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今日，駱駝官宣續約丁真，談到了一個意味深遠的概念——“戶外覺醒”。

駱駝給“戶外覺醒”下的定義，是“野生”兩個字。這兩個字就像丁真的性格一樣簡單質樸，卻又難以后天雕琢。

重逢，野生青年丁真

以一個純粹陽光的笑容走紅，草原上騎馬的藏族少年，一步步蛻變為正能量國民偶像。

三年來，丁真被無數國內外媒體報道，獲得外交部新聞司司長華春瑩三連點贊，以四川文旅宣傳推廣大使的身份對話最高人民檢察院，發表數字專輯《風的使者》，也加盟了《中餐廳5》《天天向上》《百姓的味道》等口碑綜藝......爆火過后，走遠的少年仍舊佇立家鄉，眼神清澈、笑容真摯，以榜樣力量影響眾多網友與粉絲，共助鄉村振興。

丁真，滿足了受眾對各種符號的想象，卻沒有被刻板標簽裹挾，有著自內而外，簡單的強大。

正如駱駝打出的全新標簽——野生青年。

野生，在于內心純粹;野生，更是自由堅韌。

戶外，覺醒，踹走精神內耗

這兩年，互聯網流行起了一個詞——精神內耗。人在自我控制中需要消耗心理資源，當資源不足時，就會處于一種內耗狀態，內耗的長期存在則讓人感到疲憊與損耗。

三年暫停帶來不斷增多的選擇與不確定性，當生活缺失方向感，內心消極的自我對話不斷上演，陷入自我內耗怪圈。所幸，個體的樸素力量表現出了強大潛力，正如駱駝此次再次牽手丁真，提出的“戶外覺醒”概念。

戶外，是一場行走，是一次出發，更是一種覺醒。

荒野碰上都市的背后，是半部社會文化的變遷史。在荒野時代，大自然對人類而言既是生命之源，又是需要抵御的危險。而后，生于自然的人類親手建立都市，又被都市改造。城市化讓時間與自由變得緊缺，人類戶外活動的時間反向被想象為一種奢侈品。

戶外覺醒，破除內耗。這一點在近兩年的擺攤創業熱中得到充分展示。作為當代人的耶路撒冷，幾乎所有身處格子間的打工人，都對“擺攤”充滿不可言說的向往。

百度搜索指數顯示，2023年以來，“擺攤”搜索指數幾乎翻倍增長，資訊指數在過去三個月也同比增長168%。該項數據在小紅書體現更為明顯，不少擺攤帖獲得數萬點贊，內容也幾乎都是大城市打工仔發布的。

哀吾生之須臾，羨長江之無窮。過分思索，作繭自縛;埋頭當下，肆野戶外，樂趣無窮。人類的覺醒，于遼闊天地撫慰間，生活相親的簡單瞬間里，迸發光芒，許多疑問與痛楚也迎刃而解。

戶外覺醒!曾站在對立面的戶外與都市、自制與野性迎來交匯，“多場景切換”的戶外單品在當代語境里也體現出價值最大化。

做爆款產品的道理，和造星一樣

駱駝總經理萬光陽今年曾在公開場合表示，駱駝五、六月的表現比去年同期還要好，力破戶外行業趨向飽和的爭議。

亮眼數據固然離不開產業風口，但歸根到底，匹配大眾需求的玩法才是成就超級爆品的底層原因。以用戶需求定義品牌邊界，品牌營銷中最為老生常談的一件事，貫徹實操卻并不容易。

以駱駝的拳頭單品，也是倍受丁真喜愛的“沖鋒衣”系列為例。

作為天貓雙11連續10年霸榜沖鋒衣銷售的Top1商家，駱駝沖鋒衣正憑借高性價、高顏值、強搭配的屬性一路走俏，實現月均銷售翻倍的增長速率，是各大電商平臺、社交平臺的“香餑餑”。

