在市場部經理和總監的眼里，開屏廣告的?色到底是什么樣的
一個新品上市，如果沒有開屏廣告，約等于沒做上市活動。
一個大campaign，如果沒上開屏，約等于是個小campaign。
一次大的媒介投放，如果不含開屏，約等于沒怎么投放。
開屏廣告的江湖地位，就是品牌廣告中的愛?仕，如果你不曾擁有，就會朝思暮想，如果你曾經擁有，就會總想著再買個新款。
但其實，開屏廣告還有一些不為人知的價值。
品牌價值和開屏廣告的關系
品牌認知是什么
“所有的品牌之爭，都是認知之爭”，這是巨量引擎在2023年發布的“開屏領跑者計劃”當中的slogan， 為了讓大家深度理解，他們還邀請完美世界的營銷總監靳馨怡、恒美廣告的戰略總監Shirly Ding、營銷自媒體楊不壞和巨量引擎品牌廣告產品負責人楊靈做了一支視頻，核心觀點講了三件事：
1. 開屏廣告是與潛在用戶發 生關系的超級入口;
2. 開屏廣告就是把第一眼心智做到極致，規模化搶占用戶心智;
3. 從開屏到超級開屏，幫助品牌在認知之爭中找到最優解。
認知這個詞，不是廣告公司發明的，而是互聯網公司一直喜歡用的，其實就是字面意思“認識+知曉”，認識就是初次?面，知曉就是深度信賴。
品牌三階段(了解-信賴-喜愛)中，認知主要是影響從種草到第一次拔草的過程。
這一次，巨量引擎把開屏廣告全面升級。讓已經嘗試過開屏的品牌看到更多可能與玩法，還沒嘗試過的品牌了解開屏廣告對于品牌教育第一步的重要性，走好長期品牌之路的第一步。
開屏廣告就是最大化強化認知
在消費者眼中的開屏，基本分兩種廣告：
第一種：刷到開屏廣告是認識的品牌，心里話:不愧是XXX，不 愧是大牌，就是厲害。
第二種：刷到開屏廣告是不認識的品牌，心里話:這是什么牌子，有點厲害啊，一會兒查一下，應該是個大牌吧。
開屏，就是在這一瞬間，讓熟悉品牌在消費者心中鞏固了核心地位，讓陌生品牌在消費者心中完成了種草。這是任何廣告產品都無法比擬的優勢。
開屏廣告代表行業帝位
蘋果上新手機，開屏廣告通投，全世界都知道它要開發布會了，這就是宇宙第一手機公司的氣場全開。
寶?出新?型，開屏廣告帶各種交互效果，這就是最暢銷的豪華?品牌的營銷一致性：?是新?，廣告也有新體驗。
以此類推，如果你是某個類目的TOP3級別的品牌，為了守住品牌溢價，鞏固品牌地位，那么在搞活動和上新品的時候，去通投開屏廣告就變成了一個“行業老大必須秀肌肉”的動作。
所以，我們常說超一線品牌就用超級開屏，一線品牌想上位，也要用開屏，新消費想突圍，最終還是要走到投開屏。
開屏廣告是市場部人的匯報利器
最佳廣告位必須有最佳創意
開屏廣告是品牌在手機時代能擁有的最強廣告位了，一般有這種投放點位的時候，市場部和廣告公司都會攢足了勁兒出個好創意。但以前，無非就是拍點酷炫的視頻，然后點擊跳轉，說白了就是看的多，動的少，但現在的開屏廣告既然都站在C位了，那么就必須配置最有創意的產品，助力品牌獲得更多的互動量。比如巨量引擎做的這些開屏廣告產品:
• 創新樣式打輔助:3D扭動/手勢滑動/TopView倒計時/其他定制樣式，可以為客戶量身定制，滿足個性化創意需求。
比如我之前講過在世界杯期間，伊利就利用Topview*3D扭轉，巧妙地將自己的品牌宣傳視頻，結合3D技術，讓球星的形象變得生動有趣，放大視覺效果為產品增強引流效果。
• 超級優選選潛需:優選點擊投放目標的升級版，有效幫助品牌大幅提升CTR點擊，尋找更多商業機會。
有了更多創新互動樣式，開屏廣告的CTR也明顯有著優于大盤的表現，像常見的“搖一搖”、“半圓波紋+搖一搖”平均CTR能達到5%-9%，高于大盤平均水平200%以上；超級優選投放目標則在同類型素材、同定向下，相較于優選點擊投放目標CTR提升32%，為使用者帶去了更多的商業機會。
• 閉環開屏高轉化: 從開屏廣告直接跳轉品專，直線轉化，減少用戶消耗。這樣的開屏廣告，做得出大創意，覆蓋得到大人群，圈得住大需求，抓得牢高轉化。
7月小米抖音商城新品首發，通過閉環開機引流蓄水+搜索承接，最終在活動期間投放CTR達到9%，GMV達成率154%，引流UV目標達成211%，可謂典型通過開屏廣告全鏈路完成品、效、銷三合一。
