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6月9日，大理州2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨國潮風(fēng)華·文都大理系列宣傳活動在大理國潮連線現(xiàn)場啟動。拉開了本屆國潮大賞系列活動的序幕。此次活動由大理州文化和旅游局主辦，新銳傳媒集團、環(huán)球旅游頻道、大理旅游集團承辦。為期三天，包含國潮連線，國潮大賞以及國潮音樂會三個重點主題。洱海之濱的美麗大理，以一場精彩絕倫的國潮盛典，為第七個“文化和自然遺產(chǎn)日”增添了幾許生動的注腳。

國潮連線現(xiàn)場既有來自大理州的各級領(lǐng)導(dǎo)對國潮非遺發(fā)展的新思路，也有北京大學(xué)等高等學(xué)府的專家、對國潮的深度解讀，還有市場一線的企業(yè)創(chuàng)始人在品牌“國潮化”方面的案例分享與前瞻思考。這是一場觀點的碰撞與思想的盛宴，論壇中臺上專家妙語連珠，臺下聽眾傾情互動。學(xué)者、官員和企業(yè)家對“國潮”的觀點既相融又各異，精彩紛呈，卓見迭出，引導(dǎo)人們在更高維度、更深層次理解“國潮”、引領(lǐng)“國潮”，重塑文化自信，賡續(xù)文化血脈。

被譽為國潮風(fēng)向標(biāo)的“國潮大賞”則聚齊了國內(nèi)在國潮領(lǐng)域的頂流品牌與一線人物。此次國潮大賞頒發(fā)了“年度國潮新銳人物”、“年度國潮新銳品牌”、“年度有影響力國潮IP”、“年度國潮城市”四項大獎，前期入圍名單在《新銳》傳媒、環(huán)球旅游頻道、抖音等主流媒體發(fā)布后，引發(fā)廣泛反響。經(jīng)網(wǎng)友公開投票和專家復(fù)審后，共有21個品牌、城市、個人及IP獲此殊榮。最富戲劇性的是，原蘇東坡家族后人、景德鎮(zhèn)誠德軒創(chuàng)始人蘇元陽和“李白”酒，分獲“國潮人物”和“國潮品牌”大獎，被網(wǎng)友戲稱為“兩大文豪穿越時空的一次會面”，成為頒獎禮上的有趣花絮。

頒獎禮現(xiàn)場，來自印象劉三姐、24伎樂、北京大學(xué)京昆社以及大理白劇團的表演藝術(shù)家們，分別以“風(fēng)”、“花”、“雪”、“月”為主題，生動演繹了一場活色生香、美輪美奐的國潮“大串燒”，演員們的精彩表演贏得觀眾陣陣掌聲。

據(jù)了解，此次活動為期3天，活動以“加強非遺系統(tǒng)性保護 促進可持續(xù)發(fā)展”為主題，通過“國潮藝術(shù)+文旅”融合方式，線上、線下相結(jié)合，組織開展“國潮連線”“國潮大賞”“國潮音樂會”“非遺集市”等形式多樣的非遺宣傳展示和公益惠民活動，營造全民關(guān)注非遺、參與非遺、支持非遺的濃厚氛圍，讓廣大群眾在體驗非遺技藝、參與民俗活動中感悟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無窮魅力。

作為中國第一本土原創(chuàng)青春時尚媒體《新銳》雜志的出品方，新銳傳媒一直致力于原創(chuàng)內(nèi)容的輸出和傳統(tǒng)文化的時尚化、年輕態(tài)表達。新銳傳媒董事長姜虎表示，希望通過這次國潮系列活動，在傳統(tǒng)文化與z世代消費群體之間，架起一座溝造的橋梁。而身著白族傳統(tǒng)服裝的虛擬“數(shù)智人”尤子希，作為“國潮推薦官”亮相“國潮大賞”，首創(chuàng)元宇宙數(shù)字技術(shù)與國潮IP深度結(jié)合先河，則是主辦方讓國潮走近年輕人的又一創(chuàng)新舉措。

作為新國潮運動的市場推手，品牌方也積極助力本次活動。國潮大賞指定用茶一山茶，旺旺集團、咪咕數(shù)智人、名創(chuàng)優(yōu)品、韓工坊、李白唐品牌、云中隱海景半山酒店、潁川堂、鶴駐、巧合積木、高爾夫酒等企業(yè)也以各種方式參與到活動中來，為傳統(tǒng)文化的傳播和民族品牌的傳承貢獻力量。主辦方表示，“國潮大賞”系列活動目前國內(nèi)第一個集論壇、綜藝、評獎和傳統(tǒng)文化普及等于一體的綜合性國潮IP，大理的承辦舉辦只是開始，今年下半年在安徽宣城舉辦的“大學(xué)生國潮古風(fēng)大賽”，已在緊鑼密鼓籌備之中：國潮，永遠在路上。

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