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2月22日，亞朵集團旗下年輕商旅酒店品牌輕居重磅推出3.0版本——輕居「水空藍™」。

本次輕居發布會在位于上海奉賢的亞朵集團產品研發基地舉辦，這也是該基地首次對外公開。此次歷經品牌重塑后全新面世的輕居3.0版本，依托復合業態經營提升坪效，通過控制選材、公區規模和空間融合的設計巧思，打磨出兼具競爭力的產品形態和“輕投入、快回報”的投資模型，開啟了全新的中端酒店運營模式。

亞朵集團聯席COO張迅表示，輕居一直是中端市場的參與者。隨著3.0的上線，我們也有非常明確的目標，將把它培育成為亞朵集團的第二個千店品牌，成為中端酒店市場的領導者之一。據介紹，新升級的輕居3.0系列單房造價為10.55萬，單夜間運營成本在80~90元之間。據投資模型測算，輕居3.0系列的投資回報年限為3年~4年之間。

據悉，作為亞朵集團的唯一的中端酒店品牌，自2016年推出至今，輕居始終將洞悉和滿足年輕群體對酒店的需求擺在首位。

追求“悅己”“質價比”，新世代消費群體重塑中端酒店市場

伴隨我國經濟的快速發展，人口收入結構深刻影響人民消費水平與結構，同時也為中國酒店行業帶來發展機遇。國家統計局數據顯示，我國大陸地區新世代人口總數約為2.6億人，約占全國人口總數的18.6%，將是未來經濟的重要參與者。

據悉，新世代更強的消費能力和消費意愿，他們崇尚“悅己”、追求“質價比”，注重獨特的體驗。同時，新世代在消費時不僅注重產品本身及服務，更注重品牌背后所代表的生活方式。中國傳媒大學課題組的調研報告顯示，69.91%的Z世代每個季度至少進行一次旅游等體驗式消費，而在體驗式消費過程中，消費享受成為Z世代最重視的因素，占比達72.12%。

在此背景下，亞朵憑借敏銳的市場“嗅覺”瞄準新世代商旅消費需求，推出更懂年輕人需求的中端連鎖酒店產品——輕居3.0系列。依托亞朵品牌的影響力和好口碑，輕居系列一直備受消費者認可。此次針對中端酒店市場普遍存在的審美過時、服務體驗差等痛點，輕居3.0系列進行了進一步升級，有望憑借強勁的產品力、品牌力贏得更多年輕消費者青睞。

區別“加減法”模式，輕居3.0或成未來中端酒店標桿

事實上，隨著新世代消費群體的崛起，中端酒店已逐漸顯現出強力拓展趨勢。根據《2022年中國酒店業發展報告》顯示，2022年我國酒店連鎖化率升至35%，較2019年增長了9%，其中中端酒店連鎖化率達到48.05%，遠高于高端酒店和經濟型酒店。

中端酒店若想打開“黃金時代”的大門，則需在真正的經營過程中，酒店能滿足新一代消費者的差異化體驗需求的同時，還能給予投資人不錯的投資回報。

針對年輕商旅群體，輕居3.0在延續“亞朵級”服務與品質外，還將咖啡館、便利店、小酒館、冥想室、圖書區搬進酒店，讓客人足不出戶就能體驗多元化場景。根據新世代消費群體的飲食喜好及習慣，輕居3.0在早餐品類上，增加了創意塔可、酸奶芭菲、輕體水和放肆睡早餐等，豐富了餐食的選擇性。

同時，輕居3.0主打復合業態經營，將年輕用戶喜愛的咖啡館、便利店、小酒館、冥想室搬進酒店空間，豐富入住體驗的同時，更有效提升了坪效。在成本控制方面，輕居3.0則從“源頭”抓起。據悉，通過控制選材、公區規模和空間融合的設計巧思，輕居3.0的單房造價大幅降本，約為10.55萬。

區別于目前傳統“加減法”式的中端酒店模式，輕居3.0系列以用戶的核心需求為導向，降低成本、提升收益，打造全新的中端酒店運營模式。相比亞朵旗下的中高端酒店，輕居3.0從產品、服務、運營等方面都更加專注年輕商旅人群，并在最剛需的需求上，提供更適配年輕人需求的解決方案。

當下，無論是市場環境的變遷，還是消費趨勢的演變都影響著酒店投資市場的發展，身處其中的酒店品牌也在不斷探索新的發展方向。此次亞朵發布的輕居3.0系列，正是其結合過往成功經驗和當下消費者洞察，兼具延續了高品質、高效率、高溢價的“三高”特征，依托“輕投入、快回報”的投資模型，“在體驗派”亞朵集團的品牌賦力下，為市場和投資人帶來的中端酒店行業新標桿。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。