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品牌周年慶一直以來都是營銷的必爭之地。品牌如何玩轉周年慶，打造“破圈”級營銷，考驗著品牌對市場和用戶的察覺，更考驗它們續寫品牌故事、沉淀社區文化、升級產品體驗的決心和能力。

今年，多個品牌的周年慶營銷玩法可圈可點。其中，Lululemon、動感地帶、比音勒芬等品牌都交出了不錯的答卷，它們都在努力向用戶傳達心意和價值。

案例一：Lululemon 十周年，以“聚”為核心，進一步傳遞“熱汗生活”理念。

長期以來，Lululemon精準抓住中產階級女性作為核心用戶，并倡導“每天有一個半小時的時間鍛煉”的生活理念。這類群體表現出相當高的品牌忠誠度以及高價接受度，Lululemon由此與頭部品牌錯開競爭，形成差異化優勢。這些年來，Lululemon借助周年慶創新營銷模式，從精準人群切入然后開展社群營銷，不僅建立品牌忠誠關系，形成口碑與裂變式傳播，還進一步推動了品類的增長。

2023年的十周年慶也不例外。今年的5月29日，Lululemon邀請了十位品牌大使及產品教育家，以分享十個故事和十件明星產品，與用戶進行深度聯結。后又征集了300多個消費者真實故事，精選52個故事以“我們身上的故事”為主題集結成冊，并攜手特邀品牌大使盧靖姍、竇驍等明星，開展千人社區活動。

在這多個故事和社區活動中，Lululemon無不以“聚”為核心去與用戶建立真誠聯結，豐富品牌文化，續寫品牌故事，而且還進一步傳遞了Lululemon長久以來倡導的“熱汗生活”積極理念，真正做到了與消費者在精神與情感層面的深度交互。

案例二：動感地帶M-zone二十周年，攜手周杰倫開展回憶殺，繼續營造“時尚、好玩、探索”的品牌印象。20年前，中國移動針對年輕一代推出“動感地帶”，并選中周杰倫作為品牌代言人。那年，周杰倫為動感地帶套餐打造專屬推廣曲《我的地盤》。該曲一經推出，火遍大江南北。對于很多人來說，人生中第一臺手機、第一個手機號碼，都有著周杰倫和動感地帶的印記。可以說，動感地帶見證了周杰倫的成功，也陪伴著一代用戶的成長。

今年的5月8日，動感地帶迎來二十周年慶。品牌敏銳地察覺到這份獨特的“青春記憶”。于是，邀請了周杰倫共同舉辦了以“我的地盤‘移’燃周同學”為主題的發布會。以回憶殺為亮點，以元宇宙為切點，不僅喚起了老粉絲的共鳴，也讓新粉絲看到了屬于那個時代的動感地帶和周杰倫。

結合此前動感地帶舉辦電競賽事、街舞賽事、點亮M-ZONE人、官宣品牌全新代言人—AI少女橙絡絡等創意營銷，這無疑更進一步加深了品牌“時尚、好玩、探索”的印象和魅力。讓更多年輕人有了動感地帶出現“新地盤”的期待。

案例三：比音勒芬二十周年慶，攜手吳尊演繹極致與非凡，強調不斷自我突破、挑戰不可能。

作為國內首屈一指的高端運動服飾品牌，比音勒芬20年來深耕高爾夫細分賽道，始終以高品質、高品位、高科技和創新思維來生產每一件服飾，致力于為精英人士提供多場景的服飾解決方案。

今年1月，比音勒芬為進一步讓用戶清晰感知品牌“敢于突破自我邊界，追求極致的匠心”的精英定位，將一向以“自律、進取”的形象示人的吳尊簽約為品牌代言人。近日，比音勒芬更是攜手吳尊推出了全球宣傳片《創造你的傳奇》，共同講述了品牌20年來從開辟、超越到非凡的精彩故事，展現了比音勒芬集團與精英人士創造更多價值的初心。

據悉，比音勒芬集團20周年慶典即將在6月26日開啟，慶典上將邀請吳尊、張靚穎等明星助陣，星光熠熠。恰逢比音勒芬集團創辦20年，今年比音勒芬也再次復刻了創立之年2003年的第一款橙色T恤。在那個年代，時尚的風向是黑白灰的西裝革履，彩色男裝極為少見，而初創的比音勒芬卻反其道而行，推出了一款橙色的亮色T恤。這在當時獨樹一幟，也取得了不錯的市場反響。正是因為這個特別的故事，橙色也就成了比音勒芬的品牌色，而選擇今年再次復刻這個經典的橙色T恤，蘊含著比音勒芬不忘初心的一種表達，也是對20年來選擇比音勒芬，相信比音勒芬的用戶一種感謝。

最后，通過以上這些品牌的周年慶營銷活動，我們不難發現，這些品牌都有個共同點，就是尋找到真正對自身品牌有認同感的群體。比如Lululemon精準抓住中產階級女性群體；動感地帶精準針對年輕一代群體；而比音勒芬則緊抓“精英人士”。唯有精準營銷，將這些特定人群聚集在一起，通過緊密的互動，與品牌建立關系，才能去影響更多的人，并給企業給品牌帶來流量增長。

因此，別小看每一次周年慶營銷活動。玩好它，不僅意味著為品牌提供了一個和老用戶交流的機會，還意味著品牌新征程的開始。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。