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眾所周知,花西子是以東方美學為概念誕生的美妝品牌,從設計及產品研發上,都非常精致,頗受很多網友好評。

就在最近,在杭州,花西子第一家全球全球旗艦店正式開業,徹底形成了完整的線上零售+線下體驗的消費閉環,讓我們一起來看看吧!

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花西子全球首家線下旗艦店“西湖隱園”

這是開在杭州湖濱88商業中心的線下旗艦店,取了一個非常有意思的名字叫“西湖隱園”,整個店面將近1000平方米,整個店面共兩層,第一層主要是商品展示及打卡區,第二層設立為沙龍活動區及珠寶展示區,產品陳列上除了花西子最具代表性的彩妝品類,還包括了香氛、珠寶、乃至于高定藝術品的展覽或定制服務等。

目前這家店被網友評為:堪稱中國最大的美妝單品牌店,首先映入眼簾門頭設計,采用半透明 的玻璃質感,將LOGO的輪廓通過燈光的設定,隱約透露出品牌視覺系統。

值得注意的是,門頭的設定上還設置了代表品牌的中國韻味的打卡區域,這個位置的打卡景區設定采用了“以小見大”的手法,將太湖石作為櫥窗展示出來。

而太湖石作為中國四大奇石之一,天然擁有藝術感的造型和輪廓,這和花西子品牌調性不謀而和。

展示效果

走進花西子門店,在入口處打造了一個“百花廳”,其設計理念來自古代的“曲水流觴”,既一條不會斷流的風雅長河。

而且百花廳是由一整面墻的“干百花子柜”和巨大的“花卉萃取”裝置組成,這個作用就是未來百花柜中會存放與花西子產品成分相關的各種干花與草本成分,并且根據季節進行不定期的更換。

這么說來,這個百花柜未來會成為花卉、干草的研究基地嗎?

進入到一樓之后,產品陳列區域的設計,塑造了山的造型輪廓,將各個系列的產品,有序進行鋪設。

整個專柜的設計動線,以消費者觀賞的行走路線進行設定,打破傳統的整齊呈列思維,更多以不規則的擺放設定,將產品以藝術品擺放,滿足了消費者獨自精心挑選的消費需求。

拾花臺

包括品牌視覺系統的融入,則是以浮雕的手法,將LOGO輪廓映于墻體之中,結合上品牌的標準藍綠色系,和漸變的塑料鏤空材質的柜臺設定,非常清透。

甚至針對香水等其他產品陳列上,采用不規則的柜臺設定,以圓弧的石墩造型塑造了立體的空間美感和相對比較私密的產品購買體驗。

與此同時,在一樓區域打造了一個“不辭臺”的梳妝臺,呈現了東方女子閨中梳妝。

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“西湖隱園”二樓是個藝術館?

走上二樓的時候,需要圍繞長長的弧形階梯走廊,這個走廊的設計靈感來源于“曲徑”在庭院設計當中,上院下庭,鬧中取靜的概念。

隨著腳步不斷向上探索,伴隨著百花柜的展示,仿佛在探索百花的神秘感,而且路線的設定,也極具出片的打卡屬性。

進入二樓區域之后,花子西空出一片區域,用虛實結合的設計手法,打造了“弄影屏”,這個打卡景區部分的設計采用“框景”之法,虛實交映,用屏風作墻,如夢如幻。

在此次空間設定上,也結合了AR技術,消費者通過掃碼進入程序后,就能看到一個隱藏的虛擬花境,在拍照的時候,就會呈現人在花中坐,對著扇形窗戶賞景的美感。

花影壁

在二樓“吉光澗”,“吉光”取自吉光鳳羽,寓意世間珍品,在這里可以近距離觀賞黃金花絲工藝、漆器、鼻煙壺等一批藝術藏品。

整個長廊 非常具有藝術氣息

珠寶展示區

以及二樓隱藏的其他區域

值得注意的是,在二樓“西子雅集”則是花西子為其會員提供了專屬的沙龍活動空間,并將定期展開會員沙龍、用戶共創、藝術交流活動等。

比如最近花西子X時尚芭莎

舉辦的風雅集宴,相聚一堂

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結語

從花西子的品牌發展路徑來看,第一波借助直播互聯網趨勢,完成了線上零售產品滲透,快速提升了品牌知名度和產品美學價值體系,塑造了花西子中國風美妝路線,隨著品牌及產品的認知度不斷擴大,為了進一步圈住這批核心用戶群。

此次開設了線下旗艦店,突破傳統美妝線下店的設計思維,以藝術館的形態結合上產品售賣,打造了沉浸式體驗打卡空間站,進一步拔高自己品牌高度,無論是從選址還是后期沙龍等活動的安排,都必將使得花西子品牌往橫向多元化發展路徑尋找突破點和差異化。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。