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就在剛剛過去的一周里，伴隨一場回頭率超高、治愈力滿格、幸福感爆表的“Citywalk計劃”在武漢、成都、深圳等多個城市上演，良品鋪子又雙叒叕“潮”出街了！

8月28日是良品鋪子17周歲的生日。為和粉絲們一起慶生，良品鋪子特別邀來人氣表情包小鸚鵡BEBE（Little Parrot Bebe）擔綱“首席陪伴官”，以“良品17歲 吃在一起 be happy”為主題，將品牌始終倡導的休閑趣味的生活方式融入當下大熱的Citywalk，引領大家在逛吃逛吃的體驗中，放松身心，擁抱觸手可及的美好。

秋風送“良”，“品”味浪漫。閑適行走在城市街頭的年輕人們，將喜歡的能量零食和可愛的打卡小物塞進超大號的顯眼包帆布袋——全部裝備，均來自良品鋪子和小鸚鵡BEBE的聯名系列。

在年輕人的世界，每一個樂于表達的“顯眼包”，內心都有一份想要為某種文化發聲的認同感甚至是自豪感。當眾多“良粉”帶著歡欣的心情背著聯名款顯眼包沖上街頭，秀出個性昂揚的生活態度，這是粉絲對品牌的自發“種草”，更濃縮了二者在多年相伴的情感連接中建立起的共同的快樂生活精神。

“史上最萌大禮包”出圈背后：懂你的味蕾，也懂你的心

零食是每一代年輕人的快樂開關，但這屆年輕人的消費需求已然發生了顯著升級：除了好口感，“健康價值”“情緒補劑”至少二選一。

作為中國休閑零食領導品牌，17年來，良品鋪子致力于用高品質零食串聯起日常生活里的快樂瞬間：一手基于全品類零食定位，聚焦研發新品，堅持將“好原料造就好味道”作為提升品質的重要一環，不斷推出減油、低脂、零添加的零食產品，為用戶帶來更多品質之選；一手抓住用戶場景化需求，完善產品組合，以情緒力和創意力的加持，讓零食作為情感交流的紐帶，和當下充滿變化的生活迎來親切共鳴。

是的，在“寵粉”這件事上，良品鋪子不做選擇，只會All in。本次良品鋪子與小鸚鵡BEBE聯名推出的顯眼包City Walk套裝，就是生動的縮影。

“Citywalk能量伴侶，每款零食都很心動”，內含20款零食的聯名禮包“小鸚鵡好食記”一經推出，就被網友們封為“史上最萌大禮包”，款款美味戳中人心。高萌治愈的小鸚鵡BEBE帆布袋、陶瓷杯、紋身貼、拍照框等周邊產品，令人愛不釋手，想要“曬”給全世界。

值得一提的是，為給粉絲們的Citywalk提供超強后援，良品鋪子在大本營武漢拉滿了儀式感。8月18日起，武漢區域有5家店升級為BEBE主題店，供網友們前往打卡。8月22日七夕當日，良品鋪子聯合小鸚鵡BEBE定制的武漢專屬旅游巴士，沿著一條精心挑選的集人文、商業、美食于一體的Citywalk路線，帶粉絲們沉浸打卡江漢關、晴川閣等經典景點。“搬”進巴士的超人氣直播間，更是讓這股“萌趣Walk風”吹遍了線上線下。

連日來，“治愈”“溫暖”“幸福感”“陪伴感”等關鍵詞在粉絲心聲中高頻出現。懂你的胃，還懂你的心——“史上最萌大禮包”出圈背后，是直接疊滿了的快樂buff！

有一種粉絲打call，叫想為你當“顯眼包”

作為一個當紅熱詞，“顯眼包”原指那些愛出風頭、張揚顯擺的人，但在互聯網社交語境里，它被用來形容有趣可愛，憑一己之力讓歡樂氛圍拉滿的群體。“顯眼包”的社牛式快樂，代表著一種想要和所有人分享的真誠與自信。

良品鋪子在生日之際為粉絲們準備的這波“態度爆表斑馬線、出片率99.99%”的寵粉福利，迅速點燃了“顯眼包”們的出街熱情。背上超大size小鸚鵡BEBE帆布袋在街頭走出潮人的氣勢、和超3米的巨型BEBE花式合影發布社交媒體、帶著小鸚鵡BEBE聯名拍照框打卡城市地標……粉絲們盡情用充滿巧思的趣味表達，把“快樂”兩個字打在公屏上。

