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近年來，跨界和破圈營銷成為頭部品牌的新玩法，不同品牌通過IP聯(lián)名形成用戶間的破圈層互動，實現(xiàn)雙向賦能。在過去的2022年，呷哺集團旗下多家品牌與百度、小鵬、OATLY、百雀羚等進(jìn)行合作，在跨界營銷方面實現(xiàn)了突破。

2022年6月，呷哺集團旗下湊湊火鍋聯(lián)合OATLY推出“麥力湊局不碳?xì)?rdquo;活動，上新世界環(huán)境日限定特飲“麥力星球”，活動期間消費者購買限定飲品，即可獲得聯(lián)名環(huán)保水壺、紡織布貼等限定周邊，品牌在打造聯(lián)名活動的同時，也將內(nèi)容與世界環(huán)境日的低碳理念進(jìn)行了全方面結(jié)合。

除此以外，湊湊火鍋與小鵬汽車在同年7月還推出“是鵬友，就湊一起”聯(lián)名活動，共同打造公益項目——“高考后的第一杯奶茶”，為上海高考生送上600杯限量版聯(lián)名奶茶，成為首個汽車+奶茶的跨界聯(lián)名。

（圖注：湊湊X小鵬汽車打造“高考后的第一杯奶茶”公益項目）

今年，呷哺集團旗下的品牌依舊沒有停下跨界營銷的步伐，在2023年3月8日-14日國際勞動婦女節(jié)及白色情人節(jié)期間，湊湊火鍋聯(lián)合百雀羚開展會員日聯(lián)名活動，通過就餐抽盲盒，儲值加贈“雀定湊一起”聯(lián)名挎包，喚醒顧客到店。同時在上海ITC主題店推出限時快閃活動，消費者可通過參與門店活動獲贈聯(lián)名圍裙等多款好禮，實現(xiàn)品牌IP的深度聯(lián)名。

呷哺集團通過跨界營銷更加貼近年輕消費群體，吸引Z世代對于呷哺呷哺、湊湊火鍋等品牌有了更新的認(rèn)識。呷哺呷哺自有IP“小虎”更是讓跨界營銷更加生動。2022年年末，呷哺呷哺與百度AR推出呷哺IP五虎拜年營銷，并榮獲“百度品牌創(chuàng)新營銷獎。與此同時，呷哺呷哺打造的小虎隊醬料禮盒、小虎隊公仔禮盒、萌虎心運杯在內(nèi)的八款I(lǐng)P周邊產(chǎn)品大受青睞，為品牌拉滿好感度。

（圖注：呷哺小虎隊醬料禮盒）

據(jù)了解，呷哺集團的跨界營銷只是呷哺集團多元化營銷中的一種方式，作為餐飲行業(yè)的頭部企業(yè)，呷哺呷哺一直在營銷與產(chǎn)品中尋求創(chuàng)新和突破，不斷下出先手棋。

呷哺集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“跨界營銷可以將毫不相干的元素融合在一起，在用戶體驗上不同品牌做到互補，讓品牌更具立體感和縱深感。未來，我們依舊會在跨界營銷這條路上走下去，與更多品牌聯(lián)動，為我們的消費者、會員帶來美味的同時，帶來更新銳潮流的生活體驗。”

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