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3月14日，廣藥集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”2023年領(lǐng)跑品牌服務(wù)項(xiàng)目合作書簽約儀式暨王老吉《國家寶藏》IP定制發(fā)布儀式在北京圓滿舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣藥集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)(以下簡稱：總臺(tái))達(dá)成項(xiàng)目合作，并發(fā)布王老吉與《國家寶藏》的IP定制，正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐，攜手打造強(qiáng)國品牌，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

中央廣播電視總臺(tái)是國內(nèi)極具權(quán)威性和傳播力的媒體，而“品牌強(qiáng)國工程”以“國家平臺(tái)，傳播和成就國家品牌”為宗旨，依托總臺(tái)的融媒體傳播平臺(tái)，為我國發(fā)掘、培養(yǎng)、塑造一批能代表國家參與全球經(jīng)濟(jì)文化交流的著名品牌。項(xiàng)目運(yùn)行以來，關(guān)系國計(jì)民生的各行各業(yè)的主流品牌都已榮膺其中。自2019年起，廣藥集團(tuán)連續(xù)五年入選總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”，借助總臺(tái)強(qiáng)大的傳播力和影響力，集團(tuán)旗下王老吉、刺檸吉、荔小吉等品牌獲得了超高的品牌知名度及公信力。

對(duì)于本次合作，總臺(tái)始終致力于推動(dòng)中醫(yī)藥振興發(fā)展、助力健康中國建設(shè)。廣藥集團(tuán)王老吉自2019年加入“品牌強(qiáng)國工程”以來，通過總臺(tái)向全球講述涼茶品牌文化故事，讓王老吉“吉文化”這張名片成功走進(jìn)世界各個(gè)角落。作為廣藥集團(tuán)長期以來的合作伙伴，此次與總臺(tái)簽訂項(xiàng)目合作，將共同傳播璀璨中華文明，講好中國故事，推動(dòng)中國品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

除了與總臺(tái)進(jìn)行項(xiàng)目合作之外，王老吉還與現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《國家寶藏》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，舉行IP定制發(fā)布儀式，并且正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，再添“重磅武器”。本次合作中，王老吉與《國家寶藏》精選 “金環(huán)鑲寶石玉兔耳墜”、“馬踏飛燕”、“長信宮燈”、“銀鎏金鑲珠金翅鳥”、“金甌永固杯”、“鹿王本生圖”等6個(gè)擁有美好吉愿的國寶，將其作為靈感，設(shè)計(jì)了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐，將會(huì)上線王老吉官方電商平臺(tái)售賣。

此次王老吉與《國家寶藏》IP定制合作，可以讓更多的年輕人了解我們的文物故事，見證歷史文明，傳承中國記憶，同時(shí)希望借助文物深層的吉祥寓意，為人們帶來美好祝福。共同推廣中華傳統(tǒng)文化，讓中國潮成為世界潮。

中華老字號(hào)承載著中華民族數(shù)千年商業(yè)文明的精髓，是經(jīng)受住了時(shí)代考驗(yàn)、被一代又一代消費(fèi)者認(rèn)可的金字招牌，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Γ瑯邮菄覍毑?未來，王老吉將堅(jiān)持文化傳承與創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，不斷探索更多元化的合作方式，以文化對(duì)話世界，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中國品牌走向世界，讓中國潮成為世界潮。