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眾所周知，在體育比賽中，東道主都擁有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)效應(yīng)似乎也適用。5月19日，“容·耀無(wú)止境”容大醬酒·土豪金上市發(fā)布會(huì)來(lái)到了容大醬酒的主場(chǎng)之一——北京。來(lái)自全國(guó)各地的酒商集聚一堂，共同見證容大醬酒·土豪金的榮耀時(shí)刻。

從極致的產(chǎn)品，到極致的客情，到極致的營(yíng)銷，再到極致的推廣，歷經(jīng)三年的深耕，容大醬酒在北京的市場(chǎng)布局已步入成熟階段，隨著品牌的市場(chǎng)滲透率不斷高走，容大醬酒·土豪金已然具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

01

回歸“主場(chǎng)”

北擴(kuò)按下“加速鍵”

數(shù)據(jù)顯示，北京作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化交流的中心，2022年GDP已達(dá)4.16萬(wàn)億，消費(fèi)實(shí)力雄厚，是國(guó)內(nèi)酒類消費(fèi)市場(chǎng)的重要前沿陣地之一。多年的深耕，容大醬酒在北京市場(chǎng)贏得了不少好評(píng)和贊譽(yù)，積攢了很好的口碑，對(duì)終端門店銷售提高消費(fèi)者的忠實(shí)度起到了助推作用。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2022年，容大醬酒在北京市場(chǎng)跑出了品牌發(fā)展和終端賦能的加速度。回歸“主場(chǎng)”，容大醬酒·土豪金優(yōu)勢(shì)顯著。

首先，有利于強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。容大醬酒在自己的主場(chǎng)，擁有更為深厚的根基、更為廣泛的資源和更為多元化的渠道，可以更好地掌握市場(chǎng)情況，了解消費(fèi)者的需求和喜好，更迅速地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整，有效提高容大醬酒·土豪金的市場(chǎng)占有率。

其次，有利于塑造產(chǎn)品形象。回歸本土市場(chǎng)，容大醬酒不僅可以通過(guò)市場(chǎng)宣傳、營(yíng)銷策略等舉措，提高容大醬酒·土豪金知名度和聲譽(yù)，還可以與社會(huì)各方面建立良好的合作聯(lián)系，形成廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)。

最后，有利于控制運(yùn)營(yíng)成本。在本土市場(chǎng)，容大醬酒有更多的資源供應(yīng)和渠道支持，可以更有效地控制容大醬酒·土豪金的供應(yīng)鏈成本、運(yùn)營(yíng)成本等各方面的成本。同時(shí)，在低成本的條件下提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更加迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和好評(píng)。

毋庸置疑，此次在北京市場(chǎng)啟動(dòng)新一輪攻勢(shì)，這將直接助力新品容大醬酒·土豪金在原有的品牌聲量之上，以更鮮明的品牌形象觸達(dá)海量潛在消費(fèi)者，構(gòu)建出品牌流量賦能終端的可持續(xù)傳播通路，為容大醬酒·土豪金品牌及渠道帶來(lái)更大體量的傳播覆蓋度和觸達(dá)轉(zhuǎn)化率，加速容大醬酒·土豪金北擴(kuò)進(jìn)程。

難能可貴的是，容大醬酒從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)上都比較清晰。酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰強(qiáng)調(diào)：“我們做了大量的前置投入，從一流的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，到一流的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，再到一流的品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)，我們就是要打造極致的產(chǎn)品。”

▲酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng) 郝鴻峰

“當(dāng)前北京市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍然缺乏商業(yè)模式層面的創(chuàng)新，容大醬酒·土豪金還有很大的潛力挖掘空間。”有行業(yè)觀察人士如是說(shuō)道。

02

賦能渠道

持續(xù)擴(kuò)張全國(guó)版圖

當(dāng)前行業(yè)正處于強(qiáng)弱周期轉(zhuǎn)換之中，白酒品牌面臨著多元競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合圍，而抵御風(fēng)險(xiǎn)的有效辦法之一就是加快“走出去”的步伐，以主動(dòng)作為的進(jìn)取之姿對(duì)抗消費(fèi)復(fù)蘇中存在的不確定性。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，北京市場(chǎng)是容大醬酒·土豪金全國(guó)化版圖的第二站，一天前，容大醬酒·土豪金在濟(jì)南成功上市，接下來(lái)，容大醬酒·土豪金還將布局廈門、廣州等核心市場(chǎng)。站在行業(yè)角度，北上南下，容大醬酒·土豪金并不是撒網(wǎng)式構(gòu)建終端聯(lián)盟體，而是向“精準(zhǔn)式”轉(zhuǎn)變，集中資源攻堅(jiān)重點(diǎn)市場(chǎng)。

對(duì)此，有行業(yè)觀察人士表示：“堅(jiān)持線下渠道發(fā)展，是持續(xù)夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的重要方式，更是一種高屋建瓴的品牌力的塑造與深耕。為充分發(fā)揮品牌的賦能價(jià)值，在醬酒賽道上穩(wěn)扎穩(wěn)打的容大醬酒一直賦能渠道，而渠道也會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行反哺，二者相互賦能，未來(lái)自然會(huì)走得更遠(yuǎn)。

”需要注意的是，除了賦能渠道，容大醬酒還在積極推動(dòng)品牌升級(jí)和營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，持續(xù)擴(kuò)張全國(guó)版圖。

據(jù)了解，隨著當(dāng)代消費(fèi)者需求進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段，容大醬酒·土豪金牢牢抓住了這一點(diǎn)，為顧客提供優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比但又不落俗套的差異化賣點(diǎn)產(chǎn)品。

▲容大醬酒總經(jīng)理 王維寧

同時(shí)在營(yíng)銷端，容大醬酒·土豪金則用更為流行且嵌入消費(fèi)者生活的傳播方式，不斷鞏固和壯大粉絲規(guī)模，入駐消費(fèi)者的生活圈層，徹底樹立品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。并通過(guò)各大媒介進(jìn)行組合式營(yíng)銷傳播動(dòng)作，容大醬酒·土豪金還在重點(diǎn)布局電商渠道，從社交電商開始，逐步拓展到酒仙、京東、天貓APP，并借助抖音、快手等平臺(tái)完成銷售量級(jí)躍遷。

據(jù)了解，接下來(lái)，容大醬酒將繼續(xù)以賦能渠道為核心，不斷擴(kuò)張全國(guó)版圖，打造出品質(zhì)理念、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)銷售和區(qū)域營(yíng)銷的新理念，讓容大醬酒·土豪金在新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持創(chuàng)新、超越、領(lǐng)先的狀態(tài)，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更先進(jìn)的營(yíng)銷策略，走進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)，以此擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，加碼容大醬酒跑馬圈地，引領(lǐng)容大醬酒走向新高度。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。