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引擎大會2023「電商營銷」分會場，巨量引擎基于“營銷經營一體化”的核心策略，發布了以巨量千川為主陣地的電商營銷全能力矩陣，助力商家實現全域增長。

抖音興趣電商升級為全域興趣電商一周年以來，平臺GMV同比增長80%，售出超300億件優價好物；其中，巨量千川貢獻了抖音電商超過20%的消費者訂單，已經成為輔助抖音商家生意增長的“利器”。

作為全域興趣電商的一體化智能營銷平臺，巨量千川全面升級，助力更多商家生意蒸蒸日上。

全場域連通

營銷成為電商生意“必選項”

長期以來，巨量千川通過營銷與經營協同，始終踐行加速放大電商生意的使命。

巨量引擎官方數據顯示：2022年，投放巨量千川的達人、商家和服務商共計增長了55%，細分行業已超過1500個。巨量千川商家GMV滲透率達到85%，廣告ROI同比增長了44%。

隨著抖音電商進入全域興趣電商的全新發展階段，全場域連通為商家帶來更多的生意機會，巨量千川也在策略與產品層面完成轉向。

巨量千川的發展目標，將是通過真正實現營銷經營一體，讓營銷成為電商生意的必選項。

四大能力升級

營銷與經營一體全局生意爆發

全域推廣，調控全域流量 擴大整體GMV規模

本屆引擎大會，巨量千川重磅推出全域推廣產品，這更貼合商家的經營指標，調控全域流量，在整體ROI達成的基礎上，最大化GMV規模。

相比于以前的產品，全域推廣在流量突破、更極致的自動化、整體ROI穩定達成三個方面有重大突破。

通過以上三點，全域推廣成為了一個“極簡的產品”，可以有效的將商家和投手的精力釋放出來，在做好內容的同時，也能用好投放產品做營銷，雙向推進。

場景化營銷，降低經營門檻

巨量千川還將進一步深挖場景化營銷，縱向下探到真實、精細化的生意場景，發布適配不同場景的產品解決方案，不斷降低經營門檻。

在提升種草能力方面，今年巨量千川圍繞人貨場，推出種草通、商品加熱、直播加熱等產品。

除了種草場景，巨量千川還將做大多場景、精細化投放，促進大促品銷爆發、日銷穩健增長，產品能力包括新客轉化、活動成交保、長周期轉化等。

貨架場全面布局，提升經營確定性

未來抖音電商生意增長核心在于加碼貨架場，形成內容場與貨架場的充分聯動，全域做生意。巨量千川也將在貨架場全面布局，通過全場域營銷能力的完善，提高生意經營的確定性。

想做好貨架生意，商品卡是重中之重。巨量千川推出“千川商品卡推廣”，商家可以借力廣告，搶占流量先機。使用巨量千川商品卡推廣的商品對比未使用的商品，商城猜你喜歡的GMV可提升27%左右，可以更好地幫助品牌沖首銷、打爆品。

需要注意的是，搜索也是撬動貨架場生意增長的關鍵一環。今年巨量千川將為商家提供從入駐到經營的一站式搜索營銷能力：

入駐階段，提供流量分析及商品選品，助力商家快速入局；

冷啟階段，商家可以使用【新品加速】產品做好冷啟孵化，讓店鋪中的新品實現訂單量持續增長；加速商品破零，拓展新品；

經營加速階段，通過優化商品撬動更多自然流量；穩定經營階段，云圖可以提供全鏈路策略洞察，幫助商家做優化調整。

此外，品牌還可以通過打造超級爆品串聯內容場和貨架場，讓生意在雙場域中流動起來。

首先通過內容場的快速蓄水與加熱，能夠推動商品的快速冷啟動，提升商品在商城的推薦，同時商城的推薦又將撬動內容場更多的自然推薦，加速超級爆品的打造，形成正向的增長循環。

圍繞人群資產經營實現整合決策與管理

在數據層面，巨量引擎將串聯人群、內容、商品等不同的營銷要素，實現洞察、資產管理與整合決策，完整閉環，幫助客戶看清生意，做好決策。

今年，平臺一方面從人群角度沿著5A繼續下探，將人群打通到商品粒度推出【商品5A】模型，另一方面推出【爆文】和【爆品】，幫助品牌提前發現好的種草內容、定位潛力爆品。

在決策落地層面，巨量云圖將平臺上的品牌資產全部聚合沉淀，提供經營診斷—-資產管理—-整合決策三大核心能力，同時打通巨量千川等營銷平臺，實現策略洞察到投放優化的完整閉環。

經營側推出GTATM產品，幫助商家以GMV為目標，拆解到5A人群積累目標，并最終落地到投放觸點的預算分配，打通上游觸點投放和下游經營優化。

結 語

全域加速，生意爆發。

伴隨對生意的全局調控、深入經營場景的解決方案、完善的貨架場營銷能力、覆蓋人貨內容等要素的整合洞察決策能力的推出和升級，巨量引擎將進一步實現對全域興趣電商的全面助力，并通過以巨量千川為主陣地的電商營銷全能力矩陣，真正做到對商家全局生意負責，讓營銷一體成為電商生意的必選項。

面向2023，巨量引擎將聚焦電商場景的經營需求，持續探索和升級電商營銷產品，助力各行各業的品牌實現全局提效，引爆生意增長。

巨量引擎：如何進一步激發未來？

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。