一切從產品本體開始。

駱駝爆款“三合一沖鋒衣”，這款在小紅書平臺引發過萬自來水種草、抖音單月售出5萬件的口碑單品，就是在強化防水透濕、防潑水、防風的功能基礎上，實現內單穿、外單穿、組合穿的高實用性，單件產品還可替代風衣、休閑外套、羽絨服、雨衣、居家服、運動服、雨傘等7款單品，使用場景與季節得到延伸。

雖然具體產品系數一直在升級，但駱駝這件在小紅書被推爆的丁真同款“幻影黑三合一沖鋒衣”，版型一直延續至今，熱度不減。

有人憑借它在川西連續“戰斗”六天——“扛住了魚子西的夜晚溫差，扛住了山頂的冰雹和降雨，扛住了爬亞丁的全程”;有人稱贊它“一件滿足戶外需求，只穿外殼防曬又防風，保暖還有加絨內膽”;在今年夏季，它也反季造就了“山頂全是駱駝，路上全是吊帶”的壯觀景象。

數據顯示，在小紅書上，駱駝占據了沖鋒衣類目搜索互動第一，在品牌超3億全球用戶中，Z世代、90后占比超85%。駱駝，從曾經的“中年三寶”搖身一變，駱駝沖鋒衣，也從原本只適用于登山、徒步等高專業性戶外環境的功能性產品，走入時尚弄潮兒衣櫥，在競爭激烈的小紅書穿搭區也牢牢占住一席之地。

向外看，揚國貨之光

戶外覺醒，是一種意識的覺醒，是生活方式的覺醒，更是中國戶外品牌的覺醒。

曾經的“新疆棉”事件，讓一眾進口潮牌無所遁形。做產品如是，做人亦然。娛樂圈經歷連環“大地震”，偷稅漏稅、情色問題......昔日頂流接連塌房，本應肩負榜樣之責，卻自詡人上人不懂自我約束。當飯圈亦迎來自我覺醒，背后烙印二字——真誠。

偶像的力量，是真誠的，充滿感染力的，一如當年費翔的微笑，橫亙數十年，走到封神Daddy時代，依舊魅力閃耀。

近年來國貨覺醒，也是群眾對真誠價值的認可。

真正真誠、有溫度的溝通，藏在細節里。怎么讓消費者從眾多對手中選擇你，甚至愿意回購，品牌需要突出“超級好”的價值。小到邊角處金屬件的鹽霧測試把控、棉線針距與布料孔隙的處理，細到防水系數800、10000、20000MM的分類升級、接縫的全壓膠處理，落實到使用上的細節，足以令人心動。

“核心是把產品做好，把供應鏈做好，把價格壓下來，讓利給用戶。在相同材質、相同規格、相同品質的情況下，駱駝價格更低;相同品類、價格一樣的情況下，駱駝的材質更好”，萬光陽坦言。

駱駝，這個創立于1930年，來自天津、靠皮鞋起家的傳統國貨品牌，經歷近百年的市場激蕩，已然實現中國戶外品牌的覺醒與轉身。

“30年前，我們就想著要做一個誕生在中國的全球戶外品牌。”駱駝董事長萬金剛表示，在外貿生意中，他敏銳地感知到戶外運動市場大有可為，開始從ODM升級到自主品牌，逐步成為大戶外賽道增長樣本。

野生青年的下一站

回到本文開題，關于此次與丁真的續約，品牌方表示，丁真本人就是“野生青年，戶外覺醒”的最佳代表。

擁抱生活的熱情、創造生活的赤誠;尋覓自我休憩、圓滿詩和遠方;這樣無關性別的全力以赴與勇氣.......通過明星、圖文、直播、測評、開箱、貨架的不斷輸出，駱駝傳遞給他的“野生青年”自由、無畏的情緒價值，也給這個老名字賦予了新的含義。

戶外，覺醒。

人生不是軌道而是曠野，請走出去，自由、肆意地生長。