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流量紅利逐漸消失、消費者日漸理性、企業都在高喊降本增效的當下，品牌怎么做才能實現長效增長？當信息差被打破、品效協同成為常識，品牌怎么做才能跳脫單一觸點，從嘈雜的內容場中博出自己的“事件場”？當「不確定性」成為高頻詞，品牌能抓住什么確定性實現逆勢增長？心智時代，所有的市場競爭最后都是認知之爭，營銷環境在變，構建品牌認知的邏輯也在變，但確定不變的是「超級媒介依然是決勝認知賽場的稀缺王牌」。

數字化營銷轉型早已成為品牌共識，互聯網廣告的投放占比一路保持正向增長。其中開屏廣告因強勢曝光、創新樣式眾多、整合性強成為品牌廣告投放中的王牌產品，尤其在各大節日節點中成為品牌投放首選，根據2023年中國數字營銷趨勢報告顯示，35%的品牌表示將加大APP開屏的廣告投入。

而隨著短視頻與直播的日漸流行，開屏廣告的素材展現方式與組合玩法也越來越多，在創新內容和互動玩法的支撐下，一支3-5s的開屏廣告將如何為品牌開辟出一條認知增長之路，助力品牌出圈出彩？

從開屏到超級開屏，全場景營銷助力品牌出圈

用戶并非不愛看廣告，而是不愛看不好看的廣告，無論營銷環境和用戶習慣如何變化，品牌的元命題繞不過“在正確的場合向對的人輸出好內容”。受眾追求體驗，品牌追求效率，開屏廣告作為連接用戶與品牌的形式之一，要做到有趣、有料、有玩。基于此，巨量引擎將開屏升級為超級開屏，從全新價值、全新玩法、全新服務三個維度為品牌帶來全新的認知解決方案。

從感性與理性兩個層面，開屏通過人群觸達、內容表現等方面最大程度提升品牌價值。當流量逐漸見頂，品牌主更關注“流量效率”，開屏因其獨特的產品位置為品牌帶來強勢曝光，據巨量引擎案例數據顯示，開屏黃金資源位的UV觸達率相較其他產品高出5%-30%，CTR普遍高于大盤均值，同時開屏與競價廣告的協同效應帶來的延后效果更明顯，流量的長效性得到極致凸顯；不僅如此，開機位能帶來更多人群拉新，品牌最重要的資產就是人，開屏廣告觸達的人群獨占率比其他資源高出20-50%；通過人群的精準觸達與流量的有效轉化，滿足品牌曝光、形象提升、極速出圈等不同需求。

開屏作為平臺生態的入口，本身獨特的點位能夠最大程度提升品牌價值，除此之外，通過深耕開屏的內容形式、組合多種營銷玩法，進一步為品牌打造專屬聲量場與事件場，據巨量引擎數據顯示，相比其他品牌廣告資源，開屏對品牌記憶度的影響提升97%，對品牌認知度的影響提升174%。在表現形式上，巨量引擎提供超14種全新開屏樣式供品牌選擇，新鮮形式結合硬核內容不斷激發用戶互動興趣，其中3D扭轉、TopView倒計時、手勢滑動、半圓波紋、上滑翻卡、裸眼3D等開屏樣式效果超前，CTR情況整體高于大盤至少200%；

調動受眾興趣后，高效承接人群流量成為關鍵點，巨量引擎兼顧品效雙目標，從創新樣式升級到營銷路徑升級，推出跨端整合、跨觸點整合、品效整合三類開屏整合營銷玩法，實現內外部雙循環，為品牌帶來認知度提升與真實生意增長。

（1）強勢曝光＋短鏈直達，實現全域營銷：跨端整合以開屏全域通為主，通過抖音、今日頭條、西瓜視頻、番茄小說四端跨端屏控，高效優化核心人群濃度，隨后用內容霸屏搶占人群注意力，最后通過短鏈直達品牌生意場，高效完成轉化。湯臣倍健通過投放開屏全域通，用超強曝光第一時間激活核心用戶，最終投放總曝光量達2176W＋，ctr提升63%，cpc降低3%。

