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2023年春節期間，王老吉持續加推百家姓罐外，還特別上線新春吉言罐，學業吉、事業吉、家庭吉、財運吉、身體吉、愛情吉，六種吉言囊括大眾生活中想要討個好彩頭的方方面面。無論是去年爆火的百家姓罐，家族歸屬與凝聚力，今年新推出的新春吉言，還是前段時間上線的國家寶藏定制罐，王老吉定制罐的主題雖然不斷在衍變，但是核心都是對品牌“吉文化”的一種呈現。王老吉通過這些具象化的文化載體，反復為產品注入了美好祈愿的寓意，大眾在重溫這些經典文化的過程中，也在潛移默化建立用戶對品牌產品的認知。

進入21世紀以來，「場景」由原本的影視用語延伸至傳播學與營銷學范疇，受到企業管理者與理論研究者的重視。通過自身的品牌定位占領消費者心智之后，如何實現場景的可復制性，而不是受限于特定的某些場景已成為了品牌營銷的必然思考。王老吉從品牌的吉文化的出發，創造一種全新的場景，用本身紅紅火火的好運文化賦能，把祝福的場景創造了出來，打動了他們，轉而產生了關注和購買。這是另一種場景營銷的方式，即創造場景下用戶新的需求。

更重要的是，不同于大多品牌追熱點的營銷，王老吉定制罐不僅擁有品牌獨有寓意紅紅火火好運不斷的“吉文化”加持，在情感上滿足了目標人群傳遞祝福，祈求好運的精神需求，它更迎合了年輕消費者個性化、定制化的消費訴求，從而更能一舉擊中用戶的內心。

有場景的品牌有故事，而王老吉在其中加入了品牌專屬「吉文化」，更顯其有溫度，有個性。這是新營銷時代對長期主義的完美詮釋，王老吉既關心當下場景的消費者需求滿足，短期內促進用戶對產品的選擇;又追求品牌與消費的長久緊密連接，于長期內增強用戶對品牌的好感，擁護以及忠誠度。

事實證明，用戶越來越趨于從營銷場景中感受產品和品牌，精心搭建的場景更容易激發用戶的行為，在特定的場景下用戶能夠得到更好的互動體驗，進而可激發用戶與品牌之間產生互動的動力，形成場景與用戶間信息互通的有效循環，潛移默化地向用戶傳遞品牌情感和文化。王老吉定制罐之所以能快速脫穎而出，便在于根據「吉文化」為用戶搭建出了這樣的場景，有效實現了與用戶的互動，而王老吉構建場景營銷的方法，也為品牌和行業提供了一條值得參考的思路。