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2023年，疫情防控全面放開，全國各地生活、生產(chǎn)重回正常軌道，新一輪的發(fā)展機(jī)遇正加速走來。洗護(hù)行業(yè)各大企業(yè)紛紛厲兵秣馬，沖向市場，搶分新機(jī)遇蛋糕，爭奪“疫情失去的3年”。

高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫，在十多年快速發(fā)展的過程中，已形成自己的發(fā)展邏輯，那就是堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，以研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品為核心，不斷提升產(chǎn)品力，在激烈的市場競爭中穩(wěn)步求進(jìn)。如今面對(duì)疫情陰霾退散帶來的市場新機(jī)遇，阿道夫依然選擇通過不斷提升產(chǎn)品力來破局前行。

洗護(hù)產(chǎn)品是高頻剛需品，最重要的是產(chǎn)品力

在馬斯洛需求層次理論中，人類的五大需求從低到高依次是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。

洗護(hù)產(chǎn)品是每家每戶必備且高頻使用的消耗品，首要滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)功能需求和安全需求。其次，要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，滿足消費(fèi)者的社交需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。

這就決定了洗護(hù)產(chǎn)品首重產(chǎn)品力。產(chǎn)品品質(zhì)要過硬，配方要溫和，能很好地滿足基礎(chǔ)功能需求，還能帶來精神上的愉悅感。

阿道夫早在創(chuàng)立之初，就意識(shí)到了這一點(diǎn)，一方面追求把產(chǎn)品品質(zhì)做到極致，一方面找準(zhǔn)“香”這一差異化定位。最終憑借獨(dú)特的“精油5感香調(diào)”和48小時(shí)專業(yè)留香技術(shù)，以“香”出道，用高品質(zhì)產(chǎn)品區(qū)隔市場上大多數(shù)產(chǎn)品的去屑、柔順等基礎(chǔ)功能，還能滿足消費(fèi)者的社交需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求。

目前，“香”已成為眾多消費(fèi)者對(duì)阿道夫的首因印象和深刻記憶點(diǎn)。阿道夫也依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力，C位出圈，快速發(fā)展成為國貨洗護(hù)頭部品牌。2018至2020年，阿道夫年零售額均過百億元;自2018年起，連續(xù)4年蟬聯(lián)國貨洗護(hù)品牌榜首。

酒香要走出巷子，主要依靠的還是產(chǎn)品力

社交媒體時(shí)代，信息傳遞瞬息萬變，酒香也怕巷子深。產(chǎn)品要突破“巷子”的束縛，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，讓消費(fèi)群體看得見之后，記得住、想得起、愿意用，主要依靠的還是產(chǎn)品力。

強(qiáng)大的產(chǎn)品力，源于研發(fā)、智造、營銷的全鏈路驅(qū)動(dòng)。阿道夫打造了澳谷科技園、德谷智能智造科技園、阿道夫·蒂姆森大健康科技園、阿道夫頭皮頭發(fā)研究院、阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室等“三園一院一室”的產(chǎn)研體系，投資建設(shè)額均過億元。研發(fā)上精益求精，每年拿出3%的營業(yè)額作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，能用317天的時(shí)間確認(rèn)0.01%的配方比。同時(shí)堅(jiān)持與國際頂尖原料商共同開發(fā)研制專屬原料，能用10000元/公斤的原材料，就不使用5000元的，從研發(fā)到原料到生產(chǎn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)的始終如一。

值得一提的是，阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室擁有CNAS認(rèn)可證書，科研硬件與研發(fā)水平在行業(yè)內(nèi)首屈一指，足以躋身亞洲前三。

在營銷上，阿道夫精準(zhǔn)投放電梯、地鐵、戶外大屏廣告，發(fā)出“阿道夫高品質(zhì)洗護(hù)”高鐵專列，打造“13公里長的心動(dòng)”，攜手《三十而已》、《你好神槍手》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《山河令》、《與君初相識(shí)》、《女士的法則》、《向風(fēng)而行》、《山海奇幻夜》等熱播劇、綜藝節(jié)目，架起和年輕消費(fèi)群體溝通的橋梁，與他們產(chǎn)生情感共鳴，用產(chǎn)品力占領(lǐng)他們的心智。

“愛的味道一輩子忘不了”，“阿道夫，是心動(dòng)的味道”，這些朗朗上口的品牌口號(hào)，其實(shí)也是阿道夫在用強(qiáng)大的產(chǎn)品力滿足消費(fèi)者在精神層面上的高層次需求。

阿道夫表示，未來將繼續(xù)用科技為產(chǎn)品插上騰飛的翅膀，不斷提升產(chǎn)品力，同時(shí)深耕渠道，踐行精細(xì)化運(yùn)營，講好品牌故事，加快走出國門的腳步，全力搏擊市場，實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展，穩(wěn)中求躍”，捍衛(wèi)國貨洗護(hù)頭部品牌的榮譽(yù)和驕傲，助力中國乃至全球消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美好品質(zhì)生活，讓世界更愛中國洗護(hù)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。