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2023年5月10日，為了堅定不移推進質量強國、品牌強國建設，在第七個中國品牌日到來之際，由中國建筑材料流通協會指導、HOME家飾界家居研究中心主辦、China Hadoop大數據專委會提供數據研究支持的《2023中國品牌日第四屆家居新國貨品牌指數研究》在京發布。

《2023第四屆家居新國貨品牌指數研究》更全面、客觀、真實地選出具有核心競爭力的家居新國貨品牌，歷經半年的先期調研和全國范圍內企業實地考察，運用可持續發展評估體系研究而形成本份報告。同時為了全力推進中國品牌影響力再攀高峰，助力打造一批具有世界聲譽的中國品牌，報告同時發布了“2023中國家居新國貨行業領軍品牌”、“2023中國家居新國貨指數研究高質量發展標桿企業”、“2023家居新國貨國貨之光”榜單。

當前，中國家居制造業的研發技術和創新能力逐漸達到世界先進水平，很多家居國貨品牌的影響力已跨入全球頭部地位。《2023中國品牌日第四屆家居新國貨品牌指數研究》的核心是講好中國家居新國貨品牌故事，展示中國家居新國貨品牌風采，致敬中國企業家，傳遞中國家居新國貨品牌正能量，奏響民族品牌最強音。

在當前國內市場消費日益多元化和個性化的背景下，家居消費市場逐漸迎來新格局，新一代消費者對國潮的推崇，以及中國經濟內循環的蓬勃發展，都為國貨品牌的崛起提供了肥沃的土壤。家居新國貨頭部品牌符合消費升級新趨勢，在新市場機遇的推動下實現了快速躍遷，早已成為中國消費市場的中堅力量。

需求與供給共振，驅動家居新國貨發展

在需求端，消費者迭代更替，當代年輕人成為消費主力。以“90后”“00后”為代表的Z世代出生在國力強盛的年代，他們審視國貨的態度更有文化、更自信、更個性的標簽，指引了未來的消費方向，成為推動國潮崛起的重要源泉。

在供給端，伴隨行業競爭加劇及頭部國貨品牌的競爭優勢不斷強化，家居行業呈現份額持續向頭部企業集中的趨勢。各大頭部品牌深耕市場調研，了解年輕人的消費習慣和喜好，紛紛推出年輕化子品牌，實現個性化產品供給，滿足多元化需求，搶占逐漸成為消費主流的年輕群體。

科技化+品牌化+智造化，引領中國家居產業升級

科技化方面，頭部國貨家居品牌依靠自身制造優勢，不斷加大科研投入，實現零部件自產替代，同時產品不斷迭代，帶給消費者較好體驗。在衛浴行業，恒潔衛浴一直以來堅持智能智造的研發和投入，擁有包括智能產品在內的五大生產智造基地，總面積達六千多平方米的三大國家級創新研發中心，引領著國內智能衛浴的發展；在瓷磚行業，興輝瓷磚一直在深化創新技術革命，擁有“廣東省工程技術研究中心”、首家“現代輕奢瓷磚研發中心”和“自然感知實驗室”。

品牌化方面，為滿足消費者一站式購物需求，行業掀起大家居風潮，頭部國產品牌內部孵化、外延并購齊發力，形成多檔次、多風格、全品類的多品牌矩陣，并且通過搭建DTC數字化中臺精準觸達客戶需求、高效調配前中后臺資源、提升多品牌運營能力。

智造化方面，以歐派等為代表的國貨定制家居品牌持續發展柔性化、自動化生產能力，借助大數據、信息化軟件，將尺寸不一的各類柜體，通過自動組合、運算、排版，出具最佳切割方案，解決機械制造高自動化與家居產品定制化需求之間的矛盾，不斷提升運營效率，強化企業競爭力。

降本增效提升性價比，全方位構筑競爭優勢

頭部家居國貨品牌規模效應突出，多年持續降本增效，提升產品性價比。在家居行業頭部集中的數十年中，成功跑通的家居國貨品牌均具備較強規模效應，伴隨產能提升、渠道擴容實現降本增效，同時加強產品設計與開發，成功打造更具性價比的產品線。如近年來，定制家居行業龍頭相繼推出獨立輕時尚子品牌，主打“性價比”定位滿足年輕消費者、下沉客群需求，進一步搶占市場份額。

雖然目前家居市場規模仍在上升，但市場競爭也在加劇，家居渠道分流趨勢顯著、獲客成本持續上行，頭部家居企業通過全渠道、多品類、多品牌構筑競爭優勢，進一步挖掘潛在流量、擴展客流渠道，滿足消費者一站式裝修家居需求的同時做大客單值，助力商家在營銷環節進一步降本增效。

潛力持續釋放 新國貨引領消費新潮流

消費是經濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現。相關數據顯示，今年第一季度，我國社會消費品零售總額增速由降轉升，可以看出，居民消費潛力持續釋放，消費回暖的勢頭延續。

從需求上來看，如今消費者在品牌及產品的消費上回歸理性，不再盲從追國外品牌，而是真正選擇自己喜歡的產品，不僅關注家居產品的質量和實用性，更開始關注其背后的文化內涵、美學內涵，并賦予其更多的情緒和價值。如何通過研發、設計、智造提升產品的文化價值、美學價值，提升民族品牌文化自信、滿足消費者的情緒需求成為各大品牌的重要課題。

國貨崛起呈加速發展態勢

過去一年，新國貨、國潮品牌明顯加快了上行步伐。年輕的消費者們也更愿意購買國貨商品。越來越多的人在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳，把傳統文化的精髓融入了日常生活。HOME家飾界家居研究中心的“2023家居消費趨勢研究暨典型樣本企業發布”數據顯示，2022年以來，95后購買國潮元素的商品銷量增長超3倍，超過60%的消費者對國貨品牌非常看好、支持國貨發展，可見，新時代背景下，國貨正在受到越來越多消費者的支持，擁有匠心精神的“中國制造”正在成為這個時代消費者青睞的對象。

附：“2023第四屆家居新國貨品牌指數研究”發布的行業領軍品牌榜單：（排名不分先后）

衛浴行業：恒潔

瓷磚行業：東鵬，興輝

門窗行業：美馳、森鷹

集成灶行業：森歌

家具/定制行業：歐派、喜臨門

家電行業：卡薩帝、美的

廚電行業：方太

地板行業：圣象

涂料行業：三棵樹

電工行業：公牛

五金行業：雅潔

智能家居行業：華為、小米