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5月26-28日，對(duì)于大眾來說是個(gè)幸福的周末，除了在鳥巢舉辦的五月天演唱會(huì)，新工體也同時(shí)為大眾準(zhǔn)備了“拾光·聚會(huì)” 汽車生活節(jié)，為期三天的活動(dòng)聚集30多家汽車品牌、100多家潮流生活市集攤位和3天現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)演出，讓市民體驗(yàn)“吃喝玩樂購(gòu)”的一站式生活方式體驗(yàn)。

據(jù)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)新工體的中赫工體副總經(jīng)理張闖介紹，此次汽車生活節(jié)由中赫工體與北京交通廣播共同策劃，將成為新工體在“策展+商業(yè)”業(yè)務(wù)融合的首次嘗試。

此前阿根廷駐華大使館及賽事主辦方相繼確認(rèn)，6月15日阿根廷對(duì)陣澳大利亞的國(guó)際足球邀請(qǐng)賽正式官宣將在新工體舉行。本次賽事是繼2022年卡塔爾世界杯奪冠后，梅西領(lǐng)銜的阿根廷國(guó)家隊(duì)在海外的首秀，也是工體重新亮相后首次承接的國(guó)際級(jí)體育賽事。僅完整亮相兩個(gè)月就迎來國(guó)際A級(jí)賽事的挑戰(zhàn)，新工體變身世界一流專業(yè)足球場(chǎng)后迅速得到了面向國(guó)際的展示機(jī)會(huì)。

自4月15日新工體亮相投入使用以來，屢屢成為引人矚目的焦點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)足協(xié)的數(shù)據(jù)，截至前10輪，新工體場(chǎng)均上座人數(shù)超過4.1萬，在中超16支球隊(duì)的主場(chǎng)中首當(dāng)其沖。

（新賽季中超在“新工體”開幕 超4.6萬觀眾進(jìn)場(chǎng)觀看揭幕戰(zhàn)，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

在北京國(guó)安坐鎮(zhèn)新工體的第二個(gè)主場(chǎng)比賽前，北看臺(tái)的數(shù)千名國(guó)安鐵桿球迷同時(shí)舉起手中的卡片，拼出“GUOAN”的字樣。這面由球迷組織自己設(shè)計(jì)的巨型TIFO，氣勢(shì)如虹，不禁讓人聯(lián)想起歐洲五大聯(lián)賽以及歐冠賽場(chǎng)上，諸多球迷自制TIFO的名場(chǎng)面。

（新工體北看臺(tái)的球迷TIFO）

新工體能這么火爆，主要還是源于其60多年來在大眾心中積累的深厚記憶，已成為廣大市民們文體消費(fèi)生活中不可缺少的部分，很多市民朋友們?cè)诠んw復(fù)建之后都想回“家”看看；此外，新工體作為專業(yè)球場(chǎng)，硬件水準(zhǔn)大幅提升，給現(xiàn)場(chǎng)球迷帶來更具震撼力的視聽享受，也讓足球帶來的快樂輻射到這座城市的各個(gè)角落。負(fù)責(zé)新工體運(yùn)營(yíng)的中赫工體公司大型活動(dòng)部總監(jiān)李丹丹對(duì)此深有感觸：“回家自然圖一個(gè)舒服、自在，這就需要有和專業(yè)足球場(chǎng)配套的專業(yè)服務(wù)。”

據(jù)了解，新工體的商業(yè)部分將于今年8月竣工驗(yàn)收，并啟動(dòng)招商，預(yù)計(jì)2024年開始分區(qū)開業(yè)投入運(yùn)營(yíng)，總體量達(dá)到20萬平米。而其商業(yè)規(guī)劃與老工體相比，產(chǎn)品主要圍繞著“多元而先鋒”的主張進(jìn)行業(yè)態(tài)規(guī)劃與品牌選擇。

公開資料顯示，2020年已超期服役的工體啟動(dòng)改造復(fù)建工程，同年底中赫集團(tuán)牽頭聯(lián)合體中標(biāo)，并牽頭成立中赫工體公司負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的投資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。自新工體投入運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有一個(gè)半月的時(shí)間，中超主場(chǎng)、汽車生活節(jié)以及阿根廷來華比賽……多種多樣的大型文體活動(dòng)相繼舉行?？梢娭泻兆鳛槁?lián)合體牽頭方，在文體資源的操作上還是具有一定的實(shí)力，加上中赫工體公司的運(yùn)營(yíng)能力和管理效率，新工體的“吸金”力是值得期待的。

在未來運(yùn)營(yíng)理念上，新工體的商業(yè)串聯(lián)著體育場(chǎng)、城市公園，會(huì)將“無界”概念、一體化運(yùn)營(yíng)的操盤思路落到實(shí)處。首先是空間無界，10萬平米的城市公園、3萬平米的湖區(qū)有著大量的公共空間，可以舉辦各類露天文體休閑活動(dòng)、行業(yè)會(huì)展、創(chuàng)意市集，20萬平米的商業(yè)服務(wù)空間與6個(gè)地鐵出入口互聯(lián)互通，串聯(lián)商業(yè)與城市空間，實(shí)現(xiàn)無界聯(lián)動(dòng)、客流共享；其次是產(chǎn)品無界，賽事、演出、策展、文旅、商業(yè)業(yè)務(wù)融合、相互賦能，會(huì)員體系、品牌營(yíng)銷、線上服務(wù)一體化運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供全方位的體驗(yàn)；第三是時(shí)間無界，由于空間與產(chǎn)品的多元，消費(fèi)者從早上的晨跑運(yùn)動(dòng)到夜間的聚餐娛樂，新工體將提供八大場(chǎng)景貫穿全天，盡享從早到晚的多元先鋒生活方式；最后是體驗(yàn)無界，新工體圍繞著智慧開發(fā)、智慧賽事、智慧商業(yè)、智慧物業(yè)與一體的智慧工體項(xiàng)目助力體驗(yàn)、管理的升級(jí)，另外還將研發(fā)工體元宇宙，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)線上線下同步觀賽/觀演/觀秀、免提袋購(gòu)物等創(chuàng)新玩法，張闖介紹到。

按照以上規(guī)劃，工體的城市功能角色將從原有的“體育文化交流中心”“流行音樂互動(dòng)場(chǎng)”、“夜經(jīng)濟(jì)與品質(zhì)社交場(chǎng)”升級(jí)為全新的五大城市功能角色，分別為“文體活動(dòng)與交流中心”“文化衍生與傳播中心”“品牌展示與支持中心”“新消費(fèi)與夜經(jīng)濟(jì)中心”“舒適融合與體驗(yàn)中心”。而這五大功能對(duì)應(yīng)著新文體、新文旅、新策展、新商業(yè)、新科技五大業(yè)務(wù)類型。以阿根廷與澳大利亞的國(guó)際邀請(qǐng)賽為起點(diǎn)，還將會(huì)有更多的“新商文體”融合型活動(dòng)落戶新工體。這也將是新工體商圈未來的獨(dú)特氣質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。

（圖源：中赫工體）

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