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近日，正陽公關創始人兼CEO賈大宇受邀擔任中國紅十字基金會品牌與傳播咨詢委員會委員，并出席品牌與傳播咨詢委員會會議，為紅十字人道主義傳播、品牌建設建言獻策。中國紅十字基金會向賈總頒發聘書。

Part.1

守護生命與健康，紅十字救在身邊——

中國紅十字基金會的公益品牌探索之路

中國紅十字基金會成立于1994年，是中國紅十字會總會發起并主管、經民政部登記注冊的具有獨立法人地位的全國性公募基金會。一直以來，中國紅十字基金會扎實推進人道救助、應急救護、應急救援，持續助力鄉村振興、生命教育，開展國際援助，探索出了一條獨特的公益品牌建設之路。

2021年，正陽公關為中國紅十字基金會提供機構品牌咨詢服務，協助梳理、明確了“守護生命健康，紅十字救在身邊”的機構品牌定位語，以“急救”為重要場景，打造具有差異化的公益機構品牌。

圍繞“急救”場景，中國紅十字基金會通過布設應急救護一體機、開展群眾性應急救護培訓、研發推出移動客戶端小程序“紅十字急救寶”等，積極探索數字化應急救護體系建設，創新打造了“安心校園”“安心機關”“安心交通”“安心街區”等多個示范性標桿項目，將“應急救護一體機”項目全力打造為“人民至上、生命至上”的“安心工程”提高現場施救的應急響應效率和救護能力，守護更多人的生命與健康。截至2022年底，中國紅十字基金會共布設應急救護一體機及AED設備2700余套，日均直接覆蓋保障100余萬人，開展應急救護培訓覆蓋超過14400人次。

2022年10月22日，中國紅十字基金會捐贈的“應急救護一體機”成功挽救國際關系學院一名學生的生命。這個案例受到社會廣泛關注，央視新聞、新華社等眾多媒體報道，話題詞#大學生心臟驟停被同學教科書式救回#登上微博熱搜榜第一、閱讀量超過2.5億。

工作人員向金寶街商會講解“應急救護一體機”的使用方法

浙商銀行內布設的“應急救護一體機”

北京麗亭酒店內布設的“應急救護一體機”

央視新聞發布#大學生心臟驟停被同學教科書式救回相關報道

紅基會一直以來把品牌建設為自身的“生命線”，圍繞品牌治理、品牌定位和品牌傳播，持之以恒地推進公益品牌建設。

“新時代、新征程要求公益慈善組織更加關注品牌治理，明確品牌定位，重視品牌傳播，以此贏得企業、個人的積極參與和支持，并且希望公益慈善組織把品牌視為最大的機構資產，用心呵護，精心運營，專業治理。”中國紅十字基金會理事長貝曉超表示。

Part.2

發揮事件營銷優勢打造公益營銷標桿案例

正陽公關傳遞企業向善力量

正陽公關專注事件營銷19年，沉淀了大量成熟的方法論，且持續關注企業社會責任傳播（CSR）及企業公益傳播。通過與中國紅十字基金會的良好合作，正陽公關充分發揮自身事件營銷基因，為企業打造了系列公益營銷標桿案例，實現了品牌美譽度、知名度的雙提升。

2020年3月8日，在國際婦女節到來之際，正陽公關牽手中國紅十字基金會、新浪微博，為遐內衣、梨花、半畝花田等女性品牌打造公益營銷事件。由中國紅十字基金會組織，各大女性品牌向湖北一線女醫護人員捐贈價值逾百萬的各類物資，彰顯企業社會責任擔當。

傳播端，由中國紅十字基金會發起、新浪微博平臺大力支持的公益話題#益起關愛抗疫女神#，吸引千萬級粉絲明星、大V參與互動，微公益、微博政務、新浪公益等微博官方大賬號積極助推話題熱度。而由遐內衣發起的公益話題#貼身守護抗疫女神#更是沖上話題榜TOP1，持續在榜時間6小時，累計閱讀量近5000萬；話題#一線女醫護最缺什么#話題閱讀量達8000萬+，遐內衣單條置頂微博閱讀量達900萬+。該事件獲唯一的全國性女性大報中國婦女報自發跟進報道，遐內衣品牌好感度、知名度大幅提升。

2020年2月，量子生物向中國紅十字基金會捐贈了價值百萬的微生態調節劑益生元，專項用于武漢及湖北其他地區疫情防控。傳播期內，話題#微生態的平衡#沖上話題榜第二，持續霸榜6小時，閱讀量8600W+；高群書等千萬級粉絲博主自主轉發品牌內容，13000+用戶參與話題討論，30+加V用戶轉發品牌內容；科普視頻累計播放近200W次，獲騰訊頻道首頁推薦。量子生物微生態調節劑行業龍頭地位再次得到夯實。

在正陽公關的積極推動下，越來越多的品牌開始重視公益項目，并通過公益營銷實現了品牌口碑與聲量的雙贏。

繼正陽公關為中國紅十字基金會提供機構品牌咨詢服務以來，雙方一直保持良好的合作關系。正陽公關創始人兼CEO賈大宇先生出任中國紅十字基金會品牌與傳播咨詢委員會委員，將積極為中國紅十字基金會品牌建設建言獻策，引領中國紅十字基金會進一步提升專業度、傳播力和影響力；也將以此為鏈接，為新時代的企業公益營銷貢獻力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。