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提起國內知名珠寶品牌，周大福、周大生、周生生、周六福等均與周氏掛鉤，也常常被不知情消費者認為是家族企業。其實，周六福品牌雖然“姓周”，但創始人、實控人卻并不姓周，而是來自廣東潮汕的李偉柱、李偉蓬兄弟。

日前，周六福珠寶股份有限公司(周六福)起訴濟南某商行侵害商標權糾紛一案終于落下帷幕，此次判決結果再次彰顯司法機關對周六福品牌的認可和周六福品牌的影響力;通過此次判決，能夠對侵權現象產生強大的阻卻和威懾作用。

周六福品牌運營成果顯著

周六福成立于2004年4月，發展壯大于珠寶行業著名產業聚集地——深圳市羅湖區水貝片區。多年來，周六福堅持“以品牌運營為中心，渠道和產品為兩翼”的戰略，現已成為民族珠寶品牌的知名集團企業之一。

一直以來，周六福品牌秉承“時光流轉，自信依然”的品牌主張，洞察當代消費者對于珠寶多樣化的需求，探索民族文化與現代潮流美學，將傳統技藝與現代技術結合，匠心打造年輕化、時尚化、個性化的珠寶產品，展現珠寶魅力，博得眾多追求時尚魅力與品質生活的消費者的喜愛。

截至目前，周六福在境內已開設超4000家品牌門店，覆蓋全國各大城市的優質商場、商圈。緊靠互聯網發展趨勢及數字化營運，與天貓、京東、唯品會等電商平臺合作，有效實現線上線下全渠道聯動，為更多消費者提供優質的珠寶服務，進一步提升用戶的購物體驗。

周六福不斷探尋時尚潮流，近年來先后聘請歌壇實力派天后張靚穎、實力派男演員黃景瑜為品牌代言人，傳達周六福對時尚的自信態度，精準定位追求時尚、品質的年輕消費群體，不斷強化品牌年輕形象。

周六福商標達到馳名程度

近日，周六福珠寶股份有限公司起訴濟南某商行侵害商標權糾紛一案終于落下帷幕。

判決認定：“結合原告周六福公司使用涉案注冊商標服務的市場份額、利稅、涉案注冊商標的持續使用時間，涉案13062591號“周六福 ”注冊商標的相關宣傳以及公眾對該商標的知曉程度，涉案注冊商標服務、權利主體等所享有的市場聲譽，足以認定涉案第13062591號“ 周六福”商標經過長期宣傳和使用，已為我國相關公眾廣為知曉，應認定該商標在被訴侵權行為發生的2022年已達到馳名程度” 。

根據前述司法判決認定，

第13062591號“周六福”商標在被訴侵權行為發生時已達到馳名狀態。而馳名商標除了具備普通商標的識別功能外，還可體現出其標注的商品、服務的良好品質，應給予其更強的保護力度。

此次判決對于民族品牌周六福來說是個標志性事件，此次“周六福 ”商標被司法認馳，將會有助于周六福維護自身知識產權以及品牌聲譽。

據了解，在此之前，廣州知識產權法院亦于2022年9月作出相應判決，在案件(2021)粵73民初1120號中認定 第7519198號“周六福”商標達到馳名程度。

據了解，周六福珠寶股份有限公司旗下共有

303件商標信息

，其中187枚商標已經核準注冊，并且周六福自創立伊始就有很強的知識產權保護意識，

2005年就著手開始進行商標布局策略，2009年多個“周六福”商標注冊成功

，之后隨著企業的發展，布局的范圍也越來越廣，截至目前

“周六福”商標不僅被認定為馳名商標，還做到了全類別注冊

，在最大程度上構筑了商標護城河。

馳名商標認定方式有哪些?

馳名商標的認定方式有兩種基本模式：

被動認定和主動認定

。

(1)被動認定方式：

商標局依法認定和人民法院司法認定——被動認定又稱事后認定。當事人認為他人已經注冊的商標違反《商標法》規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關材料。如果通過商標爭議案件來申請馳名商標，應當向國家工商局商標評審委員會提出申請。是在商標所有人主張權利時，也即存在實際的權利糾紛的情況下，應商標所有人的請求，有關部門對其商標是否馳名，能否給予擴大范圍的保護進行認定。被動認定是司法機關認定馳名商標的基本模式，被動認定為馳名商標提供的保護雖然是消極被動的，但這種認定是以達到實現跨類保護和撤銷搶注為目的，而且它具有很強的針對性。

(2)主動認定方式：

商標所有權人自行申請認定——主動認定方式，又稱事前認定，《商標法》第十四條馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：

(一)相關公眾對該商標的知曉程度;

(二)該商標使用的持續時間;

(三)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;

(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;

(五)該商標馳名的其他因素。

商標被認定馳名商標后，要注意什么?

我國《商標法》明確禁止生產、經營者將“馳名商標　”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。馳名商標的認定是對擁有較高知名度商標的一種保護措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車”等行為，使企業在商標爭議、糾紛等案件中占據有利地位。雖然“馳名商標”被明令禁止作為廣告宣傳使用了，但其依然可以享受不同于普通商標的、特殊的商標保護權利。

一般來說，馳名商標的知名度較高，在政府與公眾當中的認同度也比較高，工商部門在侵權打假時的力度自然也比一般商標要大。同時，馳名商標的市場信譽度高，在進行商標權許可、轉讓時可獲得更多的商業利益，用于質押、融資、投資、信貸、招投標等商業行為時也更容易得到支持。這對于企業的發展或轉型升級來說，無疑具有極其重要的作用。

所以，各企業只有以誠實的經營活動、優質的商品質量、完善的售后服務與不斷的科技創新才能真正提高企業核心競爭力，為企業贏得市場，令品牌真正成為“馳名”商標。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。