卡塔爾世界杯已經落下帷幕,但回顧那些熱血又精彩的場面,依舊讓一眾球迷們心潮澎湃。這一場備受矚目的全球盛會,相比往屆,觀賽人數更為可觀,不僅流量更大,其中蘊含的商業價值也讓一眾想要“出海”的品牌心動不已。那如何才能將如此龐大的流量變現呢?SPORTFIVE大中華區CEO兼全球高級副總裁李瑩就通過與海信等品牌的合作,給出了頗具參考價值的優異答卷。下面就一起來詳細了解下,李瑩都具體做了什么吧!
在李瑩的帶領下,SPORTFIVE通過一系列布局助海信開拓全球市場
早在2018年的俄羅斯世界杯,SPORTFIVE就與海信開啟了合作,雙方共同打造了“See the Incredible Tour”主題活動。通過SPORTFIVE自身的人脈和資源,邀請到了5位足球名宿和9名花式足球選手來參加路演活動,其中就有菲戈、歐文這類自帶流量的熱門選手,獲得了近3.5億的閱讀量,傳播效果可見一斑。
正是因為有了此前的合作經驗,此次卡塔爾世界杯的合作更為順遂。在上屆世界杯“球員大巴”創意的基礎上,李瑩帶領SPORTFIVE中國團隊策劃了球星卡卡與海信的合作,一同開啟了海信“Perfect Match”之旅。
此次合作創意十足,再有卡卡全球影響力的加持,不僅展現了海信高科技產品的優勢與功能,也讓目標群眾對海信年輕活力的品牌形象有了初步認知,使得海信的品牌知名度進一步提升。同時,為了增強品牌形象,李瑩帶領的SPORTFIVE還聯合海信進行了一系列線上線下的公益活動,讓消費者、球迷對海信品牌的認同度進一步加深。
此次成功的合作,也證明了通過布局風險可控、曝光量穩定的體育賽事,確實能夠加速品牌走出去的步伐,讓品牌更快積攢口碑,提升國際影響力。
李瑩帶領的SPORTFIVE,為小紅書布局全球體育營銷奠定基礎
除了成功助力海信提升品牌的國際影響力外,在卡塔爾世界杯期間,SPORTFIVE也為小紅書的全球體育戰略布局提供了充足動力。通過SPORTFIVE幫助,小紅書早在賽前就成為了比利時、西班牙兩支國家隊的中國區獨家內容互動社區合作伙伴,為平臺帶來更豐富體育內容的同時,也為平臺引入了更多可能變現的流量。在比賽期間,兩支球隊也在小紅書平臺上分享了比賽時的趣事、實時備戰情況等內容,讓球迷與球隊的聯系更為緊密。
從海信和小紅書的合作案例可以見得,李瑩帶領的SPORTFIVE不僅擁有資深的體育營銷專家團隊、豐富的體育營銷經驗等強大的資源,對營銷節點的把控也相當精準,可以說是助力品牌走入全球市場的好搭檔。不過,任何品牌的體育營銷都是需要長期堅持的,這樣才能真正走入這一龐大的流量池,將短期流量轉化為品牌的長期價值,做到實打實的“出海”。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。