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作者:二毛

甚至是一生。

視頻文案摘錄

雖然時間依舊循環著

但循環的每天里

還是能加入一點新的東西

新的朋友

新的寬慰

新的惡作劇

新的工位

新的摸魚伙伴

新的一天出現了

這就是我的故事

我想,也是你們每個人的故事

我們的生活

在日復一日的相似里

還藏著數不勝數的新驚喜

生活循環往復

卻又時刻嶄新

天貓上新月

不知道你是不是也有過這樣的時刻:

某一天早上醒來,突然意識到自己,正在過著一種單調乏味又重復的生活,隨后陷入一陣虛無,想要逃離眼前的一切。

但理智提醒你,還是要照例起床趕在 9 點之前抵達公司,迎接到訪的客戶。

又或是在某一個下午的辦公室會議上,老板正就著下個月的工作計劃慷慨陳詞,而你盯著電腦上的 PPT,看起來是在思考。

實際上你腦海里閃現的,是那趟計劃了很久的旅行,一直還躺在計劃列表里。

天貓在臨近 3 月底的時間點上發布的這支「天貓上新月」收官短片,想必也會讓一些人想起生活里種種諸如此類的時刻。

那些百無聊賴襲來的時刻。

那些「活在差不多的邊緣,又是差不多的一年」過去的時刻。

那些你試圖擺脫生活的表面相似性,一次次想要做出改變和破釜沉舟的時刻。

用時間循環的故事結構

講了一個無數人在面對的問題

電影《土撥鼠之日》里,主角發出過一句經典的靈魂拷問:

如果你困在一個地方每天完全一樣

做什么都改變不了狀況

你會怎么辦?

天貓這個 8 分鐘的時間循環故事,其內核要說起來,探討的就是這樣一個問題。

可以看到,在李循環身上,能找到太多人的縮影。

每天到點起床,每季度到底房東催租。

每次出門都要經過的小攤小巷,每次報銷都要遭受的變相拖延。

每份熬夜做出來的 PPT 都要被老板指點一二三四,每一通打給客戶的電話都要深呼吸幾口鼓足勇氣。

這樣的日復一日,就仿佛時間停留在原地,把人拉入了一個又一個無法擺脫的循環。

而為了跳出這樣的循環,一定也有很多人尋找過那個改變的「奇點」。

換一種發型,出一次遠門,買來新顏色的四件套,重新換一座新的城市。

又或是像李循環那樣,打破嵌套在自己身上的規制,做一件自己從來不敢去做的事。

也就是說,天貓在這個故事的前半段,相當于是把無數人有過的相似經歷,寫進了一個時間循環的故事結構里。

而這個故事讓人可以咀嚼和回味的地方就在于,最后驅動李循環重新找到自我存在感的那個覺醒時刻。

按照一般的故事劇本來說,通常主人公意識覺醒的時刻,往往也是故事的最高潮——因為那是「一切意義、情感的匯聚和頂點」。

但天貓在里面,并沒有設定一個驚天動地的人物激勵事件。

它是用一種近乎于波瀾不驚的處理方式,通過同樣墜入時間循環的煎餅攤大爺無意的一句「那么在乎一樣不一樣干嘛」,點醒了李循環的時間循環困擾。

這恰恰也符合無數人的日常生活經驗——被一些細微的事物所觸動,總是在不經意間。

之后在這個微小事件的帶動下,天貓也一步步帶出了它想要表達的主張:

生活循環往復

卻又時刻嶄新

這是一句一語雙關的話,蘊藏在其中的言外之意也不難理解:

一方面它指出了盡管對無數人來說,終此一生可能都會陷入在一種循環往復的生活里。

但生活嶄新的那一面,就藏在你給它加入的那一點花瓣、那幾粒芝麻、那主動送出去的擁抱里。

當你我把這樣的「奇點」加得越多,我們也就越有機會去擺脫表面的相似性。

進而也就可以縱身一躍到那一個個獨特性里,找到屬于自己的神性瞬間和英雄時刻。

另一方面它也呼應了「天貓上新月」給用戶帶來的體驗感。

從上面這張活動日歷表中可以看到:

和往年天貓在三月都把 3.8 節作為一個主要的品牌溝通節點不太一樣,今年天貓是把整個三月拉長成了一個「天貓上新月」。

然后在這個大的思路之下,整合起「3.8煥新周」「新賞味周」「新勢力周」等多個主題周,來面向用戶進行「上新」的心智傳遞。

在這里甚至也可以說:

打造「天貓上新月」,也像是天貓為了跳出自己過去幾年每當三月來臨時在品牌營銷上陷入的時間循環,所做的一次全新嘗試。

雖然目前還不知道這樣的改變能夠給天貓在業務層面帶來多少的增量,但它至少是起到了一種整合發聲的作用。

它也更能夠夯實天貓在用戶心目中,作為一個全球大牌新品首發陣地的印象。

最后,故事的結尾有這樣一幕:

李循環手中的時間,從 2 月 28 日跳到了 3 月 1 日。

然后不同的人在各自的角落里,開始迎接和擁抱新的一天。

這一幕讓我想起作家余華在《第七天》里寫下的這樣一個動人時刻:

我在情感上的愚鈍

就像是門窗緊閉的屋子

雖然愛情的腳步

在屋前走過來又走過去

我也聽到了

可是我覺得那是路過的腳步

那是走向別人的腳步

直到有一天

這個腳步停留在這里

然后門鈴響了

在這個 AI 來勢洶洶、看似要取代許多工種的年月里,愿你那些所投入和所專注過的事物,能夠在有一天按響你的門鈴。

倘若你心中的等待還是遲遲不來,不妨在時間的循環里開一扇窗。

也許窗外會如你所愿春光明媚,也許窗外會不如你愿大雨傾盆。

但只要這扇窗一直敞開,風就總會從不同的方向吹來。

而一旦風吹來,就算它吹不動無盡循環的歲月,也能在某一刻吹走你心里的塵埃。

(視頻可至天貓視頻號或微博觀看)

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