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有脫發隱憂的人群中超三成是女性。在脫發人群中近六成人面臨中等脫發困擾；中等脫發人群中80后占比高達六成。防脫雙高（高學歷、高收入）人群顯著居多。

二線城市防脫需求領跑全國；粵京蘇銷量占比前三。線上平臺有資質的防脫商品占比僅七成。

京東年貨節洗發水等個人護理商品開展促銷期間，1月16日，京東超市發布的《2023脫發人群及防脫消費報告》就披露了中國脫發人群和防脫商品消費的以上六大數據，其中很多數據是首次公布。

Z世代成防脫消費主力 有脫發隱憂的三成是女性

據相關行業數據和問卷調查顯示，目前我國脫發人數已超2.5億人，以00后、90后為主的Z世代占比近七成，已成為防脫發消費主力。此外，在有脫發隱憂的人群中女性占比超三成，整體人數約8700萬。

在防脫商品的選擇方面，Z世代堅持科學防脫，善于“打假”，購買防脫產品時更喜歡在品牌官網和國家藥品監督管理局網站等官方渠道搜索認證資質。

報告顯示，在選擇品牌官網搜索認證資質的人群中，Z世代群體占比近四成，位列第一。

防脫雙高人群顯著居多 近六成人面臨中等脫發困擾

問卷調查也發現，在人群消費方面，防脫消費群體除呈現低齡化趨勢外，還呈現出高學歷、高收入特征。

報告顯示，購買防脫洗發水產品的用戶中大學本科及以上學歷占比近九成；近七成家庭月平均收入在15000元以上。

同時，在脫發人群中有近六成人面臨中等脫發困擾，其中80后中等脫發人群占比達到61%。

京東超市的數據顯示，在地域消費方面，二線城市對防脫洗發產品的需求領跑全國，近三成防脫洗發產品銷往了二線城市。

廣東、北京、江蘇則成為了購買防脫洗發產品前三甲城市。其中，廣東靚仔靚女對發量最執著，近兩成防脫洗發產品被廣東用戶買走，是北京用戶購買量的兩倍之多。

八成用戶偏好線上渠道 三成防脫產品無資質認證

據問卷調查數據顯示，在購買渠道及商品選擇方面，防脫消費群體更偏好通過線上渠道購買防脫洗發產品；對于霸王、阿道夫等專業防脫品牌更具青睞。

報告顯示，近八成用戶偏好選擇線上渠道購買防脫洗發水，九成消費者偏好專做防脫產品的專業性洗發水品牌。

同時，近九成防脫消費群體關注防脫資質認證，其中近六成用戶認知國家藥監局的認證。

目前，防脫消費群體對防脫資質認證的感知與關注度在不斷提升，但線上平臺符合藥監局防脫資質認證的比例仍有待加強。

據Ipsos發布的《2022中國防脫洗發水研究報告》顯示，目前電商渠道上防脫發商品獲得國家藥監局資質認證的比例僅為72%，近三成防脫發商品無資質認證。

這份調研報告還顯示，京東自營的防脫洗發水的認證率處于領先地位，在售防脫發商品100%獲得國家藥監局資質認證。

此外，京東超市在發布《2023脫發人群及防脫消費報告》的同時，還公布了《2023年度最受歡迎防脫好物排行榜》。其中，馥綠德雅（RENE FURTERER）固發小白珠洗發露、霸王育發防脫洗發水+毛囊滋養原液生姜汁控油洗頭膏洗護套裝、博滴（BodyAid）防脫育發生姜洗發水占據榜單前三甲。

此次京東超市個人護理商品年貨節活動，匯聚洗護發、沐浴乳、口腔清潔護理、衛生巾等身體護理商品，將目標受眾鎖定于以Z世代為首的年輕消費群體。針對春節送禮需求，圍繞“年禮”通過打造原創IP“寶寶兔”個護開新禮盒。

同時，針對洗護發防脫發需求，京東超市還上線了1000套防脫限定禮盒作為活動福利免費贈送。

業內認為，憑借商品價格最有競爭力、品質最有保障、服務領先全行業等特質，京東超市正在成為消費者購買個人護理商品的首選平臺。