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刺梨來源于貴州山區,雖然營養價值高,但因當地產品研發以及生產加工技術欠缺,一直都無法發揮其最大的價值。當初,王老吉在接到幫扶任務后,抓住了健康消費的大趨勢,第一步便是在保留刺梨自身的富含維 C 的品質外,更是增加了其口感、品牌調性等等外在吸引力。最終,刺檸吉產品主打 " 維 C" 概念符合健康消費的需求,在市場上具備差異化優勢,對消費者也有足夠的吸引力。

在刺檸吉成為市場新寵后，關于刺檸吉品牌打造的奧秘也吸引更多目光。這與飲料行業的需求背景有關。伴隨消費轉型升級，飲品行業迎來了大健康時代，打造健康飲品已然成為趨勢。而刺梨不僅有著豐富的天然維C，還蘊含著大量有助抗衰老和抗癌作用的SOD（超氧化物歧化酶），是植物健康飲料的上乘果品。

作為王老吉的一款為鄉村振興而誕生的戰略新品,刺檸吉從正式亮相便贏得了社會以及業內的廣泛關注。而刺檸吉的全面上市,不僅彌補了飲料行業高維C品類的空白,更打造了絕無僅有的“刺梨”文化,品牌風格盡顯。從如今的市場表現來看,刺檸吉能夠突圍其實前提還是在產品本身,產品往往就是好的廣告,在傳播過程中,王老吉刺檸吉向消費者傳遞刺檸吉產品賣點的同時,無形中將刺檸吉與夏天消暑、火鍋、燒烤、飲品DIY等消費場景深度綁定,所以王老吉刺檸吉在收獲用戶興趣的同時,也累積了消費人群模型,為后續做好精準人群蓄水。

從市場表現上看 , 王老吉對于新品刺檸吉差異化賣點提煉很簡單明了 , 天然高維 C, 不添加人工維 C,0 脂肪、0 防腐劑、0 色素 , 這形成了它一經上市就在眾多維 C 飲品中脫穎而出的記憶點，也讓它順利成為備受年輕人追捧的熱門飲品。從這一波營銷里不難看出，刺檸吉將視野擴大，充分利用互聯網優勢，讓更多年輕人在玩的同時，感受到品牌核心傳播點——刺檸吉，維C大升級。

事實證明，刺檸吉在營銷過程中總是能夠精準抓住流行趨勢，引發大眾關注。根據年輕消費者的消費習慣，王老吉刺檸吉充分打開了思路，通過各種創新營銷模式大大提升了刺梨認知度。縱觀全局,從品類到品牌,從出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目標消費人群“入圈”,王老吉長遠的眼光和抓住時機的做法,既讓消費者對旗下品牌刺檸吉快速形成記憶點,也是在為刺檸吉發展鋪墊更長遠的道路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。