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華潤雪花啤酒獲獎連連,傳承文化,疊加勢能
來源:中國焦點日報網 發布時間:2023-05-15 18:28:03

2021年5月24日,重磅推出致敬中國千年釀酒文化的超高端產品“醴”,100個人里面,可能有99個人確信,啤酒在中國市場是舶來品,而那個相信啤酒可以承載傳播中國傳統文化的人,就來自雪花。醴”的誕生,印證著華潤雪花啤酒傳承中華文化,承載著中國情結,扛起了啤酒文化推廣的大旗。

而就在近日,2021亞洲啤酒錦標賽(Asia Beer Championship)在新加坡揭曉獲獎結果,華潤雪花啤酒旗下產品再次大放異彩,臉譜系列(花臉)與黑獅白啤分別獲得國際拉格組、比利時小麥組金獎。

一個又一個獎項,昭示著華潤雪花啤酒在“決戰高端、質量發展”戰略引領下,其高端品牌塑造能力、高端營銷渠道建設能力邁上了新臺階,登上了新高度。

2021年發布的十四五規劃,首次清晰明確了中國品牌建設目標。“頂部傳承,中部創新,底部品質”是華潤雪花啤酒打造中國啤酒品牌的思路,也是其構建中國啤酒文化的綱領,更是決戰高端戰略在品牌層面的實戰部署。

早在幾年前,華潤雪花啤酒就致力于探索中國文化和啤酒產品的結合,陸續推出了“中國之形”的臉譜系列(花臉、旦角),“中國之味”的匠心營造啤酒,并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之稱的“中國之魂”——醴。

“頂部傳承”的三款產品重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達,傳承中國五千年文化與社會發展的價值。

“中部創新”包括勇闖天涯superX,馬爾斯綠啤酒,雪花純生三款產品,重在詮釋中國當代文化的創新屬性,意在擺脫束縛、引領時代進行創新。

雪花啤酒把勇闖天涯superX定位成“酷、挑戰”,馬爾斯綠定位成“潮流”,純生定位成“純、正”,即“中國之酷”、“中國之潮”、“中國之純”。這是雪花啤酒在品牌打造的創新之舉。

中國啤酒品牌架構的金字塔底部,則是以“品質”鑄造的堅固基石,通常以物理屬性為產品命名。

正是得益于清晰的品牌建設思路,華潤雪花啤酒在新時代、新形勢下闊步前行。在日前由品牌評級機構Chnbrand發布的2021年C-BPI®中國品牌力指數品牌排名和分析報告中,華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”,同時連續8年蟬聯該排名“中國啤酒行業第一名”。充分展現了華潤雪花啤酒的品牌硬核實力和市場優秀口碑。

在2021年BrandZ™最具價值中國品牌100強的榜單上,華潤雪花啤酒不僅蟬聯行業第一,并且以37.03億美元的品牌價值排名第65位,相比去年位次提升了8位,品牌價值提升95%,如此驕人的業績,可喜可賀。

而在中國海南,“2021全球飲品高峰論壇”盛大啟幕。本屆論壇以“飲品行業的數字化時代”為主題,旨在對飲料企業的數字化轉型與發展展開全方位探討與強強交流,為飲品行業提供新風向,共享行業發展新機遇。在本屆論壇上,華潤雪花啤酒出品的跨界飲品小啤汽榮獲“新銳獎”。

從創立至今,華潤雪花啤酒已經走過了二十多個春秋。在競爭嚴峻的高端啤酒市場,華潤雪花啤酒一步一個腳印,走出了屬于自己的道路。我相信在未來,華潤雪花啤酒會繼續勇往直前,像一位勇士占領市場,讓我們一起拭目以待吧。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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