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近年來，直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭可謂“一飛沖天”。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，全國企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍、主營業(yè)務(wù)、品牌標(biāo)簽等維度中包含“直播”關(guān)鍵詞的相關(guān)存續(xù)企業(yè)，從2018年的2.3萬家新增至2022年的近10萬家，相差超過4倍。其中，2022年新增企業(yè)達(dá)超過4萬家，相較2021年新增企業(yè)近乎翻番。

從地域分布上來看，2022年直播企業(yè)最多的top5省份分別為廣東、浙江、江蘇、河南及湖北。其中，廣東省注冊直播相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過1萬家，占據(jù)全國總量的11.8%。就具體城市而言，廣州市以4200多家位列全國城市之首，其省會城市廣州也是直播企業(yè)數(shù)量增長最快的城市，四年間共計(jì)新增超2400家，成都、杭州緊隨其后。

直播在推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化融合方面起到了積極作用，與電商等產(chǎn)業(yè)的融合，也釋放出了可觀的消費(fèi)勢能。直播電商的高速發(fā)展與地方政策的引導(dǎo)及支持息息相關(guān)。日前，廣州印發(fā)的《廣州市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出，要強(qiáng)化電商賦能帶動，擴(kuò)大電商消費(fèi)流量規(guī)模。此前，成都發(fā)布全國首個黨建引領(lǐng)電商直播《導(dǎo)則》，杭州也發(fā)布了《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》，為直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展培植了沃土。

高速發(fā)展之下，直播電商暴露出了不少亂象，引發(fā)諸多法律糾紛。針對“直播電商”關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，近5年來相關(guān)企業(yè)涉及的裁判文書數(shù)量超4000份，裁判文書企業(yè)數(shù)量超過500家。隨著市場日漸成熟規(guī)范，企業(yè)優(yōu)勝劣汰效應(yīng)也將加劇。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年消亡的直播企業(yè)數(shù)超過30家，相較2021年(22家)，2020年(5家)有所提升。

日前，中國消費(fèi)者協(xié)會(以下簡稱“中消協(xié)”)基于大數(shù)據(jù)與輿情社會影響力的測算結(jié)果梳理出“2022年十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)”。其中，主播售假問題、電商平臺保價服務(wù)被指“套路”消費(fèi)者等熱點(diǎn)輿情上榜。在全國兩會中，電商直播也成為重要的討論議題，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播帶貨信用監(jiān)管及懲戒體系，建立直播帶貨信用評價體系，對主播進(jìn)行分級分類管理，從人員管理、銷售、售后、資金等全流程進(jìn)行監(jiān)管的建議也獲得公眾關(guān)注。

縱觀直播行業(yè)整體發(fā)展情況，直播的商業(yè)變現(xiàn)潛力依舊可觀。目前，直播行業(yè)已走過初創(chuàng)期，進(jìn)入高速發(fā)展階段，相對應(yīng)的監(jiān)管政策也日趨成熟，“良幣驅(qū)逐劣幣”是大勢所趨。期待未來涌現(xiàn)更多直播企業(yè)，用技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來推動行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)地發(fā)展。