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2023年6月2日,第十四屆虎嘯獎(jiǎng)在滬揭曉,豐巢互動(dòng)媒體榮獲「年度媒體公司」,并攜手穩(wěn)健醫(yī)療、浣洗品牌攬獲1金1銀1銅,共計(jì)4項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中,穩(wěn)健醫(yī)療 x 豐巢互動(dòng)媒體《有穩(wěn)健 安心取件》獲「場景營銷類」金獎(jiǎng)、「整合營銷類」銅獎(jiǎng);《社區(qū)云衣柜——浣洗 x 豐巢互動(dòng)媒體營銷案例》獲「媒介創(chuàng)新類」銀獎(jiǎng)。

虎嘯獎(jiǎng)是由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)的品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域知名獎(jiǎng)項(xiàng),專注營銷前沿,聚焦創(chuàng)意亮點(diǎn),始終保持1%左右的金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)率,確保獎(jiǎng)項(xiàng)含金量底線原則,為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)秀案例,持續(xù)不斷輸出行業(yè)價(jià)值內(nèi)容,至今已成功舉辦至第十四屆。

豐巢互動(dòng)媒體榮獲「年度媒體公司」

「年度媒體公司」旨在評(píng)選、表彰對(duì)廣告主營銷傳播運(yùn)動(dòng)效果有強(qiáng)力推動(dòng)作用、廣告經(jīng)營額增幅高,傳播價(jià)值大,對(duì)全社會(huì)有較強(qiáng)積極正面影響力的媒體機(jī)構(gòu)。作為創(chuàng)新型生活圈媒體平臺(tái),豐巢互動(dòng)媒體成立于2016年12月,基于“豐巢智能柜”這一核心場景的開創(chuàng),以雄厚物流大數(shù)據(jù)為支撐,線上線下多種媒介產(chǎn)品為觸點(diǎn),從線上流量聚合、線下品牌曝光、深度互動(dòng)體驗(yàn)等多維度助力品牌營銷。

目前,豐巢已實(shí)現(xiàn)200+城市、19萬+社區(qū)、30萬+臺(tái)柜機(jī)網(wǎng)點(diǎn)布局,日均包裹處理量2500萬,平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)快遞員500萬、服務(wù)消費(fèi)者近5億。憑借雄厚的終端物流實(shí)力基礎(chǔ),豐巢互動(dòng)媒體能夠基于對(duì)社區(qū)全場景的捕捉能力、用戶的畫像分析能力,為品牌主提供多元化人群標(biāo)簽,以有效識(shí)別潛在客群,實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)細(xì)分、靈活投放、真實(shí)可測。

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入、消費(fèi)者行為日趨復(fù)雜,數(shù)字化營銷已成為品牌拓展客戶和擴(kuò)大市場份額的重要手段。基于此,豐巢互動(dòng)媒體也積極與品牌主開展數(shù)據(jù)模型共建,利用數(shù)字化技術(shù),結(jié)合豐巢數(shù)據(jù)倉線上線下多維標(biāo)簽,幫助品牌從公域平臺(tái)沉淀自己的私域流量池,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化用戶運(yùn)營、放大品牌聲量、提升用戶忠誠度,成為品牌抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)的有力抓手。

穩(wěn)健醫(yī)療 x 豐巢互動(dòng)媒體《有穩(wěn)健 安心取件》

場景營銷類 金獎(jiǎng)

整合營銷類 銅獎(jiǎng)

新冠疫情的爆發(fā)加速了以穩(wěn)健醫(yī)療為代表的的醫(yī)療行業(yè)從B端轉(zhuǎn)向C端大眾消費(fèi)者的步伐,此次《有穩(wěn)健 安心取件》圍繞穩(wěn)健醫(yī)療提高C端品牌認(rèn)知、擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知面、培養(yǎng)消費(fèi)者使用習(xí)慣三大目標(biāo),提出:要在一個(gè)更契合、更具體的場景中,展示穩(wěn)健醫(yī)療品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢。

基于調(diào)研,《有穩(wěn)健 安心取件》發(fā)現(xiàn)大眾消費(fèi)者在取快遞場景對(duì)消殺產(chǎn)品有強(qiáng)需求,而在防護(hù)功能滿足之余,消費(fèi)者愿意為情感買單,著重產(chǎn)品帶來的感受體驗(yàn)與情感價(jià)值。為打破快遞消殺焦慮,案例主張將穩(wěn)健醫(yī)療的產(chǎn)品與取快遞場景深度關(guān)聯(lián),聚合豐巢線上線下流量及創(chuàng)新互動(dòng)玩法,深掘“情價(jià)比”,打透場景心智下的精準(zhǔn)人群,傳遞安心取件概念,助力穩(wěn)健醫(yī)療to C端防護(hù)新品的宣傳推廣,持續(xù)提升消殺系列產(chǎn)品認(rèn)知&銷售轉(zhuǎn)化。

社區(qū)云衣柜——浣洗 x 豐巢互動(dòng)媒體營銷案例

媒介創(chuàng)新類 銀獎(jiǎng)

隨著消費(fèi)者衣物洗護(hù)需求升級(jí),“互聯(lián)網(wǎng)+洗衣”快速崛起擴(kuò)張,能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下完美互聯(lián),打破經(jīng)營地域限制。浣洗作為一家“互聯(lián)網(wǎng)+洗衣”的品牌,為超過1500萬用戶提供高品質(zhì)洗護(hù)服務(wù),服務(wù)區(qū)域覆蓋5億以上人口,占據(jù)了穩(wěn)定的洗護(hù)市場份額。

《社區(qū)云衣柜——浣洗 x 豐巢互動(dòng)媒體營銷案例》指出,浣洗發(fā)展模式的核心痛點(diǎn)在于——快遞員上門取送件時(shí)間與用戶上下班時(shí)間高度重疊,解決“時(shí)間差”問題成為消費(fèi)者選擇浣洗服務(wù)的關(guān)鍵痛點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上,豐巢自帶媒介+生活服務(wù)屬性,主張以“生活圈場景媒體價(jià)值挖掘+戰(zhàn)略合作柜機(jī)改造”為傳播策略,將豐巢作為浣洗洗護(hù)“前置倉”,深度捆綁洗護(hù)服務(wù)與快遞柜功能,在人群、場景、生活服務(wù)三大層面,助力浣洗洗衣革命!

目前,豐巢互動(dòng)媒體已服務(wù)26個(gè)行業(yè),4000+品牌,與1000+品牌達(dá)成長期深度合作。感謝所有品牌方給予豐巢互動(dòng)媒體的信任,未來,豐巢互動(dòng)媒體將持續(xù)為行業(yè)提供場景營銷、鏈路營銷、用戶精準(zhǔn)營銷的整合服務(wù),攜手更多優(yōu)秀品牌,創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)傳播案例,建立品牌與消費(fèi)者之間更深層次、多樣化的連接,一同見證增長的力量!

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