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村超是一場可以用“特別”形容的足球賽事，它是由邊緣小縣城榕江在自己村子里舉辦的足球比賽。沒有專業(yè)的攝影師，但是球員的每一個傳球都會獲得觀眾的歡呼鼓勵；近五萬人的現(xiàn)場座無虛席，但是現(xiàn)場解說卻帶著濃厚的貴州口音；沒有過度營銷和推廣，但是每次比賽在各大平臺都有數(shù)百萬人觀看直播。在這里，  中場休息大家看的是貴州本地的山歌舞蹈表演，進(jìn)出場館便可以在小攤買到當(dāng)?shù)靥厣朗?hellip;…無論實(shí)地觀賽的觀眾還是看直播的網(wǎng)民，很容易被那種高昂的、向上的生命力所感染。

縣觀認(rèn)為，村超其實(shí)是披著足球外衣的文旅活動，究其本質(zhì)，它并不是靠噱頭炒作起來的網(wǎng)紅活動，而是鄉(xiāng)村振興過程中，真正有內(nèi)涵有質(zhì)量的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展新范式。那么這樣高質(zhì)量、有內(nèi)涵的文旅活動究竟能給榕江當(dāng)?shù)貛硎裁茨兀?/p>

第一層次：村超給榕江帶來了直接的經(jīng)濟(jì)利益經(jīng)濟(jì)

每周五到周日村超開賽，被賽事吸引來的旅客早早從全國各地奔赴榕江，共享這樣一場由小縣城舉辦的并不專業(yè)的體育賽事。這期間，餐飲、酒店、交通、文旅產(chǎn)品甚至擺攤的攤販的生意都成倍增長。令人驚訝的是，由一顆小小足球帶動的經(jīng)濟(jì)震顫如此迅速地輻射到周邊地區(qū)和其他行業(yè)，觀眾在欣賞榕江的美人美景美食美事的同時，給榕江本地乃至整個貴州地區(qū)帶來了客觀的經(jīng)濟(jì)收益。無論是今年上半年火爆全國的“淄博趕考”還是現(xiàn)如今被人津津樂道的村超，無不在昭示著與傳統(tǒng)旅游相比，新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，旅游消費(fèi)者思維模式的轉(zhuǎn)變和喜愛偏好的轉(zhuǎn)移。

第二層次：村超給榕江帶來了一張可以引發(fā)共鳴的文旅名片

村超帶給游客的不僅僅是一場場足球比賽，更是一張極具特色、引人共鳴的文旅名片。掌握規(guī)則才能打破規(guī)則，當(dāng)把文旅活動過程中地方特色放大到極致后，它所展現(xiàn)給我們的就不僅僅是幾場活動了，而是一張有特點(diǎn)、有內(nèi)涵、有質(zhì)量的文旅名片。透過這張名片，游客看到的是當(dāng)?shù)厝说臒崆楹每停菍ψ闱蚧顒拥臒釔郏窃谄渌胤娇床坏降臉O具地方特色的表演……而全國上下看到的，是一個精神生活極其富足，文化氛圍極度濃厚的新榕江。

這些都在昭示著：不是流量選擇了村超，而是村超創(chuàng)造了流量。

經(jīng)過縣觀觀察，最近出圈的“村BA”“村超”等“村＋”類IP逐步登上網(wǎng)絡(luò)營銷的主舞臺，這是一個好現(xiàn)象，證明在國家鄉(xiāng)村振興政策的引導(dǎo)下，網(wǎng)紅不再是大城市、小資階層的專屬，越來越多以前被忽視的村落縣城逐進(jìn)入人民群眾的視野。農(nóng)村特色旅游活動的生機(jī)滿滿極大地緩解了當(dāng)?shù)氐?ldquo;三農(nóng)問題”，而這種活力一旦被點(diǎn)燃，帶來的經(jīng)濟(jì)利益和文化利益是不可估量的。

第三層次：村超給基層文旅管理與鄉(xiāng)村振興路徑提供了一個全新范式

村超的火爆出圈，是從中國西南的偏僻山村，向全世界踢出一記精彩絕倫、舉世矚目的“倒掛金鉤”。這不僅給榕江，給貴州，更是給全中國的基層文旅管理者提了一個醒：在鄉(xiāng)村振興的過程中，是否有另外的新出路可以試一試？

榕江舉辦的村超活動，在提升當(dāng)?shù)匚幕糜问杖搿⑺茉煳幕耐瑫r，為國內(nèi)其他地域的文化旅游業(yè)提供了新模板：所謂優(yōu)秀的文旅管理，并不是街道多么整潔或者景點(diǎn)多么出名，而是要真正做到接地氣、與民同樂。圍繞國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，本地文旅管理部門可與其他機(jī)構(gòu)合作，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐谝欢a(chǎn)業(yè)互相融合，產(chǎn)生“1+1＞2”的驚人效果；通過多元化的高質(zhì)量活動，吸引游客、提升網(wǎng)絡(luò)熱度，喚醒和吸引潛在的資本，在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村物質(zhì)振興的同時，獲得精神上的滿足愉悅。

縣觀認(rèn)為，以上是村超給榕江的一個圓滿答案，也是給我們所有人的答案。