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現在的年輕人追求個性，特立獨行，千篇一律的產品包裝很難讓他們對于一個品牌保持熱情。因此，要求品牌極具創意與個性逐漸成為消費者的取向共識，打造足夠出圈吸睛且用戶有共鳴的產品，也是品牌定制化要走的路子。繼大受好評的的百家姓罐后，王老吉又接連推出姓氏吉言罐、吉言罐和吉祥兔罐，順利成為今年春節營銷中率先出圈的一匹黑馬。

春節是中國人最重要的傳統節日，它給了人們每年一次釋放愛與情感的機會，更沉淀了中華民族悠久的人文歷史，可以說是中國最重要的文化IP。而祈求好運，一直是中國傳統春節文化中非常重要的一部分，這給王老吉結合吉文化重構內容提供了一個絕佳的切入點。 王老吉吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥免罐、姓氏罐任君選擇，不管是拜年賀歲、闔家團圓還是朋友聚會，有王老吉更吉祥，過健康年，喝紅罐王老吉。

眾所周知，定制罐營銷的核心邏輯在于，兼顧品牌的調性和消費者洞察，不僅可以給消費者提供限時與驚喜的產品，還能讓品牌在消費者心目中建立形象。有了吉文化的賦能后，王老吉又將目光投向更遠處：基于消費者對新年家族團聚、祈愿的需求洞察，圍繞“過健康年，喝紅罐王老吉”的春節營銷主題，打造了多領域、多方式的傳播滲透，以極具參與度的全網討論進一步發揮了定制罐傳播效能。

從本次定制營銷中也可以看出，王老吉最大的不同便是將罐身從信息的媒介，變成了以一種情感為內核的情感交流的媒介，并以此強化與用戶間的情感聯結和互動，最終贏得人心、收獲共鳴。而更重要的是，以吉文化為基點撬動罐身內容創新，也意味著王老吉的定制罐還能應用于更多的場景，以及生出更多的創意和可能。

而從實際情況和市場反響評價來看，王老吉賣的不僅是涼茶，還有“吉祥如意”。這也許能回答王老吉為何能不斷地撬動市場。而王老吉控費維價的底氣，還主要來自身產品的文化升級、新產品創新的驅動，以及對產品行業未來發展的信心。

縱觀王老吉的營銷模式，它用實際行動證明了有場景的品牌有故事，王老吉在不同場景營銷模式中加入了品牌專屬「吉文化」，更顯其有溫度，有個性。這是新營銷時代對長期主義的完美詮釋，王老吉既關心當下場景的消費者需求滿足，短期內促進用戶對產品的選擇;又追求品牌與消費的長久緊密連接，于長期內增強用戶對品牌的好感，擁護以及忠誠度。