘獲年輕消費(fèi)者的心。而荔小吉表情包及周邊、二十四節(jié)氣社交海報(bào)、荔枝文化科普罐等，以及豐富的線下推廣活動(dòng)，也成功將荔小吉IP深度植入到消費(fèi)者心中。

在不斷攀升的元宇宙的熱度中，王老吉發(fā)布了首個(gè)荔枝IP數(shù)字藏品-「L.I.荔」，以虛實(shí)結(jié)合助力營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，引發(fā)廣泛討論。在開(kāi)學(xué)季，王老吉還聯(lián)動(dòng)《香腸派對(duì)》，共同對(duì)荔小吉IP進(jìn)行二次創(chuàng)作，打造專屬皮膚，并推出香腸派對(duì)X荔小吉聯(lián)名罐，向年輕消費(fèi)者展現(xiàn)嶺南荔枝的“鮮活力”。

王老吉聯(lián)名《香腸派對(duì)》挖掘文化內(nèi)涵的同時(shí)，也需要產(chǎn)品作為支撐。2021年承擔(dān)起助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)以來(lái)，王老吉已推出20余款荔小吉荔枝深加工產(chǎn)品，并創(chuàng)造性地提出“一年四季都可以吃的荔枝”消費(fèi)概念，有力帶動(dòng)荔枝消費(fèi)周期延長(zhǎng)，激發(fā)荔枝消費(fèi)新活力。

作為一個(gè)有著195年歷史的廣州品牌，王老吉積極投身于產(chǎn)業(yè)振興與鄉(xiāng)村振興，成功打造了廣東荔枝深加工產(chǎn)業(yè)龍頭品牌荔小吉，并通過(guò)不斷挖掘荔枝文化，講好荔枝故事，從而做精做響荔枝品牌。為進(jìn)一步推動(dòng)荔枝深加工發(fā)展，王老吉構(gòu)建起“一體兩翼”產(chǎn)業(yè)格局，在茂名、汕頭建設(shè)生產(chǎn)基地，帶動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)。在龍頭品牌荔小吉的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)加入到廣東荔枝深加工中來(lái)，共同助力廣東千億荔枝產(chǎn)業(yè)打造。

當(dāng)前，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)仍以97%鮮果銷(xiāo)售為主，精深加工率不足3％，為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)戶增收，王老吉打造了荔枝鮮果采購(gòu)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)模式，2023年已累計(jì)從廣東省內(nèi)多地采購(gòu)荔枝鮮果約560萬(wàn)斤進(jìn)入深加工生產(chǎn)線，為當(dāng)?shù)仵r果拓寬銷(xiāo)路，讓更多荔農(nóng)實(shí)現(xiàn)增收致富。

紅荔獎(jiǎng)官方組委會(huì)對(duì)荔小吉作出評(píng)價(jià)，“當(dāng)廣東嶺南佳果遇上廣東龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)攜手工業(yè)邁向新消費(fèi)的融合。”趙敏表示，此次獲獎(jiǎng)是對(duì)王老吉打造荔小吉品牌的肯定，未來(lái)，王老吉將持續(xù)打造荔小吉品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興，幫助廣東這一特色水果走向更廣闊的天地。

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