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購物碼用最短的距離助力企業傳遞價值

在當今的市場競爭中，營銷是產品成功的關鍵。然而，越來越多的企業開始意識到，消費者最大的需求是產品，而很多人都忽視了。

常言道“酒香也怕巷子深”，幾乎所有人都知道營銷很重要，渠道戰、價格戰、廣告戰……激烈的市場競爭始終伴隨著同樣激烈的營銷戰爭，但這也很容易讓人走入一個誤區。

營銷是一個讓消費者深刻了解產品進而購買的過程，過去由于消費者和產品之間的鏈接成本很高，導致整個過程重要且漫長。移動互聯網之前，因為信息傳遞效率低，商品觸達到消費者需要層層分銷，企業生產出產品，以出廠價賣給經銷商，再由省級代理到市級代理，再到縣級代理，最后通過便利店、超市、賣場，觸達消費者。而快速發展的互聯網，讓這個中間的成本從理論上來講正在無限縮小。消費者在互聯網上，可以輕易找到滿足自己需要的商品，并且有多種選擇，消費者繞過了中間各種經銷商，直接觸達商品，但真正留下消費者的還是靠產品本身是否有下足功夫。同時，傳統營銷是將費用給到經銷商或終端，但是消費者才是產品的最終用戶，如何直接連接消費者，避免流通環節浪費、提升費用轉化率，也是企業一直以來想做的事情。

如何讓消費者既看到營銷又能了解產品呢？換一種思維，將營銷及服務融入于產品之

中呢，會出現什么樣的結果？尚品街旗下電商服務產品購物店的”購物碼”為我們提供了一個很好的的例子。

購物碼——產品即營銷、產品即服務

購物碼是將易記、易傳播的.購物中文域名與便于訪問的二維碼相結合，再基于嚴格的認證體系——尚品街的主體認證+構信網（公信.中國）的過程存證，為消費者提供精準、可信的購物入口服務！

工信部在2022年末印發的《中小企業數字化轉型指南》中所提到的，數字化轉型服務商要聚焦中小企業轉型痛點難點，提供“小快輕準”的產品和解決方案，降低中小企業數字化轉型門檻。面對中小企業在人才、資金、技術、管理等方面的營銷及服務短板，購物碼何嘗不是一種新的解題思路？

購物碼的“潤物無聲”，并不意味著在現如今的數字化轉型浪潮中缺少想象空間，相反正在扮演數字化“架橋者”的角色。企業自主錄入產品信息，購物碼將自動對產品的流通信息進行具有司法效力的過程存證，同時對數據進行實時的更新和統計分析，原本復雜的信息管理體系，被簡化為企業和消費者的兩端關系。對應到數字化轉型的切實需求，購物碼在精細化管理上，跑出了一條“看得見的路”，從一個編碼識別標準和技術，演變成為連接企業、信息、產品和服務的產業橋梁，購物碼在零售、制造等行業催生出了一物一碼、一店一碼等創新應用。

此外，購物碼擁有重定向授權的技術能力，每一件商品都可分銷授權，讓買家的掃碼復購行為回到分銷店家，提升店家分銷積極性。而產品營銷、服務的目的就是讓產品更好的受到消費者的關注，更好的融于消費者的生活，企業在產品從出廠時就將購物碼印刷在外包裝上，購物碼頭部使用.購物中文域名專屬標識，在線上與線下門店統一標識，幫助消費者快速認識和記住品牌名。同時，在消費者看到產品想了解產品信息、產品使用方式，或是想對產品進行復購、分享，只需要一個購物碼就可以解決一系列源頭問題，通過購物碼企業將簡化中間各種復雜的服務流程，給予消費者良好的品牌服務體驗，達到一步動銷，一步服務的完整閉環。企業在實現產品即營銷的同時，也在逐步完善產品服務體系，在不久的將來，消費者甚至能體驗到，用購物碼下單，附近1公里內的店家直接送貨上門，實現人未到家，產品先到的購物服務體驗。

放到全球競爭的視野下，購物碼是中國企業為數不多的先發賽道，有著成熟的用戶習慣、厚實的產業基礎、龐大的應用潛力。購物碼能幫助企業產品更有效的觸達到有需要的消費者，用最短的距離助力企業傳遞價值。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。