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長著毛茸茸鴨腿的帆布袋、聰聰呱呱毛絨掛件都是全聚德推出的“人氣”文創，讓年輕人看見老字號的新潮范兒。3月17日，中國全聚德集團第二屆“萌動萬物”文創節在京啟動，現場展出多款萌寶鴨文創周邊，這些周邊產品將在線上線下平臺進行展賣，并開展文創產品折扣活動。這也是全聚德集團積極參與京津冀消費季的一項重要活動。

活動現場，國潮風十足的全聚德IP形象萌寶鴨文創產品集中亮相，既有萌寶家族毛絨公仔、新款咖啡杯、環保包，又有創意餐具、徽章、冰箱貼等多種可愛潮范兒萌物，還有萌寶星廚文創糕點制作、萌友歡聚萌寶鴨創意繪畫等沉浸式文化活動。

值得一提的是，此次文創節推出了多款亮眼新品，如鴨嘴咖啡杯，全聚德IP原創設計結合時尚的咖啡杯造型，萌寶鴨專屬顏色定制，適合居家、辦公、戶外多種使用場景，充滿年輕時尚氣息，杯子采用316無縫內膽、5d立體印花、添加便攜提繩，使用方便。還有鴨嘴毛絨包，采用時尚環保的珍珠絨材質，突出萌寶鴨的可愛造型，方便攜帶，充滿年輕時尚氣息。

全聚德文創節從3月17日開始至4月30日結束，為期1個半月。活動期間，北京地區12家全聚德品牌直營門店進行聯合展賣，同時在“全記貨鋪”微信商城，以及美團、餓了么外賣平臺上開展文創品折扣活動，位于北京南站的全聚德專賣店也上線了多款萌寶鴨文創品，方便來北京的外地顧客選購。此外，消費者還將在3月24日至26日，751藝術區和Timeout聯合舉辦的“早C晚A”醒春市集上看到萌寶鴨文創品的身影。

活動結合初春家庭踏青出游需求，主推“春季踏青禮包組合”及萌寶鴨國潮杯、創意背包家居系列、玩具公仔系列。以中華美食傳承者萌寶鴨為切入點，通過豐富多彩的沉浸式氛圍布置和經典系列文創產品展賣，帶給消費者全新體驗，體現出百年全聚德追求年輕時尚的步伐。

全聚德集團總經理周延龍認為，文創產品對于老字號全聚德來說，不僅創造了年輕化的新形象萌寶鴨，通過對萌寶鴨的深度開發更豐富了產品的維度，也為未來品牌創新和產品創新持續吸引年輕人提供了交流的媒介，“無論是作為商品研發、形象展示、交流媒介，萌寶鴨都是很好的突破點。”

“萌寶鴨”形象的面世，是全聚德集團在堅持守正創新的前提下，塑造老字號的新形象，不斷銳意進取，推進改革的結果。打造“萌寶鴨”全新文創IP形象，推出系列文創周邊產品，為品牌聚集更多Z時代的粉絲和流量。全聚德集團早在2021年就推出了以萌寶鴨為造型的萌寶棒棒冰，成為網紅爆款產品，是前門大街的打卡項目之一。首發的萌寶鴨動畫片，受到了年輕消費群體的關注和喜愛，北京環球影城花莊店的萌寶鴨文創體驗區，既體現出國潮元素的文化內涵，又富有潮玩時尚樂趣，以更多的維度呈現全聚德的文化特征，成為了就餐賓客的網紅打卡點。在“2022北京中軸線文化遺產傳承與創新大賽”創意賽道文創產品類大賽上，全聚德萌寶鴨文創榮獲一等獎，既體現了國潮元素的文化內涵，又富有潮玩兒時尚樂趣，以更多的維度呈現全聚德的文化特征為老字號注入了新活力。接下來，全聚德還將開發更多基于“萌寶鴨”的文創產品，吸引年輕消費者體驗互動。