在武漢，自媒體Hans漢聲在研究Citywalk路線的時候，意外發現老漢口的地圖里面藏著各種“三角形”，于是背上1.2米的小鸚鵡BEBE顯眼包，在城市的“七巧板”里玩起了一種很新的收集游戲，“我想，Citywalk大概就是，常走常新，只要你愿意邁出步伐，總能在熟悉的城市里發現新的驚喜”。

深圳自媒體“ShenzhenLOOK”將帶著小鸚鵡BEBE顯眼包漫步華僑城，形容為“重拾小時候秋游前的欣喜與期待”。在這場城市漫步走計劃里，除了可以隨時掏出好食記里的零食補充能量，還能用“顯眼裝備”以可愛活力的方式，觀察記錄城市生活的美好瞬間。

成都人有自己特別的Citywalk——gai溜子。成都自媒體“幸會”則拿上可愛治愈的多巴胺顯眼包漫步成都煙火，解鎖“良”快Walk，愜意納涼的同時，輕松get一組夏日時尚大片！

“同頻”“共悅”是青年社群文化的情感內核。在良品鋪子帶起的這場大走萌趣路線的CityWalk風里，粉絲們盡情探索著各自所在的城市，不僅發現街頭巷尾的生活趣味，也觸摸和城市一起生長的印記。

比如，在城市的轉角處一次次會碰到的良品鋪子門店里，大家會驀然意識到，這個品牌已經陪伴大家走過了17年那么久。17年來，它走出武漢，走向全國，扎根在一座座蓬勃發展的城市里，為各地食客帶來豐富、獨特、優質的味蕾體驗。17年間，它陪伴了一批人從孩童變少年，從上學到上班……在無數美好的時光里，它不斷釋放快樂的因子，與越來越多的用戶建立起深厚的情感連接。

在本次17歲慶生活動期間，良品鋪子特別發起關于“零食快樂場景”征集，還有諸如以“謝謝”為關鍵詞的溫情海報，進一步拉近了用戶和品牌的心理距離。有網友表示，在變幻莫測的生活里，良品鋪子用始終如一的高品質的陪伴，提供著關于快樂的增量，“所以，我們那么快樂地當行走的‘顯眼包’，也是對它愛的表達吧！”

“有趣的靈魂”沒有最顯眼，只有更顯眼

有人說，品牌是一種容器，里面裝著消費者的了解、信任和偏好，尤其是在進入社群時代之后，品質只是基石，只有真正人格化、IP化的品牌，才能被人們牢記辨識、深刻體驗和情感代入，形成顯象征和強連接，成為粉絲們的精神家園。

自2006年誕生以來，良品鋪子作為消費者心目中當仁不讓的“國貨”代表，在中國零食文化的推廣、塑造以及引領上，不斷積極作為。

僅以近年來的品牌實踐為例，從“霸屏”爆款影視綜藝，到聯袂環球影城、牽手全國性文藝評獎頒獎典禮“百花獎”，再到借力武漢“櫻花經濟”打造櫻花IP+文創，以及行業首創節氣直播……良品鋪子持續打入消費新場景。而這每一次向公眾傳遞品牌力量及產品實力的品牌實踐，都是在傳遞其對大眾需求的深層洞察和對品質追求的永無止境。

值得期待的是，2023年9月，張學友60+巡回演唱會內地首站選擇從武漢出發，誕生于武漢的休閑食品頭部企業良品鋪子以“東道主”的姿態熱情擁抱歌神，將傾情贊助武漢、廣州兩站總計16場演唱會！首次攜手演唱會IP，將是良品鋪子品牌實力寵粉再進階的體現——作為良品鋪子17周年慶生福利活動的一部分，會員進店即有機會抽取張學友演唱會門票。

“17歲了，一路上有你，真幸運。人生可能有一千個傷心的理由，但好吃與快樂卻無需理由，你愛吃的我總記得，如果這都不算愛，還有什么能表白。對我來說，更好的祝福，是你更久的陪伴……”最近幾日，17歲的良品鋪子給“良粉”的這封告白信，再一次感動了網友：實力又深情，愛了愛了！

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