（2）多觸點協同曝光實現品牌認知提升：跨觸點整合包括「開機+搜索品專」、「開機+搜索彩蛋」、「搜索+開機實時追投」、「開機+信息流等」等多元組合方式，通過提升用戶搜索醫院助推轉化，為品牌提供增益價值。雅詩蘭黛通過「開機＋搜索品專」組合投放，整體品牌CTR提升30%-60%，開機位與搜索品專的同步投放，當開屏觸達品牌用戶后，搜索品專即刻承接人群流量，形成完整的事件營銷路徑，同時二者組合能夠提升品牌搜索量，通過投后效果復盤，在搜索數據達到峰值時開屏廣告帶來了43%的搜索量，占比排名TOP1。而可口可樂通過投放「開機＋搜索彩蛋」，在開屏后直接進入品牌專區觸發彩蛋樣式，用符合品牌調性的創意內容帶動用戶搜索熱情，通過趣味互動滲透用戶心智，上線當天搜索指數為日常的4倍。

（3）品效整合促進人群流轉，從淺曝光走到高轉化：品效整合玩法以「開機+效品效」為主，在效品效中，通過競價投放積累品牌高潛力人群，通過開屏/TopView等品牌廣告觸達該部分人群，觸達后持續追投競價廣告實現人群轉化。這種組合玩法充分挖掘了開屏/TopView的品牌廣告價值，由淺層曝光價值向提升競價跑量、助攻轉化提升、降低成本等更深層次的價值延展。具體來講，被TopView/開屏曝光后的高潛力人群，在后續的競價中曝光比例有明顯提升，且轉化成本較未被曝光人群更低，直接支付ROI提升。Fino在節點大促期間通過投放「開機×效品效」，做到大曝光引流的同時助推競價跑量，提升轉化效率，最終在大促期間CTR提升148%，CPC降低71%，同時被品牌曝光的人占小店成交總人數的62%。

開屏領跑者計劃，跑贏品牌認知賽場

瑞士心理學家皮亞杰在研究兒童的認知發展過程中提出「認知基模理論」，基模是人們認知行為的基本模式，或者叫心智結構、認知結構，它指導著人們對環境的反應，同時這種心智結構可以隨著變化不斷發展和被改造。信息爆炸時代，品牌可以通過各種形式在用戶的腦海中種下一顆種子，再經過重復、改寫、互動等方式讓這顆種子生根發芽。升級后的超級開屏從因到果為品牌帶來全方位解決方案與服務，超級開屏成就超級品牌，巨量引擎面向全行業推出「開屏領跑者計劃」，助力品牌跑贏心智認知賽場，并邀請完美世界游戲內容營銷總監靳馨怡、北京恒美廣告戰略戰術總監Shirly Ding、品牌策略專家楊不壞等人從多元視角解讀開屏全新能力。

「開屏領跑者計劃」面向全行業品牌，為品牌提供投前投后6大權益。在投放前期，根據品牌需求共建創新樣式并享受創新樣式優先體驗及使用權；在投放過程中提供創意素材科學指導；投放結束后通過360度價值度量評估，提供專屬投放結案，同時提供相關傳播權益帶來更多長尾曝光。

開屏不僅僅是單個廣告產品，更是一整套產品解決方案，能夠為廣告主提供更多服務增值空間。在此次開屏領跑計劃中，開屏廣告的價值不僅僅體現在廣告點位上，隨著產品能力的升級，開屏廣告將為品牌主提供更為豐富的產品能力、產品解決方案，甚至更多的增值服務，包括但不限于創意服務、科學度量服務、策略服務等。

清晰的增長路徑并非憑空而來，幫助品牌跑贏認知賽場的信息來源于營銷的科學力量。從人群角度，巨量引擎坐擁百萬至千萬級別人群樣本，在真實的互聯網環境中實時篩選高潛力人群，實現人群精準觸達；在創意形式方面，根據品牌特點與產品利益點分析適配創新樣式，以提升用戶對品牌的印象并拉動購買意愿；最后通過結構化復盤，拆解關鍵投放要素，從數據中洞察投放優化策略，讓營銷效果評估變得有條有理。

結語

開屏廣告作為生態入口的超級展示位，通過豐富玩法實現產品價值的柔性輸出，同時運用整合玩法拉動品牌高潛力人群的轉化，未來品牌戰略的核心依然是長期品牌建設和短期效果轉化并駕齊驅。在確立長期主義的品牌建設目標后，廣告主需要可信賴的投放平臺與可追蹤的投放效果達成品效合一。超級開屏成就超級品牌，加入巨量引擎「ALL NEW · 開屏領跑者計劃」，讓品牌與平臺互相成就，打贏心智之戰。