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日前，2023年克勞銳第七屆中國(guó)新媒體峰會(huì)隆重召開(kāi)，克勞銳本屆新媒體峰會(huì)以“重塑價(jià)值”為主題，邀請(qǐng)紅人、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、品牌等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各方角色，共同探討內(nèi)容行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，播客也成為本屆峰會(huì)討論和關(guān)注的焦點(diǎn)之一。會(huì)上還頒發(fā)了“2022年度喜馬拉雅最具商業(yè)價(jià)值播客主”獎(jiǎng)項(xiàng)，喜馬拉雅五位播客創(chuàng)作者喜獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。

喜馬拉雅的播客內(nèi)容覆蓋生活、職場(chǎng)、財(cái)經(jīng)、人文、歷史、科技、情感、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、健康、旅行、二次元等眾多品類(lèi)，播客主也是來(lái)自不同領(lǐng)域的專業(yè)人士。此次獲獎(jiǎng)的五位播客主來(lái)自喜馬拉雅人文、歷史、生活、運(yùn)動(dòng)、熱點(diǎn)話題多個(gè)賽道。他們分別是播客《文化有限》的楊大壹、播客《fit4life》的姥姥姥爺、播客《馬欄山廣播站》的馬犇、播客廠牌Marcast以及喜馬拉雅頭部歷史播客主言亮。

《文化有限》是喜馬拉雅上一檔泛文化播客，播放量累積超過(guò)1.24億，播客主楊大壹、星光和超哥是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和文化行業(yè)的從業(yè)者，節(jié)目圍繞以好書(shū)為主的優(yōu)秀作品的分享和討論，《文化有限》目前已經(jīng)積攢了大批活躍的粉絲。在喜馬拉雅與新西蘭旅游局的合作案例中，《文化有限》也是參與的播客之一，該節(jié)目為品牌定制聲音環(huán)游線“尋聲新西蘭”，讓聽(tīng)眾通過(guò)聽(tīng)覺(jué)領(lǐng)略新西蘭的風(fēng)情魅力。

播客廠牌Marcast旗下播客《溫柔人類(lèi)》在喜馬拉雅與汽車(chē)品牌凱迪拉克的合作案例中表現(xiàn)不俗，節(jié)目以用車(chē)場(chǎng)景為線索，深度拆解“自在公式”，為用戶打造向往的生活。

《fit4life》是喜馬拉雅生活頻道運(yùn)動(dòng)健身播客，她們?cè)诓タ椭袝沉呐】怠⑦\(yùn)動(dòng)、飲食及健康生活方式等話題，其節(jié)目《fit4life|fitgirl weekly chat》收聽(tīng)量更是超過(guò)4000萬(wàn)。圍繞運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，播客主們還在喜馬拉雅開(kāi)設(shè)了科學(xué)飲食減脂的付費(fèi)節(jié)目實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。播客主馬欄山廣播站在喜馬拉雅的節(jié)目播放總量近3億，喜馬拉雅頭部歷史播客主言亮也通過(guò)優(yōu)質(zhì)的歷史題材播客內(nèi)容積攢了流量和粉絲，在喜馬拉雅的助力下，他們都實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。

喜馬拉雅副總裁Jessica親自為五位獲獎(jiǎng)播客主頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)，并發(fā)表致辭：“播客逐漸被越來(lái)越多人接受，喜馬拉雅也推出了‘萬(wàn)千星輝’原創(chuàng)扶持計(jì)劃助力播客創(chuàng)作者成長(zhǎng)，同時(shí)以AIGC賦能創(chuàng)作者降低創(chuàng)作成本，原創(chuàng)音頻內(nèi)容還是一片流量藍(lán)海。”

播客通過(guò)音頻載體構(gòu)建平行時(shí)空、全場(chǎng)景陪伴，并與用戶建立高粘性情感連接，同時(shí)也體現(xiàn)了它強(qiáng)勁的商業(yè)前景和空間。

與圖文、視頻等媒介相比，音頻播客具有其獨(dú)特的媒介特點(diǎn)，例如陪伴性、獨(dú)占性、沉浸感等等。在圖文、視頻等互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退的大背景下，可以解放眼睛的“耳朵經(jīng)濟(jì)”正在逐漸成為新的流量?jī)r(jià)值洼地，以播客為代表的原創(chuàng)音頻內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值愈發(fā)明顯。

未來(lái)，喜馬拉雅將繼續(xù)通過(guò)播客不斷滿足不同年齡段人群的差異化需求，通過(guò)不同場(chǎng)景完成不同圈層針對(duì)性觸達(dá)，同時(shí)圍繞聲音場(chǎng)景建立更多元的變現(xiàn)方式，助力播客主通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

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