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快手作為國內首屈一指的短視頻平臺,在今年月活3.66億,創造了歷史新高,所有人都想知道,為什么會有這么多的用戶愿意在快手上的社區記錄和分享?快手高速增長的背后,到底有著怎樣的故事?

在快手CEO宿華看來,答案很簡單,就是四個關鍵詞,記錄、普惠、技術驅動以及年輕。

記錄是快手的核心,“這個世界每天日新月異,有很多很多的朋友們在用各種各樣的高科技產品改變著這個世界,讓這個世界變得更加美好,而我們做的,就是把這個過程記錄下來,并且這個記錄應該是每一個人的參與,是在毛細血管的末梢把這個事件記錄下來”,宿華說,“我沒見過我的外公,他沒留下文字資料,有四分之一的DNA在我的身體里面,但我完全不知道他長什么樣,但記錄可以留下更多人的影像,留下自己的信息,也能夠留下自己觀察到的世界和對世界的表達、描述,我們希望每個人都參與記錄這個世界,讓它不再是少數人的權利”。

不同于其他短視頻平臺,快手并沒有利用明星、網紅營造中國處處皆時尚的潮氣質,它有著完全不一樣的調性,在宿華看來,這種調性就是普惠,“不管拍攝者來自哪個行業、地區,在我們的平臺里面并不會有明顯的傾斜,只要你是一個熱愛生活的人,你生活的美好時刻、你的幸福時光有很多人喜歡看,有很多人給你點贊,我們都會把它呈現出來”。

快手能夠連接7億注冊用戶,另一個至關重要的因素是技術驅動,快手的視頻素材庫已超40億條,每天上傳視頻量上千萬。基于AI技術支撐的視頻理解和計算機深度學習的積累,快手能夠做好人的理解、內容的理解,并做好人與海量內容的精準匹配,然后通過強大的分發匹配機制,將每個人可能感興趣的內容差別化推送,“如果通過傳統運營的方法、傳統編輯人工處理方法是做不到的,因為它的量太大了,每個人的偏好又不一樣”。

外界總是說,快手是一個很快的公司,但宿華總會告訴他們并不是這樣,“快手已經成立了七年的時間,但直到我們做到第六年的時候才開始有這樣的規模,其實很慢”,從當年華清嘉園的八人小團隊到如今千人規模的新巨頭,從宅男工程師到獨角獸掌舵者,宿華帶領快手走過這段艱難的路程,直到去年他才停止了自己22年的碼農生涯,開始適應一個管理者的身份。

現在,他和他的團隊愿望很簡單,就是讓科技提升幸福感。

以下是宿華的演講內容實錄:

最近這些年大家慢慢感受到,在我們的城市里,我們住宿,坐飛機,點外賣,移動互聯網帶來的新科技讓我們的生活越來越幸福,其實快手也是在這個領域工作,在另外一個維度,在這里也想跟大家介紹一下我們做的事情,以及做的怎么樣。

快手是用影像的方式幫助用戶去記錄生活中的美好時光,并把它開放地分享給所有人。快手里大部分用戶都是普通人,除了隨手拍的短視頻,也有一部分人有直播的權限可以實時和他的粉絲互動,這是快手產品的簡單介紹。其實我們從2011年3月份開始做到今年,馬上就有七年的時間了,累計已經有了七億注冊用戶,他們在七年時間里產生、上傳分享超過四十億條原創的視頻,這樣說四十億這個數字大家可能沒感覺,這么說吧,一個人不眠不休看四十億視頻要看兩千年左右。

有很多朋友見到我們這樣的情況會說,快手是一個很快的公司,我會很悲傷的告訴他我們不是,七年的時間,我們做到第六年才開始有這樣的規模,其實很慢。你看第三方數據,快手現在每天的日活用戶已經超過了一個億,這些日活用戶分布在一線城市,也分布在鄉村,在中國,只要有智能手機的地方,就有快手的用戶。

我們為什么能夠得到這么多用戶的認可,為什么會有這么多的用戶愿意在快手上的社區記錄和分享?

實際上是和我們的核心理念是相關的,最重要的一條是記錄。其實這個世界每天日新月異,有很多很多的朋友們在用各種各樣的高科技產品改變著這個世界,讓這個世界變得更加美好。我們想,應該把這個過程記錄下來,并且這個記錄應該是每一個人的參與,是在毛細血管的末梢把這個事件記錄下來——所以我們的核心是記錄。

從定位上來講,我們選擇以記錄為核心,也選擇了所有的熱愛生活、熱愛分享、心態年輕的人,這里的年輕并不是指年齡,而是指心態,是一種熱愛分享的心態。你去看現在年輕人對移動互聯網的接受和接納的程度,他們不僅僅把互聯網當成一個工具,而是當成自己生活的一部分,他們學習、交朋友、娛樂、玩耍都是在移動互聯網,這些擁有年輕心態的人,就是快手的目標用戶。

記錄的重要性可能遠遠超出大多數人的認知,世界變化非常快,如果我們沒有方式把它記錄下來可能就這么過去了,以后再也看不到。像我個人有一個悲傷的故事,我沒見過我的外公,也沒留下文字資料,有四分之一的DNA在我的身體里面,但我完全不知道他長什么樣。記錄可以留下更多人的影像,留下自己的信息,也能夠留下自己觀察到的世界和對世界的表達、描述,我們希望每個人都參與記錄這個世界,讓它不再是少數人的權利。

除了記錄,我們還有幾個關鍵詞。

首先是普惠。普惠的邏輯非常地簡單,關于這個世界的記錄應該是所有人參與的,快手和別的產品相比,最典型的一個不同就是不怎么去迎合明星,我們認為明星是360行的其中一行,我們歡迎他的程度跟歡迎其他的359行是一樣的。快手是相對去中心化的,大家看到的所有內容,不管拍攝者來自哪個行業、地區,在我們的平臺里面并不會有明顯的傾斜,只要你是一個熱愛生活的人,你生活的美好時刻、你的幸福時光有很多人喜歡看,有很多人給你點贊,我們都會把它呈現出來。

然后是技術驅動。如果想要做到普惠的全面記錄,離開技術是不可能的。我們每天有上千萬人生產短視頻,累計超過了40億條,一個人要看兩千年才能看完,怎么讓那些有價值的、美好的、有意思的內容從中呈現出來?怎么讓那些符合個人愛好的內容能夠被一個人看到?如果通過傳統運營的方法、傳統編輯人工處理方法是做不到的,因為它的量太大了,每個人的偏好又不一樣。

快手是以自己發現、自己搜索為主,如果是自己搜索,用戶會用一個關鍵詞告訴大家你想看什么,已知的世界很大,用已知的東西會深挖、探索到這個世界的未知,中國有960萬平方公里,你沒有辦法把這960萬平方公里都走完,但是在快手,你通過小小的手機,通過我們的人工智能技術,就可以去探索這個世界,找到那些你沒有看到過但是你又可能感興趣的人們。

最后一個關鍵詞是年輕。年輕是一種心態,每個人都可以活得年輕。

我們希望在快手里能夠看到更多幸福的中國人,呈現他們的美好生活,謝謝大家。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。