年終總結里提點開屏廣告，贏麻了
老板最喜歡的總結報告，一定是數據最漂亮的總結報告，開屏廣告的價值不僅僅是是C位展示，更是拿得出手的優質數據。
1. 流量的有效性
投得出去，看得清楚，有大動靜，這是大家投廣告之后希望得到的結果，巨量引擎超級開屏優化了廣告模型，升級優選點擊能力為超級優選，目前來看，更大程度的提升了CTR和A1-A3人群的獲取能力。
2. 流量準確性
1分錢哪怕掰成十幾瓣花，都不如1分錢有10塊錢的效果。新的巨量引擎開屏廣告，美妝和手機行業的A2 人群轉化率高于大盤10-30%;TopView對A2人群轉化高于大盤60%。其實就是流量沒變化的情況 下，拉升了轉化率。這就是老板要的“花一樣的錢，辦更多的事”。
3. 流量的保質期
每次投放完了，都希望效果能多維持幾天，超級開屏也考慮到了，現在廣告的觸達效率更高，UV觸 達率提升5%-30%、轉化成本降低9%-30：開屏與競價廣告的協同效應，可持續到開屏廣告投放結束后3-7天，最大化保證品牌主在廣告投放后，長尾期也能擁有可持續收割環境。
4. 流量的考核標準
標準就是越多越好，多?度解讀業務，可以讓老板看清楚業務的階段性成果，比如A3人群增?有限，但是A1A2正在暴增，那說明A3既將迎來一波高轉化，過程中的結果看到的越多，大家就越有耐心。所以巨量引擎針對開屏/TopView的規劃包括曝光量、CTR、人群獨占率、A1、A2、A3人群增長率、搜索量、搜索意愿、品牌認知度、品牌好感度、品牌購買意愿等度量指標， 讓你能看到的數據指標更多，更立體。
有效、準確、持久、多指標，四管?下，你突然覺得，誰都搶不走你的功勞。
開屏廣告，還可以大包大攬這些
2022年下半年的時候，巨量引擎開屏廣告推出了幾類營銷整合玩法。
【開機+搜索】、【開機+信息流】、【開機+效品效】，這幾套組合包背后的邏輯，就不是各種廣告產品各玩各的，而是以用開屏做了個流量漏斗，聚攏-篩選-反復觸達。
雅萌通過設置搜索詞，在用戶主動搜索后，通過TopView搖動彩蛋實時追投，CTR直接超過大盤185%；可口可樂通過開機+搜索彩蛋炫酷創意，上線當天搜索指數就超過日常4倍；
這已經脫離了純搞大流量的粗曠模式，而是大流量中做精篩，再做定向引導，再反復給精準用戶曝光。
新時代營銷?色和價值調研報告中，可口可樂CBO表示:“在2021年，一個月薪大概是一萬到一 萬五之間的白領上班族，每天平均接觸廣告56次，但他只能記住7個品牌，有深刻記憶的品牌只有 2-3個”。
威爾史密斯在電影《焦點》中曾演示過，反復觸達對一個人的潛意識影響有多大。那么試想一下， 如果上限是56條廣告背后是56品牌，但我一個品牌，利用營銷組合包，反復觸達了精準人群3-4次，那么帶來的心理暗示和種草效果會不會更強?
所以本質上，開屏廣告已經卷到不是一個廣告點位了，而是一整套產品解決方案，它從用戶打開手機的頭幾秒，到搜索動作，再到購買行為，都不斷的在延續開屏廣告的影響力。
2023，開屏廣告可太重要了
最好的廣告位、配最強的品牌、展現以最佳創意，這就是開屏廣告存在的意義。
2023年幾乎是一個充滿機遇的開始，隨著天氣的轉暖，疫情逐漸得到控制，經濟必將逐步活躍起來，如果說前3年，消費者在流通不暢的情況下，更趨向于保守消費，選擇自己熟悉和信賴的大牌，而到了2023年，隨著經濟復蘇，必然會心思活絡，廣泛選擇。
2023年是品牌第一陣營重燃戰火的時代，是大家都要開始追加廣告投放的一年，守住開屏廣告C 位，守住第一梯隊的消費心智，是大品牌的核心任務。而新晉品牌，要想率先突圍，第一戰也是開 屏廣告。
伴隨著開屏廣告產品能力的提升，營銷玩法的提升，我愿稱之為“品牌廣告的核心標配”。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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