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王老吉大健康徐文流:以更健康的產品打入消費市場,釋放吉文化魅力
來源:太陽信息網 發布時間:2023-04-20 10:44:27

十年來,王老吉大健康公司從無到有,堅持“時尚、科技、文化”品牌發展戰略,走出了一條中國特色民族品牌高質量發展之路,。此前,在創新發展大會中,王老吉大健康公司董事長徐文流發布了“新十年戰略”。未來,王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命,以爭創“全球知名飲料企業”為目標,堅持時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰略舉措,推動更高質量發展。

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從市場營銷效果來看,王老吉之所以能夠獲得消費者認可,主要源于驅動王老吉將品牌DNA和不同場景結合打造定制罐的底層邏輯,其實還是我們常說的用戶思維,站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的,你的產品有何不同,如何替用戶設計的產品體驗和解決方案,這是價值營銷和價格營銷的區別。所以王老吉大健康的營銷策略一直很有參考性,它可以從各種不同營銷場景入手,大展身手,全力創新,將吉文化滲透進各種場景,大力傳遞吉文化,隨時以滿血姿態投身營銷戰場。

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除此之外,王老吉大健康徐文流持續以更豐富更健康的產品打入消費市場,助力鄉村振興,這一系列負責任的行動,讓我們看到了國民品牌的實力與社會責任感,同時,也讓我們深切的感受到王老吉大健康“吉文化”的價值和意義。對于任何一個食品飲料品牌來說,不同節日不同場景都是讓品牌聲量和產品銷量實現雙贏的絕佳機會。王老吉大健康的創新營銷打法,既注重傳統節日氛圍的渲染,又傳遞出對產品健康化重視的態度。因此,王老吉賣的不僅是涼茶,還有“吉祥如意”。這也許能回答王老吉為何能不斷地撬動市場。而王老吉控費維價的底氣,還主要來自身產品的文化升級、新產品創新的驅動,以及對產品行業未來發展的信心。

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王老吉董事長徐文流表示:十年來,王老吉大健康公司取得了驕人的業績,并形成了“忠于企業、勇于擔當、樂于奉獻、善于學習、篤行不怠、使命必達”的王老吉精神。在品牌文化上,王老吉從功能文化延展到情感文化,形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。未來十年,王老吉大健康公司將努力實現從王老吉單品到大健康產業集群的蛻變,爭創全球一流飲料企業!

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