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4月14日晚間，曼卡龍(300945.SZ)公布2022年年度報告。報告期內，公司實現營業收入16.1億元，同比增長28.57%，凈利潤5442.93萬元，扣非凈利潤5106.5萬元。基本每股收益0.27元，向全體股東每10股派發現金紅利1.06元。

曼卡龍堅定“每一天的珠寶”的品牌定位，創造生活化的珠寶，專注年輕、時尚的輕奢珠寶市場，以“快速推出新品、快速迭代”的“快時尚”方式滿足年輕消費者對于時尚珠寶的需求，旗下擁有“MCLON曼卡龍”、“今古傳奇”、“慕璨”等珠寶首飾品牌，產品覆蓋“三愛一鉆”即“愛尚金”、“愛尚炫”、“愛尚彩”以及鉆石飾品等。

曼卡龍致力于成為“中國數字化珠寶品牌的領跑者”。發展至今，公司布局企業數字化戰略，用數據驅動經營和管理，已是一家數據化珠寶平臺公司。報告期內，公司繼續建立組織數字化平臺，打造精前臺+強中臺+快速反應后臺模式，同時推進基于阿里云架構的核心數據業務中臺建設，建立快速直觀的OA和BI平臺，從戰略、策略、組織、人才等多維度構建自驅協同的共生組織，并通過機器人業務實現解放人力、降本增效、精細化運營的目的。

憑借精準的產品定位和科學化的管理方式，曼卡龍從中國珠寶行業中脫穎而出，品牌影響力日益提升。同時，公司用數據驅動經營和管理，通過提升公司產品力以及精準營銷推廣，線上線下融合發展，其中線上業務得以大幅提升。報告期內，公司線上電商實現營業收入6.14億元，同比增長138.79%，表現亮眼。

具體來看，2022年公司在小紅書、抖音等新媒體平臺，通過情感營銷及內容種草營銷，建立了高效的內容營銷模型，各平臺聯合發力提升內容營銷效率。爆款產品抖音達9億+話題曝光，互動1000萬+，帶動線上線下推廣產品的銷售增漲。爆款產品抖音單支視頻達280萬贊，7,000萬播放。520、七夕期間，爆款項鏈在天貓、京東，單品銷量榜均為第一。

同時，公司搭建了數字藏品平臺M-SPACE，同時持續探索元宇宙營銷賦能，重點布局小紅書、抖音、支付寶等平臺作為流量引擎，建立了完善的公域+私域流量矩陣，與支付寶多頻道合作，直接觸達銷售轉化，并通過區域定向觸達為線下引導客流，同時強化會員+社群的私域流量矩陣，依托智能化系統工具，門店+總部雙向運營。

在產品設計方面，公司注重新產品的開發和研發，以年輕消費群體為目標客戶，品牌定位輕奢時尚，通過產品數字化為引擎，縮短新品研發、測試與推廣的周期，從1-3個月縮短至2-3周。2022年，公司獲得國家知識產權授予專利12項，持有外觀設計專利共計160余項，完成培育鉆石品牌OWNSHINE慕璨的品牌孵化，并于2022年8月正式在天貓旗艦店上架。

對于未來發展，曼卡龍表示，邁入2023年，公司進入新一輪的三年戰略周期的起點，公司將結合中長期戰略和短期目標，通過“產品數字化、供應鏈數字化、品牌數字化、渠道數字化、用戶數字化“等一系列管理數字化為核心驅動力，深耕線下打造曼卡龍概念店的同時，發力線上板塊，提升品牌影響力和產品競爭力，打造“精前臺+強中臺+快反后臺”的組織架構，建立多重人才梯隊激勵機制，持續變革，持續提升客戶價值和公司競爭力，持續提升公司的長期競爭優勢。(CIS)

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