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只要提到「高考」這個詞語，肯定會牽動全國人民的高度關注，在這種特殊的背景下，對于品牌來說無疑也是一場重要考驗，究竟哪個品牌在高考營銷中交出了高分答卷?從目前的反響來看，王老吉必榜上有名。數年磨劍不畏苦，今朝倚劍放光芒。還有100天，便是2023高考之時，王老吉特別上線五款高考系列定制罐，高考大吉罐、學科罐、高三班吉罐、手寫吉愿罐、萬試大吉罐，祝所有考生科科加吉，高考大吉。

高考大吉罐，全力以赴，奔赴理想，祝所有高考學子高考大吉;學科罐，語數英政史地物化生，不論哪科，科科加吉;高三班吉罐，和共同奮斗的同窗好友約定，一起邁向青云萬里，不管哪班級，高考都大吉;手寫吉愿罐，認真思考，用金筆在王老吉罐身上書寫吉愿，愿每個追夢少年的愿望都有回響;萬試大吉罐，一模二模三模高考，大考小考逢考必過，試試不易萬試大吉。百日奮戰，只為六月鋒芒，愿高考學子們乘風破浪，一往無前!王老吉在此借高考系列定制罐祝愿2023年全國考生金榜題名，成就青春夢想，前程似錦，不負韶華流年，科科加吉，高考大吉。

有一說一，王老吉并非第一次，也不是只做高考場景。除了高考定制罐、“升學大吉”定制罐之外，從教師罐到百家姓罐，從最初的“過吉祥年，喝紅罐王老吉”再到滿月大吉、新婚大吉，王老吉的營銷場景覆蓋已延伸到用戶生活的方方面面。

在全民高度關注高考的情形下，王老吉推出「高考定制罐」，綁定應援高考、為學子加油的場景，無疑是抓住大眾注意力的一個絕佳的切口。而更重要的是，不同于大多品牌追熱點的營銷，王老吉「高考定制罐」不僅擁有品牌獨有寓意紅紅火火好運不斷的“吉文化”加持，在情感上滿足了目標人群在高考前夕傳遞祝福，祈求好運的精神需求，它更迎合了年輕消費者個性化、定制化的消費訴求，從而更能一舉擊中用戶的內心。

而從王老吉線上定制罐的操作可以看出，王老吉一直致力于在品牌的目標圈層內，通過打CALL、全方位送祝福等有趣的玩法，為消費者提供潛在的、深化的參與感。它在迎合年輕消費者個性化、定制化的消費訴求的同時，通過定制罐加深情與目標人群感鏈接，提升了他們對品牌的忠誠度和滿意度。