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二十八年歷史的老牌黃金珠寶大廠夢金園，最近在創新方面卓有成效。其中就包括從本身優勢出發，進行了整體的品牌升級。更是深刻洞察年輕人的心理和需求，做出了一系列有趣又暖心的傳播動作。

夢金園黃金身為中國高純度精工金飾專家，目前共有1000多項設計專利，30多項發明專利，國內首創了無焊料焊接專利技術，可以將黃金的純度做得更高，其中開創的五九億純金產品，黃金的含量可以高達999.99‰，不僅在業內具有領先優勢，純度標準也已遠高于國家標準。

為了讓升級煥新的品牌定位能被消費者準確感知，夢金園在傳播營銷方面銳意革新。不僅以自家產品優勢為核心，更在探索當下流行趨勢和審美趨勢上下了不少功夫。從消費者的價值場景出發，深耕具體的情感需求，將品牌與消費者建立了深層鏈接。

現在的用戶已經不是單一的閱讀瀏覽，他們看到好的東西，就會自發的去點贊轉發討論。所以要真的與用戶建立價值關聯，進而增強他們對品牌的感知力，有溫度的內容是十分必要的。夢金園黃金在微博，小紅書，抖音等平臺觸達不同的圈層，以品牌定位、產品特點，結合各個圈層的人群的特點，輸出布局了一系列有溫度的種草內容，贏得了不同類型消費者的喜愛。

據悉夢金園黃金做品牌認知最終目的是為了做長線的品牌增長，集團品牌總監李喆曾表示：夢金園將把行銷鏈路打通，和用戶圍繞著產品、品牌、口碑，流量去緊密的建立聯系，從提升好感到產生共鳴再到復購，形成一個品牌認知和滿足需求的循環，以期達到長線的品牌增長。

2023年新年伊始，夢金園黃金與王老吉進行了“金年大吉，金轉夢圓”跨界聯名，并在業內形成刷屏之勢。本次品牌聯名體現了夢金園在品牌營銷傳播上的的巧妙用心。從表層來看最明顯的是品牌色，二者都是相同的紅色。深層原因則有以下兩方面：首先夢金園身為非遺技藝的代表，董事長王忠善先生也是山東省金銀細軟非遺技藝代表性傳承人，在精工匠造上深耕多年，而王老吉也一直深耕在涼茶上，成為了涼茶鼻祖;其次王老吉和夢金園都是民族品牌，對中華傳統文化同樣具有深刻的理解力，王老吉的吉文化同時也是夢金園祈祥納福的文化。

兩個品牌是在表層和深層都有強烈共鳴，這場聯名既是非遺傳承與現代時尚文化的視覺表達，也是一次傳統祈祥文化黃金時代的新的里程碑。表達了雙方在后疫情的環境下，對國泰民安的期盼，引起消費者的廣泛認可。

從現在黃金珠寶行業的整體數據來看，雖然疫情期間受到了一定的影響，但是從中國整體消費行業來橫向觀察，因為黃金產品的投資保值性廣受認可，所以珠寶行業受到整體影響并不大。夢金園黃金在此節點激流勇進，守住精工優勢，趁勢進行品牌認知和傳播營銷創新，彰顯了精準的市場遠見和身為金飾大廠的發展魄力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。