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北京時間3月2日，嗶哩嗶哩(B站)公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元人民幣，其中第四季度營收達 61.4億元人民幣，同比增長6%。

B站均活躍用戶達9,280萬，同比增長29%。用戶日均使用時長達96分鐘，用戶總使用時長同比增長51%，用戶規模保持健康快速增長。此外，值得注意的是，B站持續降本增效，縮窄虧損情況，已有明顯收益——第四季度，B站市場及銷售費用同比降低28%，凈虧損同比縮窄29%。

嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿在業績電話會上表示，去年以來，整個互聯網行業的發展進入了一個新的階段。每家公司都會關注更有質量的增長，關注利潤和現金流。不僅中國，海外互聯網公司也在做同樣的事。對于B站來說，今年的關注點會是增收減虧和追求健康的用戶增長。

一、 今年關注提升毛利降低虧損，社區仍是B站立足之本

業績電話會上，陳睿表示，第四季度，公司凈虧損同比降低29%，且毛利率同比、環比都有提升。今年公司的業務會更聚焦于增收減虧和DAU健康增長，預計2023年，整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達到盈虧平衡的目標。

財報顯示，市場銷售費用同比下降的情況下，B站用戶粘性和互動率仍在快速增長，第四季度社區日均活躍用戶比例從去年同期的26.6%增長至28.5%，日均視頻播放量達39億次，同比增長77%。

陳睿在業績會表示，在2023年不會再單純地去追求MAU的數字，而是會關注更有質量的DAU的增長，以及DAU商業價值轉換效率的提升。2023年，B站會提升DAU/MAU的比例，預計到30%，這個會意味著更高的用戶活躍度、更高的用戶黏性，以及更大的用戶商業價值。

同時陳睿也強調，B站的立足之本一直是社區和內容生態，信心B站的內容生態能夠持續地產生好的內容，也有信心在平臺上能夠持續產生最有吸引力、最有才華的UP主。這是B站的核心價值，也是最有優勢的競爭壁壘。

財報顯示，B站的創作者生態也持續繁榮，月均活躍UP主達380萬，同比增長25%，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入。

二、 廣告業務市占率持續提升，豎屏視頻帶來更多新商機

2022年，B站全年總營收達219億元，同比增長13%，其中，增值服務和廣告是B站營收增長的主要動力，收入分別同比增長26%和12%。盡管2022年的廣告市場環境充滿挑戰，B站廣告業務的市場份額仍穩步提升。2022年，B站全年廣告收入達51億元，同比增長12%。第四季度廣告收入達15.1億元，效果類廣告收入同比增長超50%。

業績會上，嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎稱，在廣告行業充滿挑戰的2022年，B站廣告市占率持續提升。且B站的整個生態跟產品形態已經覆蓋了廣告主的關鍵需求，今年比較有信心在廣告業務體系上是高于整個行業的增速。

去年以來，B站持續探索商業化效率的提升和廣告業務的發展，包括提升整合營銷能力，在優勢行業，如游戲、3C數碼中進行全鏈路升級。例如，今年Q1，B站將游戲聯運、游戲廣告、游戲內容，三大團隊整合成一個大的目標，希望給游戲廠商提供更完整的服務，最后提升游戲內容到游戲下載的整體分發效率。讓每一款游戲進入B站社區之后可以快速觸達用戶，長線在B站經營，在B站上深度轉化跟深度運營。

李旎表示，電商、汽車、大快消等行業，B站有望進一步擴大份額。B站是行業內唯一一個堅持做大開環的視頻生態社區，已和阿里、拼多多、京東合作進行轉化交易。2022年，有超過1000多個新品牌以及1萬多個SKU在B站通過帶貨的方式成功首發。

第四季度，B站Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉化組件，為效果廣告收入提升帶來了新動力。

業績會上，李旎稱Story是B站社區的新場景，是原有PUGV、直播等場景外的重要補充。上線了Story以來，對整個低活用戶的觸活效果非常明顯，包括在全網引入新的創作者也起到了關鍵的作用。Story不僅會帶來新的流量，也會大幅提高廣告效率，提供給直播跟廣告等業務更多的新的商業機會。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。