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衛生巾是女性必備的日常用品,據前瞻產業研究院數據顯示,2020年中國女性衛生用品市場規模為987.1億元,2016-2020年年復合增長率僅為4.9%,遠低于2011-2015年的10.7%。市場滲透率接近飽和,消費量增速放緩,單價提升成為主要驅動力。同時,行業競爭格局相對分散,前十大品牌市場份額僅為41.4%,與發達國家相比仍有較大提升空間。在這個行業中,傳統的衛生巾品牌面臨著內卷的困境,難以有新的商業突破。只有技術創新才能帶來差異化和競爭力,讓消費者有更好的選擇和體驗。

很多品牌在嘗試用技術創新來突破衛生巾行業的內卷。例如:

1、護舒寶液體衛生巾屬于材料創新,傳統衛生巾是棉漿結構,主要依靠木漿混合高分子SAP混來做吸收芯體保證吸水量,而液體衛生巾由FlexFoam材料研制,該材料采用安大略湖的純凈水源和納米級分子聚合物通過乳化技術液化而成。相較于傳統衛生巾的厚重它用起來貼身無感,量大人群需要時常更換。

2、蘇菲hot好暖衛生巾擁有日本暖腹黑科技—發熱芯片,促進血液循環,能夠在經期溫暖小腹,趕走寒涼。

3、再見佩恩首創了一款氣體衛生巾,衛生巾內含一種氫氧氣體緩釋顆粒,在使用時可以產生微量的氫氣和氧氣,疏通經血淤堵,緩解經期因原發性痛經帶來的腹痛感。這項技術是由再見佩恩公司與中國科學院合作開發的,具有自主知識產權。

4、舒散可降解衛生巾采用散立沖材料制成,在馬桶沖入后能夠順利降解為水和二氧化碳,不會堵塞下水道。并且能夠在下水道降解為水和二氧化碳,不僅利于便于用戶丟棄而且實現環境零負擔。

衛生巾市場正在經歷著從同質化產品到多元化科技化產品的轉變。雖然傳統衛生巾產品的市場份額仍然很大,但新科技衛生巾的崛起也讓市場變得更加活躍和多元化。未來,消費者對于衛生巾的需求和要求也會越來越高,創新性和差異化將成為衛生巾市場競爭的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來研發新技術和應用,以擺脫內卷的怪圈。希望此次的科技創新浪潮可以給衛生巾行業注入新的活力,讓消費者用到更好的產品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。