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6月29日,2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在滬舉辦,同期,TopDigital創(chuàng)新營銷獎也正式揭曉,作為企業(yè)每年營銷案例的試金石,今年共計海內(nèi)外657家參賽企業(yè)提交3052件作品。豐巢互動媒體一舉斬獲「年度最佳媒體平臺」機(jī)構(gòu)獎項,并憑借穩(wěn)健醫(yī)療x豐巢互動媒體《有穩(wěn)健 安心取件》、《社區(qū)云衣柜——浣洗x豐巢互動媒體營銷案例》突出重圍,分別獲整合營銷醫(yī)療健康行業(yè)銅獎、實效營銷年度專項獎!

實效營銷專項獎

社區(qū)云衣柜——浣洗x豐巢互動媒體營銷案例

01 背景與目標(biāo)

《社區(qū)云衣柜》營銷案例中,浣洗通過快遞員上門提供預(yù)約送取件服務(wù),而互聯(lián)網(wǎng)洗護(hù)目標(biāo)用戶以上班族為主,導(dǎo)致快遞小哥上門時間與用戶上下班時間高度重疊,“時間差”問題成為關(guān)鍵痛點。浣洗該階段營銷目標(biāo)可拆解為:提升C端認(rèn)知、創(chuàng)新運營模式以解決時間差問題、拓展B端獲客。

02 傳播策略

以加強品牌認(rèn)知、強化運營鏈路、助力銷售獲客為目標(biāo),“生活圈場景媒體價值挖掘+戰(zhàn)略合作柜機(jī)改造”為傳播策略,將豐巢作為浣洗洗護(hù)“前置倉”,深度捆綁洗護(hù)服務(wù)與快遞柜功能,融入用戶社區(qū)生活場景。

03 營銷亮點

1、營銷場景巢契合,高效聚合社區(qū)流量:憑借豐巢社區(qū)媒體優(yōu)勢,打通線上線下邊界,在消費者每日必經(jīng)之地強制觸達(dá),助力浣洗C端拉新與轉(zhuǎn)化。

2、跨界品牌巢聯(lián)名,運營模式巢創(chuàng)新:通過豐巢智能柜“前置倉”改造,利用豐巢“媒介屬性+生活服務(wù)屬性”的雙向加持,加速跑出浣洗運營新模式。

整合營銷醫(yī)療健康行業(yè)銅獎

穩(wěn)健醫(yī)療x豐巢互動媒體《有穩(wěn)健 安心取件》

01 背景與目標(biāo)

2020年突如其來的新冠疫情強勢改變了人們的日常防護(hù)及消殺方式,也加速了以穩(wěn)健為代表的醫(yī)療行業(yè)從B端到C端的步伐。用什么提升品牌認(rèn)知、建立品牌信任,成為擺在品牌面前的實際問題。基于此,《有穩(wěn)健 安心取件》提出:要在一個更契合、更具體的場景中,展示品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢。

02 傳播策略

以“穩(wěn)健+豐巢=安心取件”為活動主張,將穩(wěn)健產(chǎn)品與取件場景深度關(guān)聯(lián),向用戶傳遞安心取件的概念,圍繞“立行業(yè)標(biāo)桿+造產(chǎn)品聲量”雙線展開。

03 營銷亮點

1、穩(wěn)健品牌「巢」契合場景根植:將穩(wěn)健消殺系列產(chǎn)品植入豐巢取寄件場景中,以高度契合#有穩(wěn)健 安心取件#的情感關(guān)懷主題。

2、新品推廣「巢」創(chuàng)新體驗營銷:豐巢獨特創(chuàng)新派樣加持用戶體驗,配合地推快閃事件,將品牌形象打造與產(chǎn)品深度體驗緊密結(jié)合。

3、品效合一「巢」完整營銷鏈路:豐巢多元媒體形式打通線上線下完整營銷鏈路,助力營銷突圍、品效合一。

自2016年12月成立以來,豐巢互動媒體已經(jīng)形成“線下曝光+線上引流+互動體驗”的多元一體整合營銷模式,目前還能通過快遞柜格口客制化改造,為產(chǎn)品展示、盲盒互動、社區(qū)新零售等玩法搭建平臺,滿足品牌個性化互動營銷需求。在數(shù)據(jù)驅(qū)動和消費升級的時代,豐巢互動媒體也正在積極推動與品牌方打通人群畫像進(jìn)行數(shù)據(jù)共建,在內(nèi)容建設(shè)、場景選擇、用戶服務(wù)等方面深度拓展,打造完整營銷閉環(huán)。

本屆TopDigital的年度主題是“營領(lǐng)重啟”,在后疫情時代,企業(yè)更關(guān)注轉(zhuǎn)化與效果,營銷人面臨著長效經(jīng)營和快速轉(zhuǎn)化的雙重壓力。當(dāng)我們在講營銷實效的時候,本質(zhì)就在于“人”的運營。即無論媒介形式與營銷服務(wù)如何改變,都應(yīng)回歸“人”的角度去思考,驅(qū)動品牌從廣告信息觸達(dá)到用戶心智占領(lǐng)。

以智能快遞柜為切入點,豐巢互動媒體始終堅持以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動,以用戶為中心,通過場景化、數(shù)據(jù)化、模式化能力的實現(xiàn),打造分場景分圈層精準(zhǔn)傳遞廣告信息,增強數(shù)字化能力開發(fā)和應(yīng)用,乃至打通線下零售全鏈路,全面提升豐巢媒體互動性的效果。

此次斬獲TopDigital“年度最佳媒體平臺”,既是認(rèn)可,也是鞭策,未來,豐巢互動媒體將繼續(xù)精耕細(xì)作,堅持以人為本,攜手行業(yè)砥礪前行,為行業(yè)釋放更高價值!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。